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《2019中国快消品产业年度报告》发布 透露今年10大新动向( 二 )


第四是进口博览会推动进口快消品增长，2018年11月在上海举行的首届中国国际进口博览会，则在消费升级的大背景下，推动了进口快消品的热销 。如拜尔斯道夫旗下的舒蕾和妮维雅根据中国消费市场引进了进口的舒蕾Miceller洗发产品和妮维雅男士护肤品，品渥则继续在德亚进口牛奶、雅娜进口糕点上发力，光明食品集团旗下的益民食品加大了进口翡丽百瑞橄榄油的推进，而联合利华则引进了包括韩国网红品牌AHC等在内的近30个进口品牌 。
第五是银发、女性、母婴成增长蓝海，东方快消品中心的市场研究发现，银发、女性和母婴市场是快消品增长的蓝海 。根据统计，2017年我国60岁以上老年人口已超2.4亿，而到2050年中国有4.87亿人超过60岁，这些老年人大多有一定的消费能力，老年快消品市场，如食品、保健品、化妆品、日用品配饰、OTC等品类大有可为 。而《快消品》的零售监测显示，目前市场品种较单一，缺乏针对老年人群的特色细分产品 。而2019年，中国内地女性经济市场规模或将达4.5万亿元，高洁丝、俞文清、米娅、娇妍 、丝诺等品牌专注女性市场，近年来均取得了良好的业绩；而2019年1月天猫发布的TOP100新品驱动品牌中，就有34个美妆个护品牌位列其中 。
第六是拥抱以数据为基础的线上和线下融合零售新业态，当前零售业正面临着深刻的变化，接受《快消品》独家访谈的高管对零售新业态大多表达了积极拥抱的态度，而对于零售新业态，他们看重两个方面，一是数据要赋能和共享，二是线上和线下融合 。如大润发和阿里合作的淘鲜达，盒马与安佳及谷和分别推出的日日鲜牛奶、“螃友”黄酒， 通用磨坊和饿了么、美团的到家合作等均是很好的双赢案例，而对于以拼多多、云集、小红书等为代表的社交零售的崛起也持较积极的合作态度 。
第七是持续投入品牌建设，品牌工作是一项持久战，2019持续投入品牌建设也是一项重点工作，而其中高端化和年轻化是品牌建设的两大重要方向，如惠氏将持续高端品牌—启赋的打造，打造接近母乳配方的和倡导母乳喂养的品牌理念；益海嘉里则升级了金龙鱼阳光葵花仁油等；东锦集团则持续打造旗下高端产品--金格勒有机亚麻籽油 。另外针纺领先品牌—三枪则邀请李晨作为代言人，吸引年轻消费者；而伽蓝则推出春夏新品牌，这个品牌专为Z世代打造 。
第八是IPO助力发展，尽管IPO审核从严，但上市依旧是快消品企业发展的重要途径 。2019年1月4日，新希望乳业的IPO批文被证监会核准，将于近期登陆资本市场，而均瑶、良品铺子、品渥、熊猫乳业、友宝等也提交了上市申请，2019快消品的直接融资值得期待 。
第九是回归基础工作，2019年市场面临较多的不确定性，《百位快消品高管年度访谈》中，做好B2B （Back to Basic）， 回归基本， 练好内功是很多高管的共识，在基础工作方面，加强人才和团队培养、拥抱科技和提升信息化建设、调整产品和销售结构和精细化运营及提升效率等是提及较多的基础工作 。
第十是警惕“黑天鹅”事件，“黑天鹅”事件指事先没有明显预兆、意料之外，会对品牌和企业产生负面连锁反应，如非洲猪瘟疫情在2018年对上市公司双汇产生了重大影响，而在2019年1月，非洲猪瘟疫情在黑龙江省绥化市爆发，此次疫情是迄今我国非洲猪瘟疫情中规模最大、损失最多的一例 。因此一些产业链高管把抗击猪瘟、保证原料安全作为2019年的重中之重 。而天津权健、河北华林、李锦记系的无限极等事件在2019年初持续发酵，国家市场监督管理总局等13个部门决定在全国范围内集中开展为期100天的联合整治“保健”市场乱象，会对相关行业产生深刻影响 。
（经济日报 采访人员：李治国 责编：于浩）
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