“霸总短剧”要付费，谁给了抖音快手勇气？( 三 )
现在，网友们在付费短剧下的评论，多数是在表达不满：第一次发现看短视频还要收费？
“整个长视频用户群体的消费习惯，都很难培养起来，何况是用来打发碎片时间的短剧 。”一位行业人士说 。
相比于2020年短剧刚爆发时期，2021年，短剧的画面和制作，已经有所进步，部分头部作品，甚至已经达到网剧的水准 。从优酷发布的与影视公司合作的意向来看，已经要求合作短剧的导演，需要有长网剧作品的拍摄经验 。
但内容方面，短剧的进化并不大 。有业内人士提到，短剧的作用并不在于获取长视频的用户，而在于撬动“烂俗剧”的用户，他们喜欢体验快节奏的情节，想获得甜、爽、虐、惊等情绪满足，这是短视频平台上短剧流量高的原因 。
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来源 / pexels
但这样的定位，也让“剧情这块始终上不去，沉溺于狗血套路 。”宋园园表示 。根据《2020快手短剧报告》，甜宠、古风、校园等热门题材，以及“霸道总裁爱上我”“手撕渣男”“婆媳家长”等爽剧情节，仍是主流题材 。多位行业人士对深燃表示，短剧离成熟期还差得很远 。
邱其虎也表达了短剧“追流量”和“好内容”之间的矛盾，“烂俗剧能驱动流量，让广告商为流量买单 。但内容付费靠的是预期：观众能充值，是希望在这个平台能看到好东西，而且这个预期需要一直吊着观众才行 。”
他觉得，短剧长期会在品牌广告和内容付费模式之间摇摆，“广告追求的是流量，更侧重短期效应，而好的内容，才会影响到平台的留存 。”
这个选择题，网络电影也面临过 。网络电影野蛮生长的那几年，打擦边球的作品层出不穷，为了获取更多流量降低成本风险，直到现在还有不少创作者困于猎奇题材 。
在这道选择题里，有短剧创作者无奈接受了现状 。宋园园分享，当时拍短剧，导演一旦拍到男女吻戏情节，非常专业，一个吻戏能拍三个小时 。当时她跟组，到了大半夜，团队的人都困得不行，蹲在马路边，大家都在吐槽这种拍摄方式 。但播出之后，他们就被打脸了 。这部剧剧情质量不高，但因为那一集有吻戏，点赞量几百万，因此带动短剧火了 。她意识到，原来“观众吃这一套的” 。
但是，创作者们一味选择这套流量模式，很可能只会让短剧一直在“烂俗剧”里打转 。
在短剧的风口之下，已有大批从业者在路上，不乏有人靠烂俗的剧情撬动用户付费获得红利，但想要走得更加长远，激发用户持续付费，靠的还是优质内容 。
注：应受访者要求，莉莉、李想为化名 。
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