【bilibili|B站剧集为什么不火呢？】
罗翔在B站拥有很高的人气
丰沛的二创土壤 ， 则是B站独有的传播优势 。 早年间 ， 大量经典作品被搬运到B站 ， 高质量的弹幕互动和二创内容合力形成了独特的文化圈层 。 虽然如今版权已经规范 ， 二创素材不如过去丰富 ， 但B站UP主的创作质量并没有下滑 ， 无论是技巧复杂的混剪还是观点深入的解说 ， 都具有很强的创新性和艺术价值 。 更能实现从优质内容到高热度的正向反馈 ， 因此也更容易吸引深度内容的创作者 。 近几年 ， 爱优腾开始有二创作品推出 ， 抖音等短视频平台也在影视作品的二次传播上有一定影响力 ， 但在质量和影响力上 ， 都很难撼动B站的位置 。 当B站推出自制剧集时 ， 数量庞大的影视区UP主成为了理所当然的传播渠道 。 《三悦有了新工作》的播放页下方增加了UP主陪看条目 ， 包含了不同分区的UP主对剧集的评价、对殡葬相关话题的探讨 ， 甚至还有对剧中女主角穿搭的分析等视频 。 同样 ， 通过这些视频的相关推荐也可以直达剧集播放页 。
从平台、创作者到二创作品、用户反馈 ， B站形成了一套完整的自循环体系 ， 在这个体系之下孵化出了与平台调性、用户需求匹配度非常高的作品 ， 同时形成了完整的内容生态 。 这也正是B站出品剧集总是陷入高口碑、低热度境遇的原因 。 目前 ， B站剧集能够吸引的往往是两种观众 ， 一种是深谙B站社区文化的资深用户 ， 另一种则是关注影视剧行业 ， 期待内容创新的从业者 。 “小而美”意味着剧集很难通过营销手段触达站外更广泛的观众 ， 鲜明的风格和先锋的实验性又提高了接受壁垒 ， 制约了剧集的传播 。 事实上 ， 除了剧集以外 ， B站在综艺、电影、纪录片等类型的自制内容 ， 也同样具备鲜明的圈层壁垒 。 “出圈还是不出圈”是摆在剧集面前的问题 ， 和B站自身的发展问题如出一辙 。 从2021年底B站发布的影视片单来看 ， 除了已经播出的3部剧集 ， 《时光代理人》和《风灵玉秀》都是是B站人气动画IP的真人改编作品 ， 前者是奇幻悬疑 ， 后者是少女武侠 ， 面向的受众显然是热衷于二次元的“B站原住民” 。 《明日生存指南》是本土科幻题材 ， 关注现实话题 ， 围绕的主角仍然是“Z世代” 。
《时光代理人》截图
对于B站而言 ， 增长焦虑一直存在 。 今年6月 ， Story- MODE（竖屏模式）上线 ， 试图分走抖音、快手等平台的注意力 。 在发布第二季度财报时 ， CEO陈睿也强调 ， “B站的核心工作是视频和增长 。 ”面对上半年近40亿的净亏损 ， 需要长期大量资金投入的长视频业务还能坚持多久我们不得而知 ， 但从创作的角度来看 ， 这片气质独特的创新沃土有它存在的意义和价值 。 至于如何把握圈层文化与大众化之间的平衡 ， 没有先例可循 ， 仍然留待B站自己作答 。
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