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流媒体|打了八年，奈飞和院线第一次「停战」

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流媒体|打了八年，奈飞和院线第一次「停战」

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流媒体|打了八年，奈飞和院线第一次「停战」

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奈飞和院线的缓和 ， 对电影行业有着重大意义 。
打了好几年 ， 奈飞和院线的「冷战」出现缓和的迹象 。
10 月 7 日 ， Netflix 宣布将在 11 月 23 日至 29 日进行为期一周的《利刃出鞘 2》影院放映活动 ， 该电影将在 AMC、Regal 和 Cinemark 的 600 家影院的荧幕上放映 。
这是美国三大连锁影院首次同意放映 Netflix 的电影 。 《利刃出鞘》总票房超过 3 亿美元 ， 该作续集由 Netflix 接手之后 ， 由于 Netflix 与院线的历史恩怨 ， 外界一度担心该电影将无法在北美主流院线放映 。
最终的结果是 ， 双方找到了一定程度的平衡 。 院线上映时间只有短短一周 ， 但比在 Netflix 的上线时间整整提前了一个月 ， 观众有机会提前在影院观看 。 此外 ， Netflix 还宣布该电影将在加拿大、英国、爱尔兰、意大利、德国、西班牙、澳大利亚等全球多个地区的选定影院上映 。
Netflix 将这次的院线放映称为一次「戏剧性的偷窥预览活动」 ， AMC 的董事长亚当·阿伦 (Adam Aron) 也表示这次的放映「对 AMC 以及全球电影爱好者而言意义重大」 。



疫情以来 ， 全球电影行业的格局发生了不小的变化 。 过去两年院线遭受重创 ， 流媒体平台却实现大幅增长 ， 据《华尔街日报》报道 ， 预计到 2025 年 ， 以 Netflix 为代表的订阅型流媒体服务（SVOD）将在全球产生 850 亿美元的收入 。
在院线、流媒体此消彼长的大背景下 ， 这次 Netflix 与美国三大院线达成和解 ， 也算是双方在漫长的对弈与博弈中 ， 各退一步、互相成全的结果 。
但《利刃出鞘 2》只是双方一次小小的尝试 ， 流媒体和院线的合作未来能否持续 ， 是否能对电影发行模式带来长远的影响 ， 还需要更长时间的观察 。

01 由来已久的对立


「正如我们经常说的 ， 我们相信影院放映商和流媒体可以继续成功地共存 。 」
尽管在宣布与 Netflix 达成合作的声明中 ， AMC 董事长兼首席执行官亚当?阿伦 (Adam Aron) 是这样表示的 ， 但是稍微对行业有所了解 ， 就知道几年前院线对流媒体平台可不是这么「友好」 。



此前 ， 美国的三大影院 AMC、Regal、Cinemark 都曾抵制 Netflix 的电影 。
2014 年 ， 这三家连锁影院就曾拒绝放映 Netflix 的第一部原创电影《卧虎藏龙之青冥宝剑》；2019 年 ， Netflix 首部获得最佳影片的《罗马》继续遭到 AMC 和 Regal 的拒绝；2020 年 ， 即便是获得了奥斯卡最佳影片提名的《爱尔兰人》和《婚姻故事》 ， 也没能登上 AMC 与 Regal 的荧幕 。
遭到主流院线抵制的 Netflix 只能选择北美的部分独立影院上映 ， 通过在独立影院维持 20 多天的放映窗口期来保证自家电影角逐奥斯卡的资格 。
被「针对」的不止 Netflix 一家 ， 流媒体与院线的对立也不止发生在海外 。
2020 年 ， 华纳宣布将 2021 全年新片同步上线院线与流媒体时 ， AMC 曾严厉抨击这一举动 ， 亚当?阿伦 (Adam Aron) 甚至透露将追究华纳对影院造成的经济损失；2021 年 ， 迪士尼的《黑寡妇》也因院网同步播出被导演以及演员索赔 。

【流媒体|打了八年，奈飞和院线第一次「停战」】

在国内 ， 2020 年春节档 ， 徐峥突然撤档《囧妈》并将版权出售给字节进行线上放映时 ， 同样成为了众矢之的 ， 被 23 家院线联盟抵制 。
院线对于流媒体如此抵触的原因并不难理解：随着流媒体开始成为电影发行的新渠道 ， 影院「第一窗口」的地位受到冲击 ， 其利益也因此受损 。
如今电影行业发行体制中普遍施行的「窗口模式」 ， 早在上世纪 80 年代起就已经成型 。 从历史来看 ， 付费有线电视、录像机、光纤视频点播等技术和终端的出现 ， 一度也曾对电影院线产生冲击 。 因此 ， 为了使得一部电影所能获得的收益最大化 ， 行业内逐渐形成了一种平衡 ， 即「电影可以被授权提供给不同的发行渠道 ， 每个渠道的窗口期（发行时间）有严格的时间顺序 ， 消费者所需支付的价格将在第一个窗口期最高 ， 之后将递减」 。



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