【中信建投|中信建投：头部大众化妆品双十一表现更优 国产份额提升逻辑持续验证】e公司讯 ， 中信建投最新研报表示 ， 生意参谋护肤TOP30的品牌中本土品牌共6个 ， 销售额占比超过17% ， 去年则为5个 ， 占比约11% ， TOP30中国际品牌合计约下滑2% ， 本土品牌合计上升超50% 。 同时国际品牌中增速较快的为城野医生、修丽可、Olay、巴黎欧莱雅等 ， 除修丽可定位功能护肤其他均为大众护肤 ， 叠加本土品牌的高增 ， 整体大众市场本轮表现都明显更优 ， 也体现了一定消费降级的情况 。 星图数据显示个护美妆品牌本轮双十一新品占比同比提升16pct ， 产品力和品牌力将成为企业的核心竞争力 。 重点推荐：珀莱雅 ， 单品生命周期以及创新能力明显领先行业 ， 客户向一二线转化品牌力逐步加强 ， 增速确定性强；可以持续关注：华熙生物 ， 多品牌矩阵逐步完善 ， 产品定位以及费用率均处于持续改善的边际位置；贝泰妮 ， 细分领域更优的竞争格局带来明显领先的盈利水平 ， 增长强劲 ， 主品牌的品牌力存在与孵化品牌部分协同的契机 。
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