生活小家电赛道火热:空气炸锅、电动牙刷撑得起多少IPO?
来源:时代周报
一批国内小家电企业正在迅速成长 。
2022年,一批主打电动牙刷、空气炸锅的小家电企业,向资本市场发起冲击 。它们与美的、格力这样的家电巨头仍然有巨大差距,但却有机会在新细分赛道上成为另一个科沃斯(603486.SH)、石头科技(688169.SH) 。
2月18日,比依股份(603215.SH)在上交所上市,成为空气炸锅第一股 。若无意外,做电动牙刷的素士科技未来也将在深交所创业板上市,成为电动牙刷第一股 。除此之外,做空气炸锅、电饼档的利仁科技、博菱电器、嘉乐智能,以及电动牙刷品牌usmile的母公司星际悦动等也在谋求上市 。
2021年年底,某家电巨头股东大会上,有投资者拿着一把新锐品牌的电动牙刷,认真询问时代周报采访人员,“我住旅馆都带它,样子很好看 。你觉得这个牌子有没有机会?”
有趣的是,正召开股东大会的这家家电巨头,本身也在大力拓展电动牙刷等品类小家电 。但在该投资者看来,在小家电市场,传统巨头的品牌力不足以碾压新锐品牌 。“你可以关注一下 。”大会现场,该投资者不断向参会者推荐 。
“大家电赛道规模大、产品质量要求高、更换周期长,适合形成巨头盘踞、集中度高的格局 。相比之下,小家电单品类难形成巨头 。小家电消费逻辑变化快,创新企业也有机会追赶新消费趋势 。”2月16日,家电市场研究机构研究人员李凝(化名)向时代周报采访人员解释小家电“群雄崛起”的逻辑 。
虽然在细分市场存在机会,但不少新锐小家电企业无法打通上下游产业链,话语权弱 。例如,比依股份主要业务是代工,长年为他人做嫁衣,自建品牌困难 。而利仁科技主要产品则依赖代工,自身生产能力较弱,这令公司研发实力受到质疑 。去年上半年,利仁科技研发投入仅占营收1.24% 。被质疑依赖代工的空气炸锅网红品牌山本,也在去年遭遇质量问题 。
2月17日,时代周报采访人员就代工、自建品牌等问题向比依股份、利仁科技、博菱电器发送采访提纲,截至发稿均未回复 。
业内颇为关注的是,这波小家电企业上市潮,真能在空气炸锅、电动牙刷赛道上出现新的科沃斯、石头科技吗?
空气炸锅、电动牙刷赛道火热
这波小家电企业扎堆上市潮中,电动牙刷和空气炸锅企业尤为突出 。
2015年和2018年,比依股份相继研发空气炸锅和空气烤箱,2021年上半年,这两类产品占主营业务收入比例达到76.42%;对利仁科技收入增长贡献最大的也来自新品类空气炸锅,2021年上半年,其电饼档和空气炸锅类占主营业务收入达69.67% 。
奥维云网小电事业部研究经理严乐雨告诉时代周报采访人员,2020年疫情催生宅经济,多种厨房小家电火爆,其中榨汁机、料理机等因使用频次较低、品牌和市场教育不足,后期“熄火”,空气炸锅成为少数持续维持高热度的品类 。这既有空气炸锅契合轻油健康概念的因素,也有其功能特殊、操作方便的因素 。
“空气炸锅销售火爆也与小红书、抖音等平台种草有直接关系 。空气炸锅使用方式在平台频繁分享,带动零售额增长 。” 严乐雨称 。
利仁科技招股书显示,2021年上半年,其线上销售占比71.94%,利仁品牌空气炸锅4次位于天猫月度“交易指数”10名内 。
2月17日,天猫空气炸锅热销榜排名第一的是网红品牌山本,排名超美的、奥克斯、长虹、九阳旗下产品 。
“传统大家电目前线上、线下渠道比重大致相当,而小家电的主要渠道是线上,即便是新企业,也容易较快布局 。”李凝表示 。
抓住渠道的机会,小家电企业迅速拓展空气炸锅市场,部分企业在该细分市场收获颇丰,为上市打下坚实基础 。
2020年,博菱电器营收16.96亿元,同比增长94.8%,2021年前三季度营收比2019年全年增长70.5%;比依股份2020年营收11.63亿元,同比增长57.2%,2021年上半年营收超过2019年全年;利仁科技2020年营收7.22亿元,同比增长37.8%,2021年上半年净利润接近2019年全年 。
同样的情况也发生在电动牙刷市场 。欧睿数据显示,2015-2020年国内电动牙刷市场规模的年复合增长率达到40.1% 。
“电动牙刷的红利在于消费者对生活品质的追求、对牙齿保护的追求,市场前景较好 。usmile、素士这类企业正在抢夺巨头的市场 。”李凝表示 。
代工贴牌模式硬伤
在细分市场上的成功,让部分小家电企业快速崛起,甚至有了冲击资本市场的能力 。但这些企业又因规模有限,无法打通产业链上下游而面临着相似的问题:生产制造企业难以自建品牌、品牌商则有待提升研发能力 。
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