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GoPro：从“最牛”到“昙花一现”只隔了3年( 六 )


GoPro的发达养肥了一批稳定器配件厂商如飞宇、智云等 ， 官方配件太贵 ， GoPro用户便把需求转移到这些配件厂商 。配件厂商们也不负众望 ， 不断迭代技术 ， 比官方配件便宜又好用 ， 导致GoPro的官方配件无人问津 。
这种对研发的不够重视让GoPro比走“贸工技”路线的联想还不如 ， 在如日中天时GoPro没有为日后打算 ， 收购这些配件厂或者从技术上打败他们 ， 配件厂们现在都凭着技术积累过得还不错 ， 而GoPro近几年的状况不免让人扼腕叹息 。
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败落根源
那么回过头来 ， 我们看看 ， 为什么号称“史上最强”的Hero 8也不能挽救GoPro的颓势呢？是因为产品不够好吗？显然不是 。至今为止 ， GoPro依然是运动相机市场中的佼佼者 。GoPro的败落究其根本 ， 还是因为在面对不断缩小的主业市场时找错了开辟新业务曲线的方向 。
GoPro主打的运动相机市场本就是一个非常小众的市场 ， 只有那些喜欢运动、旅行并愿意分享记录的专业人士才是GoPro的主要用户 ， 但如今能拿着GoPro随时上天入地并拍出精美画面的人毕竟是少数 。普罗大众的一次冲动 ， 很难形成长久的、可持续的用户粘性 ， 最终更多普通用户只好选择将其束之高阁 。
而GoPro早期并没有在运动相机市场上形成垄断优势 ， 随着智能手机的拍摄成像效果、防抖防潮等使用体验日趋成熟 ， 越来越多厂家入局 ， 类似的廉价替代品逐渐充斥市场 ， 让GoPro本就狭窄的生存空间被进一步压缩 。尤其是今年大疆推出的Osmo Action ， 凭借在影视行业多年的技术积累 ， 这款产品的前屏设计和RockSteady增稳技术给市场带来新的活力 ， 成为Hero相机的强劲对手 。
而在产品上 ， GoPro又不肯下大力气 ， Hero 8的基本设计与Hero 7没有太明显的不同 ， 参数上的升级并不大 ， 继续使用GP1芯片 。除了大疆这个劲敌之外 ， 不断进击的手机厂商们还把手机拍照技术进化到了视频技术 ， 直接构成对GoPro相机的威胁 。
反观GoPro ， 因为定价较高、创新力不足、政策摇摆不定等问题 ， 竞争力不断被削弱 ， 曾经运动相机特有的超广角优势也被手机所追赶 ， 而且手机的cmos更大、算法更好、处理器更好 ， 在画质上也能超过运动相机 ， GoPro相机就只剩下了在传统极限运动方面的优势 。
再从开辟新业务曲线来看 ， GoPro的问题在于野心超过了能力 。“为了让GoPro保持继续增长 ， 跳出硬件公司的限制 ， 我们尝试了很多新的 ， 看上去很靠谱的新业务 。但是回顾那段时间 ， 我们在进军内容业务的思路和工具箱都有着很大的不足 ， 我们过早地承担了太多的压力 。”伍德曼在接受采访时说 。
因为对投资者的承诺 ， GoPro的内容业务花钱如流水 。一段视频要花1万美元 ， GoPro会把预算增加到10倍 ， 达到全球最高的制作水准 。在某个时间点上 ， 超过30款内容项目堆积在新成立的娱乐团队的生产计划上 ， 种类涵盖极限运动、少儿娱乐、旅行和真人秀 ， 全部使用GoPro的运动相机拍摄 ， 由GoPro团队完成制作 。
2016年3月 ， GoPro宣布将以总价1.05亿美元的现金和股票收购两家移动视频编辑应用Replay和Splice 。上述两笔交易占据了GoPro现金储备的大约22% 。后来推出了备受好评的Quik ， 但是现在也很久没有更新了 。接下来 ， 在市场被分割连续下滑后 ， 2017年GoPro又推出了insta360的竞品全景相机fusion 。
但此时insta360已经推出了多款全景相机并且更新了多代产品 ， 不管在价格、体积还是使用体验上都不输GoPro ， 甚至技术更好 。所以GoPro fusion第一代的推出并没有激起多大的水花 ， 而insta360 one、nano系列却获得市场大卖 。
时至今日 ， 当受GoPro影响进入运动相机市场的索尼、尼康、小米等厂家都迅速转身 ， 不再将极限运动市场作为爆点 ， 各自寻找新市场时 ， 迷茫的GoPro还在用运动摄像机苦苦支撑 ， 如果伍德曼再也找不到一片新蓝海 ， 他是放弃挣扎开心地去冲浪还是回去做中产？


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