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消费回暖了吗？
大盘数据和微观业绩透露着刺骨寒意 ， 创业者和平台市场部个个疲态尽显 ， 然而机构的调研却呈现另一番景象 。
某知名私募股权基金的内部简报认为 ， 2022年下半年消费会迎来V型反转 ， 直到2025年消费仍是重要的投资机会 。
现在已进入Q4 ， 消费是否已然反弹？如果说4、5月是今年的至暗时刻 ， 从谷底往上走怎样都是增长 ， 那当前的数据对比去年同期 ， 又是涨是跌？
为验证消费是否有抬头迹象 ， 或者已经悄然复苏 ， 沥金发起了《消费会好吗？》专题企划 ， 以数据分析为基石 ， 佐以投资人辛辣观点 ， 洞察消费市场动态 ， 深挖消费市场潜力 。
本期为开篇章 ， 我们分析了2022年1-8月的消费大盘数据 ， 还拆解了1-9月的消费融资数据 ， 试图揭示消费市场正在发生的变化 。
以下为结论 ， 一起来看看！
【销售额|数据告诉你，消费回暖了吗？】综合天猫与京东两大平台数据 ， 排除2月的常规春节假期停摆 ， 今年4、5月份的销售额降至最低点 ， 为消费市场的“至暗时刻” 。
受上海、北京等一线城市疫情影响 ， 消费企业在供应链、物流等环节普遍遇阻 ， 外加消费信心下降 ， 致使大盘迅速下跌 ， 其中3、4、5月同比下降至少13个百分点 。
然而转机出现在618大促期间 。 从大盘销售额同比看 ， 6月大促后开始有回暖的趋势 ， 7月销售额与去年同期基本持平 。
大盘（天猫+京东）销售额分月变化
消费市场逐渐走向正轨 ， 在9月开学季、10月双11预售的感召下 ， 有理由相信下半年的大盘会回归正向增长 。
分渠道看 ， 京东的回暖速度快于天猫（京东分月销售额同比高于天猫） ， 7月京东销售额占比环比提升4.3pp 。 这可能因为京东体量较小 ， 波动较大 ， 但也反映出京东对市场动态更为灵敏 。
分渠道（天猫+京东）销售额分月变化
消费的具体类目表现也不尽相同 ， 波动振幅甚至出现两极分化 。 沥金摘取了宠物、电器、服装配饰、个护家清、美妆护肤、母婴、食品饮料、运动户外这八个主流消费领域进行研究 。
从一级类目看 ， 宠物类目的热度持续高涨 ， 1月到8月的销售额同比增幅均在6%以上 ， 最高达32% 。 这意味着宠物赛道受大环境影响整体较小 ， 人们对于宠物的消费投入日渐增多 。
运动户外类目从4月起热度快速提升 ， 销售额同比增幅保持在10%以上 。 近两年户外成为风口 ， 再加上季节适合 ， 使得今年夏天露营、运动品牌大爆发 。
而美妆护肤品类则持续遇冷 ， 从2月起 ， 销售额同比降幅超过10% 。 美妆护肤热度不再 ， 尤其彩妆品牌规模见顶 ， 再加之疫情等供应链影响和流量投放成本飙升 ， 整体销量呈下降趋势 。
分品类销售额同比分月变化
从二级类目看 ， 运动户外品类的增长 ， 主要由户外登山、露营的热度提升带来 ， 销售额同比增幅最高达46% 。
露营的微信指数在4月开始飙升 ， 在8月中旬达到顶峰 。 而小红书今年以来新增的露营相关笔记数量为62.28万篇 ， 累计获赞5588.86万 。
而美妆护肤遇冷 ， 主要受彩妆的销售额持续大幅下滑影响 ， 8月彩妆的销售额同比下滑36.2% 。
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