“2012 年 ， 德国品牌康巴赫进入中国 ， 作为蜂窝锅的原创发明者 ， 获得国家蜂窝蚀刻技术专利 ， 解决了不粘锅涂层的脱落问题 。 ”
事实上 ， 在康巴赫宣称的“老家”德国帕滕基兴小镇 ， 从未有过一个叫做KBH的工坊 ， 所谓创始人Kurt Felix更是查无此人 。
陷入虚假宣传风波 ， 周和平想着换个思路加固德国基因 。
2020年12月 ， 康巴赫高调举行签约发布会 ， 收购德国百年厨具品牌Carl Mertens(卡梅腾) 。
根据宣传 ， 卡梅腾“1919年创立于德国厨具之都索林根 ， 屡次获得国际大奖 ， 拥有皇室、迪拜帆船酒店等众多忠实的高端客户” 。
增强德国品牌身份认同的一招 ， 遭到质疑 。
卡梅腾被指背后股东为四川成都公司 ， 经营除了餐刀具、烧烤用具、厨房工具外 ， 还涉及纺织品、家用品批发 ， 却没有生产和研发信息 。
再看康巴赫官网 ， 品牌的起源故事已发生变化 。
宣传话术更改为 ， 康巴赫技术专家在德国索林根参观Carl Mertens产品陈列馆时 ， 无意间受其刀具“蚀刻工艺”启发 ， 研发了蜂窝蚀刻锅具 。
周和平讲出了前后不一的品牌故事 ， 经不住深挖 。
欧盟范围内6个与康巴赫相关的商标注册时间不过9年 ， 申请对象均是周和平控制的三家小微企业 ， 其中之一便是浙江巴赫厨具——康巴赫的运营主体 。
【康巴赫|代言人李易峰糊了，网红锅康巴赫慌了】康巴赫2012年已在中国上市产品 ， 2013年才在德国注册商标 。 换句话说 ， 所谓的“国际品牌授权、国内生产” ， 其实是“自己给自己”授权 。
这种虚假宣传不合规 。
早在2017年4月 ， 浙江巴赫厨具曾被市场监管部门处以1万元的罚款 ， 并责令其“停止违法行为 ， 尽快消除影响” 。 理由正是\"使用德国厨具品牌等引人误解的虚假宣传违法行为\" 。
质量疑云
屡陷风波 ， 周和平依然野心满满 ， “康巴赫将成为厨具行业的技术风向标和带头人 。 ”
今年5月 ， 康巴赫高调推出新品“0涂层不粘锅” ， 采用和中科院金属研究所联合研发的LotusNano荷叶仿生不粘技术 ， 主打“0涂层 ， 还不粘”的烹饪效果 。 官方称 ， “该新品从核心技术到外观 ， 已获得中德多项专利” 。
发布会上 ， 周和平和当时的代言人李易峰共同展示新品 。 流量加持 ， “0涂层不粘锅”实现了一波破圈传播 。
消费端成功打造“网红锅” ， 另一端在生产制造上 ， 周和平看中数字技术赋能 。
2021年1月 ， 康巴赫“年产1000万套智能厨具生产线项目”开工 ， 计划投资10.2亿元 ， 引进世界一流的智能机器人自动化生产线和立体无人仓储设备 ， 建成后形成年产1000-1500万套智能厨具的生产能力 ， 年产值可达16-20亿元 。
同年 ， 康巴赫新型智能化工厂建成投产 ， 共有0涂层锅具、蒸锅和菜板三个品类的全自动化智能生产线 ， 企业产能效率提升10倍以上 。
“2021年 ， 康巴赫全渠道发展规划的核心战略目标 ， 是实现从网红品牌向长红的成熟品牌转变 。 ”周和平表示 。
顶流明星会“糊” ， 声称不沾的网红康巴赫 ， 锅底也会糊 。
《21CBR》记者在黑猫投诉平台上发现 ， 关于康巴赫的质量投诉达到了253条 。
消费者反映 ， “才用几次 ， 锅都黑了”“使用一年不到出现鼓包” ， 甚至“锅盖在炖肉时炸裂” 。
关于康巴赫大肆宣传的不粘锅产品涂层耐用 ， 也有消费者质疑其涉嫌虚假宣传 。 “购买时宣传无涂层概念 ， 用两年发现涂层脱落”“实际用了半年多 ， 涂层掉落”等投诉并不鲜见 。
周和平曾在新品发布会上提及他的蓝图 ， 康巴赫要做到三个第一——创新第一、市场第一、全球第一 。
在遭遇各方质疑后 ， 他更应该思考 ， 如何凭借过硬的产品实现上述目标 ， 而不是靠营销、炒作和讲故事 。
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