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作者 | 丁茜雯 编辑 | 范志辉
致力于在全球“破圈”的K-Pop ， 如今在华语市场也形成了向主流传播的又一新聚集地 。
10月中下旬 ， 伴随着女团（G）I-DLE的回归 ， 其主打歌曲《Nxde》在B站上线4小时突破百万播放 ， 横扫热门榜单一位 。 组合成员宋雨琦在签售中也在提及该成绩时表示惊讶 ， 并自曝与另一成员叶舒华时常混迹B站 ， 会关注组合在站内的成绩、用户反馈等 。
这并非个例 。 在此之前 ， NCT DREAM成员辰乐、仁俊 ， 威神V、Dreamcatcher成员韩东等“中国绿卡”成员便曾多次在直播、综艺中提到在B站“有号” ， 浏览关注内容虽有不同 ， 但无一例外会涉及所属K-Pop领域 ， 重点关注其所属组合作品反响 ， 甚至刷到素人UP主对于其相关音乐作品的翻唱、改编等 ， 还会向其他成员“投喂”安利 ， 进而更加注重B站账号运营 。
可以说 ， 始于K-Pop“绿卡”单纯用来打破信息差的B站 ， 随着平台音乐内容和质量声量渐起 ， 不仅是在K-Pop艺人中形成了文化输出、引起重视 ， 也在整个的音乐行业中有着不可忽视的地位 。
B站 ， K-Pop的第二个“家”K-Pop艺人关注其作品在B站上的评价反馈 ， 也是由于K-Pop在平台已显现出强大的号召力 ， 成为了十分活络的K-Pop社群 。 而这一社区得以建成 ， 则主要源于于两个方面 。
通常来讲 ， K-Pop艺人最直观的作品便是以MV、舞台为主 ， 不同组合有着截然不同的概念、设定 ， 专辑主题同样别具一格 ， 进而一起构成一个庞大新奇的世界观 。
例如 ， （G）I-DLE此次引发B站UP主“大团建”的《Nxde》MV ， 便是以玛丽莲梦露为灵感 ， 破格上演了一出探讨“女性与赤裸”的华丽歌剧 。 其对《卡门》的采样、默剧用色与直白的女权主义基调 ， 是极其出彩的一次视听创意 ， 这支MV也因此在B站斩获超760万播放量 。
而MV发布之后 ， 也迎来了K-Pop艺人打歌舞台、练习室等活动期物料的“倾泻”时刻 。 在B站 ， 经由K-Pop领域UP主、粉丝等“为爱发电” ， 将MV、综艺、舞台、以及自制的搞笑、直拍视频等分门别类归档 ， 划分出极为细致的目录 ， 丰富多样的物料也经此达到多途径“安利”效果 。
在粉丝多管齐下的安利氛围之中 ， 还会吸引K-Pop艺人亲自下场参与宣传互动 。 如Stray Kids在入驻B站后 ， 便发布了Reaction中国粉丝制作的歌曲《MANIAC》歌词与“退退退”热梗结合的搞笑视频 ， 震惊于粉丝“无缝衔接的高超剪辑” 。
B站这一自上而下的和乐追星氛围 ， 不仅给予了“为爱发安利”的粉丝受众尽情发挥的创作自由 ， 也令K-Pop艺人真正了解到华语圈层粉丝群体不同于韩国本土的传播方式与真实热烈的圈层氛围 。
因此 ， ITZY、Stray Kids等组合也在入驻B站后广发团综、MV、花絮等 ， 且均获百万播放 。 这也能看出 ， 基于K-Pop作品自带的惊喜感、创新性以及互动性 ， 能够在年轻人为主的B站大受欢迎也是自然而然的 。
另一方面 ， K-Pop粉丝群体以年轻一代为主 ， 也往往具有MZ世代特有的活跃性、积极性 ， 对于新鲜事物反而更易接受 ， 有着极高的受众粘性 。 因此 ， 即便原先非B站受众 ， 也热衷于跟随艺人脚步get新事物“搬家” 。 像是在（G）I-DLE的超话中 ， 便有不少粉丝表示将追星重心转移至B站安家 ， 补档物料并分享追星日常 。
可以说 ， K-Pop在B站大受欢迎 ， 也不外乎是自身作品打造出的强有力的口碑、高粘性的受众群体带来的高度活跃 ， 也建立了“你要看的K-Pop音乐内容都在B站”的受众认知 ， 也促使B站成为K-Pop粉丝群体眼中的第二个“家” 。
B站为何能够成为K-Pop新航线？K-Pop能够在华语圈层有效传播 ， 自然也是离不开B站这一生态环境的促就 。
B站用户群体相对属性多样 ， 大多拥有强大的二创能力 ， 甚至不乏“整活儿”高手 ， 则进一步为K-Pop作品的出圈添砖加瓦 ， （G）I-DLE这次回归的大热 ， 便是最好的例子 。
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