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作者丨牧歌
编辑丨坚果
超级网红疯狂小杨哥 ， 最近有些“亿”言难尽 。
11月初 ， 疯狂小杨哥的短视频平台账号粉丝突破1亿 ， 成为了全网首个粉丝破亿的素人主播 。 紧跟着不久 ， 双11当天又传出了疯狂小杨哥斥资1个亿在合肥高新区买下一栋楼的消息 。
但老话说得好 ， 福兮祸所伏 ， 风头正盛的小杨哥随即就遭到了一记暴击 ， 知名打假人王海近日在网络上爆料 ， “疯狂小杨哥”直播间内售卖的金正破壁机和绞肉机均为虚标功率 。 按照399的售价和6.8万的销量计算 ， 如果消费者全部要求退一赔三 ， 那么小杨哥退款赔付的总金额将高达一个亿 。
疯狂小杨哥真名为张庆杨 ， 现年27岁的他 ， 从上大学时期便开始投身短视频创作 ， 后来与双胞胎哥哥张开杨（疯狂大杨哥）一起合拍视频 ， 逐渐在网络上聚集起人气 。
2018年 ， 兄弟俩转战抖音 ， 又迅速在抖音跻身头部网红之列 ， 并用四年的时间完成了全网唯一的粉丝破亿神话 。
但如今打假事件的爆发 ， 让兄弟俩的直播事业陷入了争议之中 ， 超级个体如何面对与影响力相伴而来的风险 ， 这将是包括疯狂小杨哥在内的诸多网红 ， 急需补上的一课 。
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【疯狂|网红一哥，再难“闷声发大财”】打假者来头不小
此次瞄准小杨哥开炮的王海在打假圈内名头不小 ， 从上世纪开始就已经小有名气 ， 更曾在1995年获得中国保护消费基金会颁发的“消费者打假奖” ， 而那一年 ， 疯狂小杨哥才刚出生 。
近几年来 ， 王海逐渐把目光对准了直播带货行业 ， 并有过多起成功的打假维权案例 ， 而其最为大众所熟知的一战 ， 就是曝光了辛巴带货的燕窝成分造假 。
2020年双11期间 ， 王海曝出知名网红辛巴直播带货的“燕窝丝”是“海藻酸钠与乳酸钙化学合成的凝胶丝” ， 其主要成分为糖和水 ， 根本不含燕窝成分 。
“糖水燕窝”事件使得当时如日中天的辛巴遭遇了滑铁卢 ， 事发后 ， 辛巴在直播间含泪致歉 ， 直言对不起自己的粉丝和家人 ， 并表示愿承担退一赔三责任 ， 向消费者退赔6100余万元 。
值得一提的是 ， 辛巴之外 ， 罗永浩和李佳琦也都被王海“打过假” ， 直播带货行业的四大天王里 ， 除了已经消失的那一位 ， 其他都曾与王海交过手 。
如今面对新晋网红一哥 ， 王海直言并不是因为私人恩怨 ， 只因“因为他们对消费者太傲慢” 。
参考此前辛巴“糖水燕窝”的案例 ， 如果疯狂小杨哥这次没能自证清白 ， 在天价赔偿之外 ， 也将对其个人账号信用及背后运营公司产生负面影响 。
目前除了疯狂小杨哥的个人账号 ， 网络上还有2000多个获得三只羊网络公司授权的账号 ， 这部分账号主要对疯狂小杨哥的直播片段进行二次剪辑 ， 上传到平台后获得小黄车订单 ， 所变现的收益由授权账号号主与三只羊公司均分 ， 目前这部分的业务每月可为疯狂小杨哥及其公司带来1600万元左右的收益 。
但这些账号的运营者并非是三只羊公司的正式员工 ， 大多是合作兼职人员 ， 一旦疯狂小杨哥坐实带货翻车 ， 也势必将影响这些授权账号的变现能力 ， 进而导致账号转做其他网红的切片带货 。
加上消费者的信任感短时间内难以修复 ， 如果这期间有新的现象级网红崛起 ， 那么就会进一步削弱疯狂小杨哥的商业价值 。
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小杨哥还是太“嫩”？
相比较打假经验丰富的王海 ， 疯狂小杨哥在应对产品质量问题上并不专业 ， 虽然粉丝量众多 ， 但早期的疯狂小杨哥只是以家庭工作室的形式运营账号 ， 也早在2019年就有过带货的尝试 ， 但效果平平 ， 直到近两年小杨哥团队才开始公司化运作 ， 并建立起相对完备的直播带货流程 。
根据公开资料显示 ， 疯狂小杨哥旗下的三只羊网络科技有限公司成立于2021年3月 ， 也是从这之后 ， 疯狂小杨哥的直播带货事业开始变得风生水起 ， 场均销售额攀升到数千万级别 ， 从头部网红成功转身为头部带货主播 。
根据蝉妈妈的数据显示 ， 10月抖音达人带货榜中 ， 疯狂小杨哥高居全平台第二 ， 带货金额约在2.5亿~5亿 ， 仅次于东方甄选 。
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