现在的年轻人喜欢什么运动品牌年轻人都爱潮牌,体育人该学会什么技能 _生活百科

本文自体育营销学院(sportsmkt)
文 / 钟方亮
即使是不刷社交媒体的中年人，恐怕也已经被AJ、Supreme、国潮这些名词轰炸过了。而如果你混在体育行业，不了解潮牌，可能会感觉自己分分钟要被淘汰——这个世界就是对中年人这么不友好。
体育是潮牌成长的沃土， AJ与篮球文化密不可分， Supreme以滑板运动为主轴， Champion也以运动起家，赞助过NBA和NFL球队……

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至于阿迪和耐克，不但自己有潮牌子品牌，还与OFF-WHITE、Concepts、Undefeated等多次品牌合作，一起把这个千亿甚至万亿级的市场做大。
另一方面，潮牌现象也在影响体育行业，甚至颠覆一些体育行业的商业模式和传统理念。在App Store体育类免费排行榜上，排名第一的是[毒] ，第二是[识货] ，第四是[nice]——都是运动潮流装备平台，并非资讯或视频直播App 。

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这不值得奇怪，因为各大潮牌的营销战略、销售技巧、对消费者心理的研究，早已登峰造极，达到一个历史空前的高度。身处这个社会的大多数人，都被潜移默化地影响着，所以当我们透过迷雾一探潮牌背后的究竟时，多少会有些细思恐极......
潮牌的目标群体：骚气的“年轻人”
一个喜欢潮牌的人，可以没钱，可以没文化没审美，但他必须骚气——无论是明骚还是闷骚。
18岁上下是一个人生理机能最巅峰、精力最旺盛、最具活力的年龄。作为一个有点钱、有点闲的后生，面对絮絮叨叨、理念落伍、却拥有话语权和社会地位的老一辈，当然不可能当一个乖乖仔。
既然无法参与政治，那就只能画地为牢：喜欢唱、跳、RAP、篮球什么的——对年轻人来说，这些才有趣，才过瘾。

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在玩乐中，年轻人构建自己的语言体系（dbq、xswl、养火等黑话），打造哥们间的交际仪式（如下图），用醒目的符号Logo、不拘一格的造型、具有冲击力的颜色搭配，释放自己的活力。正如德国哲学家阿多诺所言：“活波的甚至是放荡不羁的表达形式和风格，才有可能深刻表达思想本身的自由创造精神。”
正是在这样的社会背景下，青年亚文化应运而生。60后年轻时喜欢喇叭裤和蛤蟆镜、70后爱上了的士高和踩脚裤、80后泡网吧搞非主流、到现在的椰子鞋和街舞……每一代都有自己的文化产物，潮牌，正是其中之一。
对于这些行为，难免褒贬不一。许多人并不认可他们追星、追潮流、追求高颜值和特立独行的风格，但至少，他们是有追求的。尼采都说了：“人宁可追求虚无，也不能无所追求。”
年轻人是潮牌的主流消费人群，但五六十岁的中老年也可以把潮牌穿得很有范。你可以年纪很大、穿得很丑、穿得很土、穿得很莫名其妙，但只要你不穿得像规规矩矩的社会精英，那我们就还是朋友。

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所以，潮人和年龄贫富无关，和心态有关。
不论年龄，那些穿潮牌的人们，散发出的是还没被996压榨、没有在体制内消磨棱角、没有房贷车贷家庭责任寄于一身的活力。正是有了这种活力，年轻人才可以去反抗死板的主流审美，创造丰富多彩的新文化，进而提升自己的话语权。
如果你因为工作胖了秃了熬不动夜了，因为生活没法和哥们在街头撒欢，没法再躲避现实庞大的压力和责任，那可能你就必须戴上了现实的镣铐，渐渐远离潮牌了。
而如今的95后、00后，恰恰随着中国社会经济的发展，更有钱、更自信、更有创造力、知识面更广、审美水准更高、更加具有自我意识……相比同年龄段的80后，他们明显更具活力。
当然，最终大多数人都不可避免地走向庸俗，但至少现在，他们还年轻。