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TVB|老厂牌新玩法, “神会玩”还得是TVB!

tvb黄智贤陈自瑶

TVB|老厂牌新玩法, “神会玩”还得是TVB!

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TVB|老厂牌新玩法, “神会玩”还得是TVB!

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2022年是香港回归祖国25周年也是TVB成立55周年“港风”在大银幕小荧屏上纷纷燃起耀眼的火花 。
近年来TVB通过粤港澳大湾区加快布局内地聚焦港风回忆推动旗下艺人“回流”内地发展 。 除了与内地合作制作综艺和尝试跨境电商直播之外也在开拓多元化商业模式玩法打出一套商业影响力指数增长的“组合拳” 。
截止目前已有数十位TVB艺人参与到内地商业化合作中 。
内地重吹港风!TVB成文化交流窗口
不可否认的是TVB这些年一直在为华人影视圈推送高口碑作品和优秀艺人成为两地文化的交流窗口 。
像TVB纪录片《无穷之路》第一季聚焦讲述国家脱贫攻坚战的成果第二季聚焦讲述国家绿水青山守护者们的故事均获得不错的口碑 。 第一季节目更是荣获了2021年广电优秀海外传播作品堪称2021年度纪录片的天花板 。 通过节目的创新与传播大家对TVB有了新的认识其品牌影响力也日益增强越来越多的内地品牌主纷纷向TVB抛出合作的“橄榄枝” 。

据TVB2022年度中期业绩公告显示经过数年的深耕TVB以无线电视的影视内容及艺员为主要抓手成功在内地主流社交媒体平台上获得大批粉丝 。 截至2022年6月30日TVB于新浪微博、微信、抖音、快手及小红书上的官方社交媒体账号以及TVB所管理的艺人及网络红人账号共有超过1.3亿名粉丝较去年同期的4100万名大幅跃升217% 。
口碑扛打!TVB艺人形象深入人心
为什么内地品牌会青睐TVB艺人?这与TVB艺人一直以来的口碑不无关系 。 说起TVB演员大家往往都会联想起“实力派”“敬业”“业务能力强”等正面评价 。 其中TVB艺人塑造的职业角色形象最为深入人心 。 不管是《把关者们》的陈自瑶还是《白色强人2》的陈豪以及去年在TVB重头剧《七公主》中挑战饰演大律师的黄翠如都通过演技狠狠把观众拿捏均收获不俗反响 。
近日知乎与 TVB 发起了一个“谢邀TVB”的话题讨论邀请香港明星入驻知乎 。 据资料显示随着林夏薇、陈贝儿、陈自瑶等10位TVB艺人集体入驻知乎平台TVB艺人们的明星效应与口碑效应创造了属于知乎的“群星闪耀时” 。 入驻以来TVB艺人大咖提问总浏览数超过400万站内总曝光量超过3亿全网超过4亿 。

在“港风”席卷重来港式情怀与内娱产业加速碰撞的背景下博朗、COCOCHI、沃尔沃等各品类品牌纷纷与TVB艺人开启深度合作从短视频合作、广告代言人、直播间嘉宾等合作形式全面展开跨界的步伐也越走越快 。 TVB厂牌是八九十年代人的青春而这批人也是当今时代的主要消费人群与TVB合作无疑是做到了精准覆盖到这批拥有消费力的群体 。
据TVB助理总经理(艺员管理及发展)乐易玲透露艺德是TVB艺员训练班的开班第一课 。 在大家的印象里TVB艺人大多都是从钢铁中锻炼出来的之所以成为“常青树”其实不无道理 。 TVB艺人把“艺人是一种职业”刻在了骨子里接到工作只想着认真把事情做好 。 专业素养抗打又没有架子我们有理由相信TVB以及旗下艺人在内地市场还有诸多商业合作的可能性待发掘 。

老厂牌玩新嘢!开拓商业化合作新模式
近年来TVB依托粤港澳大湾区布局内地不断开拓商业化合作新模式打造TVB厂牌新形象 。 随着港风吹向各个角落越来越多平台、品牌希望能够携手TVB艺人打造港风新生态在为用户实现TVB原汁原味剧集、歌曲和港星的娱乐内容享受的同时植入品牌以“正面曝光+粉丝互动”收获消费者好感度 。
2021年陈贝儿主持的TVB纪录片《无穷之路》以香港媒体人视角看内地扶贫通过亲身体验向观众介绍各地脱贫攻坚的感人故事给观众留下了亲和、接地气的正面形象 。 而一直致力于积极扶持中国贫困乡村发展的品牌加素美便与陈贝儿进行代言合作一起为乡村振兴出力 。
就在最近一直以来主打安全的沃尔沃一改往日风格与黄智贤、黎诺懿、河国荣等TVB老戏骨合作 。 许多看过TVB电视剧的观众想必都曾被剧中紧张刺激的车戏吸引过 。 广告在复刻TVB剧中车戏名场面的同时通过导演“弃用沃尔沃”这一极具戏剧张力的表现手法将沃尔沃优秀的安全性能展现得淋漓尽致 。 在这一尝试中TVB以能够引起消费者情怀的演员、剧情、国语配音等与沃尔沃的“反向营销”联合碰撞出强烈的化学反应成为了广告营销界一大典型成功案例 。


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