丁磊也直播卖货了，这届CEO都活成了“吉祥物”
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投稿来源：首席人物观
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【丁磊也直播卖货了，这届CEO都活成了“吉祥物”】憨笑、微笑、眯眼笑 ， 丁磊在快手直播间里 ， 回归了网易“吉祥物”身份 。当然 ， 也可以理解为 ， 丁老板今天本就有好心情 。
上午 ， 他刚为网易香港二次上市“云敲钟”了一把 。在杭州大本营 ， 老板在致辞里呼唤网易员工：不要去做那个遥望远方、坐在路边帮别人鼓掌的人 。要走向远方 ， 做勇敢追梦的人 。
这很丁磊 。
这届CEO的直播带货已经进入下半场了 ， 你不得不承认 ， 丁老板一以贯之的那些文青花样 ， 还是有别于董明珠、梁建章、张朝阳这些大佬同行 ， 比如等待开播前的DJ热身 ， 比如介绍美食时推崇品质的真诚——当然 ， 大部分时间 ， 他真的埋头在吃 。
但“吉祥物”的轻松愉悦终究只是表象 。
开场时 ， 主持人华少感慨 ， 他做直播这么久 ， 第一次看见几百人的团队在场内候着 。那是直播镜头之外的世界：“吉祥物”的眯眼笑对面 ， 网易员工们如履薄冰 。
丁磊和他创立的这家公司 ， 已经太久没有这么高调了——二次上市和丁磊直播 ， 新的资本市场与下沉市场在同一天被激活 ， 科技媒体的头条已经备下 。而网易上一则能出圈的重磅消息 ， 还是考拉卖身阿里巴巴 。
但不得不说 ， 丁磊实属幸运的 。
丁老板的直播间左上方“全国榜第一” ， 右下方购物车内秒没的万件选品 ， 足够搜狐张朝阳羡慕一阵了 。
6月8日晚 ， 这位年过五旬的第一代互联网创业者 ， 着一件能充分体现身材管理水平的紧身T恤 ， 在搜狐视频直播间里推销自己的一种品质生活方式 ， 顺便带带货 。
但是你知道 ， 当我在手机里下载好搜狐视频APP ， 看到首页推荐的还是几年前的网剧《法医秦明》 ， 我明白 ， 我大概率不会留下来了 。就像没人记得他究竟推荐了什么一样 ， 大家对这位“吉祥物” ， 有点疲倦 。
02
其实大佬做直播是从“哭穷”开始的 ， 比如最初的携程梁建章 ， 再不站出来背背书 ， 携程怕不是要倒闭 。途牛CEO于敦德也在抖音上开播过 ， 你可能没听过——没听过是正常的 ， 观看量只有赤裸裸两万 。
是时候担心观众够不够用的问题了 。
前段时间 ， 努力追逐潮流的董明珠也开了直播卖货 ， 首站选择抖音 。可惜董小姐终究是传统企业掌舵人 ， 身上有些实诚的笨拙 ， 一场首秀下来 ， 带货23万 ， 峰值观看人数21万 。
我很纳闷 ， 格力这样一个知名度如此之高的国民品牌 ， 董明珠这样一位经常出现在城市公交车身、地铁通道广告、央视等主流媒体镜头前的企业家 ， 为什么数据不算好看？
毕竟别家的CEO ， 那些和品牌形象没太大相干的CEO ， 一出镜 ， 只需亮明“我是老板”的身份 ， 带货的起步数据动辄就是千万了 。
驴妈妈创始人洪清华 ， 一小时销售额3058万；去哪儿网陈刚 ， 一场累计1600万；还有没公开数字的红蜻蜓、奥康等 ， 董事长在线直播 ， 全网销售额增速超100% 。
后来我们就见证了 ， 聪明如董小姐 ， 毕竟是叱咤商场多年的老手 ， 能快速从自己的失败和对手的成功中总结经验 。再战快手和淘宝直播 ， 她轻松在短短几个小时内卖货数亿 ， 甚者 ， 淘宝直播时开播一分钟破1200万 。
至于格力线下经销商们向媒体爆料 ， “观看任务”等等内幕 ， 那些都只是“花边新闻”了 。
说到这里 ， 我倒有些心疼抖音 ， 谁让它是董小姐选择的第一站呢？
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如今 ， 我对直播带货的期待 ， 已经很难因为哪位名人下场而有所起伏了 。
可以说 ， 直播间是我距离成功最近的地方 。不管他们身价几何 ， 够我奋斗几辈子 ， 还不照样得大晚上地陪着笑 ， 就为了让我掏出99块钱？
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