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美国|这家彩妆被新华网点名批评，“国货之光”为何“翻车”？

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美国|这家彩妆被新华网点名批评，“国货之光”为何“翻车”？

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美国|这家彩妆被新华网点名批评，“国货之光”为何“翻车”？

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美国|这家彩妆被新华网点名批评，“国货之光”为何“翻车”？


近年来 ， 国货彩妆的不断出圈引人注目 ， 甚至可以与国外大牌“一较高下” 。 据人民网研究院数据 ， 2016-2021年的五年间 ， 美妆行业的国货品牌关注度增长了45% 。 除却近年来爆火的花西子这类中高端定位的品牌 ， 以中低端市场为主要目标的品牌也被众多消费者青睐 。
然而就在近日 ， 新华网发布一则消息《这些化妆品 ， 不合规！你也许正在用》 ， 其报道在2022年国家化妆品监督抽检工作中 ， 经广西壮族自治区食品药品检验所等单位检验 ， 标称为浩鑫染发膏（亚麻褐色）、卡姿兰美颜大咖奢护BB霜、安热沙水能户外清透防晒乳等20批次化妆品不符合规定 。

据公开资料 ， 卡姿兰自2001年成立以来便始终专注于彩妆品类 ， 在业内有着口红界的 “全能冠军”之称 。 早在2018年 ， 卡姿兰品牌年销售额就达到了60亿元 。 因此 ， 无论从成立时间还是销售规模来看 ， 卡姿兰都可谓是国货彩妆界的“老大哥” 。 那么 ， 这位老大哥此次因何“翻车”了？
01
多余成分未备案 ， 额外添加防晒剂惹争议
据国家药监局通告 ， 此次检测不合格的卡姿兰美颜大咖奢护BB霜和安热沙水能户外清透防晒乳 ， 检验结果均为检出产品标签未标示的防晒剂：甲氧基肉桂酸乙基己酯 。
甲氧基肉桂酸乙基己酯 ， 又称OMC ， 是市场上较为常见的油溶性UVB防晒剂 ， 吸收波长在290-320nm之间 ， 对皮肤刺激相对较低 。 目前 ， 该成分收录于《已使用化妆品原料目录》中 。 《化妆品安全技术规范（2022年版）》征求意见稿则明确指出 ， 甲氧基肉桂酸乙基己酯在化妆品使用时的最大允许浓度为10% 。
其实 ， 甲氧基肉桂酸乙基己酯防晒剂是化妆品中的常规成分 ， 化妆品中含有该成分的产品不在少数 ， 雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等国际头部品牌也均有使用 。
但值得注意的是 ， 如果添加防晒剂 ， 则说明该产品的功能是防晒 ， 而此次被检出不符合规定的“卡姿兰美颜大咖奢护BB霜” ， 其主要功能是遮瑕、隔离、提升肤色 ， 也就是说 ， 该BB霜并不主打防晒的作用 ， 添加甲氧基肉桂酸乙基己酯防晒剂是不符合常理的 。

淘宝店铺对卡姿兰美颜大咖奢护BB霜的介绍
根据相关法律规定 ， 化妆品包装上需标明所有成分 ， 且成分列表需与备案批件保持一致 。 因此 ， 化妆品在更改配方后需要重新备案 。 部分厂商或是为了流程上的便利 ， 未经备案便擅自更改配方；或是为了节约成本 ， 擅自减少或替换某种成分；或是为了提升产品效果 ， 擅自添加某种成分 。 这些行为都是违反法律法规的 ， 一旦查出 ， 将受到国家的法律追责 。
此外 ， 甲氧基肉桂酸乙基己酯作为防晒剂一直含有安全性争议 ， 在小红书平台 ， 可以发现有数个美妆成分党博主发布笔记 ， 告诫消费者要“避雷”产品中含有甲氧基肉桂酸乙基己酯成分的化妆品 ， 称其属于“不安全的化学防晒剂” ， 且是“孕妇禁用”成分 。
目前 ， 在天猫官方旗舰店已搜索不到该商品 。
02
卡姿兰不能止于大眼睛
大众对卡姿兰的评价一直不错 ， 除了其平价的产品外 ， 那句“卡姿兰大眼睛”经久不衰更是主要原因 。
“卡姿兰大眼睛”最早出现在蔡依林代言的广告里 ， 指的是使用卡姿兰睫毛膏后 ， 眼睛呈现“放大”的效果 ， 后来被用来夸别人眼睛大、睫毛长 。
不知从何开始 ， 网友开始拿广告词玩梗 ， 造出各种段子——“闪瞎了我的卡姿兰大眼睛”、“瞪大我的卡姿兰大眼睛” 。

就在最近 ， #卡姿兰大大大大大大大眼睛商标被注册#的话题引起网友广泛讨论 ， 卡姿兰一口气申请了“卡姿兰大大眼睛”、“卡姿兰大大大眼睛”、“卡姿兰大大大大大大眼睛”、“卡姿兰夶眼睛”等8个商标 。
卡姿兰此举无疑又在公众面前刷了一波关注 。 根据以往的品牌经验 ， 一个奇怪的商标总能为品牌带来一波热度 。 比如阿里巴巴注册了京西 ， 钟薛高注册钟薛低 ， 老干妈注册老姨妈等等 。
而在此之前 ， 卡姿兰也一直在公众面前强化“卡姿兰大眼睛”这一品牌印象 。 比如今年的苹果发布会 ， 卡姿兰蹭起了iPhone14Pro灵动岛的热度 ， 为产品宣传“灵动大眼” 。


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