但无法忽视的是 ， 卡姿兰作为国货品牌 ， 在近几年的发展并不亮眼 。
根据相关数据显示 ， 2018年卡姿兰销售60亿元 。 而根据完美日记财务数据 ， 2020年前三季度 ， 公司营收为32.72亿元 ， 2020年第四季度营业收入为19.6亿元 ， 照此计算 ， 完美日记2020年全年营收为52.32亿元 。 也就是说 ， 美妆界的黑马完美日记在4年时间里营收规模已经达到了国产美妆龙头企业卡姿兰20年达到的水平 。
一直以来 ， 卡姿兰的价格定位都是中低端品牌 ， 消费者定位是二线城市的年轻通勤族和三四线城市的年轻人 ， 然而随着更多国货品牌的崛起 ， 消费者有了更多的选择 。 像是花西子的雕花口红、完美日记的小细跟口红 ， 还是酵色的唇冻口红 ， 这些产品的更新迭代十分迅速 ， 产品也各具特色 。
然而在2001年创立的卡姿兰 ， 从2002年就开始发力口红市场 ， 但是据相关统计数据显示 ， 卡姿兰口红在产品更新换代方面异常“缓慢” ， 平均每4年才会更新换代1次 ， 这种更新速度显然无法抓住口红所追求的“潮流” 。
“卡姿兰大大大大大大大眼睛”的一次热度 ， 能否使消费者忘记个别产品的不足？答案是否定的 。 随着消费者消费意识的提升 ， 他们会对品质有着更多要求 。 而就在以前接受媒体的采访中 ， 卡姿兰CEO唐锡隆多次提到产品本身的重要性 。 “产品不是做得越多越好 ， 我们卡姿兰要做就一定要做精品 ， 要做别人没有的东西 。 ”
而根据2021年10月《消费者报道》发布的调研统计数据 ， 在美妆护肤领域 ， 花西子、完美日记、自然堂位列前三 ， 分别占比39.2%、35.5%、25.3% 。 紧随其后的是百雀羚、卡姿兰、毛戈平、橘朵 ， 占比均在23%-24%左右 。
【美国|这家彩妆被新华网点名批评，“国货之光”为何“翻车”？】卡姿兰能够跻身国货美妆前五名 ， 也从侧面反映出其坚持的理念能够得到消费者的认可 。 当然 ， 有好的产品才能赢得好的受众 ， 相信卡姿兰也能够不止于“大眼睛” ， 提供一份令消费者更为满意的答卷 。
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