首份TikTok生态行业白皮书：全球短视频市场将破万亿美元 _TikTok

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来源| FastData
在刚刚过去的9月16日，由FastData主办的2022全球短视频峰会已圆满落幕。峰会上，来自TikTok商业生态最前沿的众多创业者分享了许多出海干货内容和感悟，雨果跨境、Tech星球、白鲸出海、Morketing、TK增长会、出海笔记、DNY123、跨境123、万邑通等多家媒体对本次峰会进行了同步直播，引发广泛关注。同时，峰会颁发了FastData上半年度TikTok生态天眼奖。据悉，本次天眼奖涉及TikTok生态最具影响力人物、最佳营销服务机构、卓越创始人奖、最佳出海品牌、最佳MCN机构、最佳TSP机构、最佳生态服务商七大分类奖项，涵盖了42家企业及个人获奖。峰会中， FastData创始人史文禄先生分享了来自FastData研究院的TikTok生态首份行业发展白皮书中部分内容及数据，受到行业内非常高的期待及反响。9月21日，该份行业白皮书《2022上半年TikTok生态发展与全球短视频生态布局报告》（以下简称“报告”）正式发布。
报告内容由FastData研究院联合国海证券研究所、Morketing研究院共同发布。报告主要从数据角度出发，基于FastData数据分析工具，通过对TikTok平台全闭环电商数据进行的全方位监测与分析观察，以及国海证券研究所、Morketing研究院对行业生态的分析研究，并结合多位行业资深从业者的深度访谈，全面解读了2022年上半年TikTok全生态发展情况以及全球短视频布局情况，为短视频全行业参与者提供了一个客观、直观且全面的观察机会。报告主要包括六大部分，分别为2022上半年全球短视频行业版图概览，以及2022年上半年TikTok生态电商、达人、直播、广告、服务商的观察解析。
关于短视频行业整体发展情况，报告指出，目前全球短视频领域的主要平台有TikTok、Facebook、谷歌、Twitter、快手、欢聚时代等。报告认为，全球短视频市场将迎来爆发期，包括电商、广告在内的全生态市场规模未来将超万亿美元。2020年疫情暴发后，海外短视频消费市场集中爆发，海外巨头也加速入局短视频。众多短视频应用中， TikTok率先实现爆发，成为了行业发展的引领者，商业化进程持续加速。

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图注：热销商品数据统计周期为2022年5-7月。
TikTok电商方面，报告指出， TikTok电商在2022年上半年的GMV（商品交易总额）已超10亿美元，与其2021年全年体量相当。自2021年4月英国、印度尼西亚TikTok Shop开通后， 2022年4-6月东南亚市场又相继开通了越南、泰国、马来西亚、菲律宾、新加坡五国的TikTok Shop ，报告认为TikTok Shop未来将会在更多国家上线，覆盖全球。报告在分析TikTok电商整体情况的基础上，进一步从TikTok商品销量、商品类目，以及全球主要区域市场的TikTok电商情况多维度展开分析。如从商品销量维度看， 2022上半年TikTok商品销量主要由印度尼西亚市场贡献，东南亚新开市场中菲律宾销量处于前列。从商品类目来看， 2022上半年TikTok全球最热销的商品类目为美妆个护，在TikTok印度尼西亚市场，珠宝首饰成为客单价最高类目。

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图注：小店销量数据统计周期为2022年5-7月。
TikTok达人方面，报告对大盘数据进行分析后发现， TikTok达人主要分布在美国和印度尼西亚。报告对达人分布数量最多的美国市场进行了多维度拆解，包括达人分类情况、达人涨粉情况，以及热门达人画像。研究结果显示， 2022上半年美国TikTok蓝V达人以媒体/娱乐类居多，普通达人以公众人物类居多。