“扶持”潮水退去，自媒体创业人都在“裸泳”( 三 ) _生活百科

什么是头条范儿呢，就是要在标题上抓住眼球，增加点击量，尽可能地增加“tag”（用来分发引流）。举个例子说，虎嗅上有一篇文章标题叫《中国大芯片的黄金时代》，这种标题在头条号里就是不太行的，按照头条风格，标题应该是这样——
崛起！2022年中国芯片将烧向全世界！

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（仰卧撑现在的标题风格，要长要有足够多的tag）
总体来说那段时间我和账号过得还算可以，好的时候一个月能拿几万，差的时候把稿费结了就不剩什么了，但起码总体来说一直在赚钱。
后来发生的事大家都知道，疫情来了。
中国没有足球土壤，足球媒体更没有
对于体育比赛这种场上选手贴身肉搏，场下观众零距离接触的社会活动来说，传染病的流行是致命的。不过最开始的时候，对于我们这样的内容创作者来说，冲击还没那么大，毕竟一个电脑连上网在哪都能工作，与实体经济比如工厂、饭店相比，受到的冲击不大。
但随后欧美国家也开始陷入困境，欧洲各大联赛相继停摆，欧洲杯和奥运会都延期了，这对我们以国际足球为主的账号来说无疑是灾难。
连比赛都没了，我们还能写什么？
国外的同行也遭遇了相似的困境，我记得虎扑翻译团上就有一篇文章说英超停摆后，那些英国自由职业的撰稿人和摄影师如何谋生的。

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（全世界的体育媒体人都因为疫情遭了殃）
那段时间是我压力最大的几个月，有时候每个月就能拿到几千块，有时候连生活费都不够，而且好不容易搭建的团队我也希望能够同舟共济走下去，所以有时候为了能发稿费，我只好从以前的积蓄里拿点出来。
2020年年底头条又取消了青云计划，这也是个打击。不过这在我预料之内，毕竟平台不可能管你一辈子，我也越来越认识到，（不靠补贴单靠）通过足球内容变现，本身就非常难。
从我干足球媒体的这几年来看，虽然足球是世界第一运动，但在中国其实挺小众的。
一来我国其实没有足球文化，从职业联赛成立到现在也就20多年，像欧洲南美的足球强国，都是有了一二百年的历史，很多俱乐部的球迷都是祖孙三代经常去看球，足球是他们人生的一部分。而我国足球只是众多娱乐项目的一种。
二来是日常想通过足球进行体育锻炼有一定门槛。（个人认为）我国的第一运动是篮球，现在可能是电竞，篮球一个人也可以投投篮，电竞只需要一个手机或者电脑。足球想要组局太难了。

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（EDG夺冠后的庆祝，足球在短时间内实现不了这样的场面了）
踢球的人少，看球的也越来越少。
都知道如今是一个时间碎片化严重的时代，很多人甚至连完整听一首歌的耐心都没有，就更别提看一场90分钟的比赛了，而且一场比赛的精彩瞬间合一起可能也就五分钟，这就让年轻人对足球很难提起兴趣。
从头部足球平台给出的稿费就能看出来，不但远少于商业财经领域的自媒体，就是和腰部的社科类自媒体的稿酬也少很多。
我们也想过拥抱新形势，比如做短视频什么的，但构思起来仍然是个大问题。
做足球短视频的话，无非是进球集锦、球星风采这类的，但视频质量的天花板摆在那了，你不太可能超过央视的《天下足球》，而且这类内容同质化十分严重，谁都能做，不像papi酱或者老四那种的，只有他们自己能演出那个效果。
足球比赛每周都有，说白了，这就是个快消品，快消品的另一面，就是可替代性高和门槛低。
另外就是如何变现，大多数自媒体想要真正赚钱，都需要依靠广告植入，但和其他领域比，体育类自媒体的“广告位色彩”是最差的——广告主不多，用户画像不讨喜，制作素材还面临版权风险。对比就是，母婴类宠物类，切入宠物周边或者妇幼产品的植入就会很自然，可以演出来，可以讲出来，而足球很难，除非一开始我就是一个剧情短视频账号。