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9月10日晚间 ， 2022年央视中秋晚会在央视一套、三套和四套联合播出 。 根据酷云实时的收视率数据情况来看 ， 央视一套当晚的实时收视率一直处于领跑的状态上 。 晚会播出之后 ， 央视一套收视率持续稳定在了4.5999%前后 。 而央视一套、三套和四套联合播出的央视中秋晚会 ， 三台的市占率超过了33% ， 并且成绩稳定 ， 市占率持续超过这一数字 。
这样的市占率 ， 到底意味着什么？这意味着 ， 在所有的开机的电视机当中 ， 有超过三分之一的观众锁定了央视中秋晚会 。 而央视中秋晚会的性格 ， 决定了这是一场合家欢的晚会内容 ， 一台电视机的屏幕前面 ， 可能坐着全家的观众朋友 。
同时 ， 需要指出的是 ， 这台晚会还会很多网络端口上直播 。 而互联网平台的观众群体数量 ， 更是不容小觑 。 在市占率超过33%的同时 ， 央视中秋晚会在网络端上的播放成绩 ， 也是一骑绝尘的 。 说中秋节当晚 ， 全国绝大多数的观众都在关注、观看这台晚会 ， 是一句并不夸张的说法 。 在特殊的节日当中 ， 中国观众喜欢锁定央视的晚会 ， 已经是几十年来约定俗成的事情 。
与此同时 ， 央视中秋晚会在这份约定俗成背后 ， 也有对于观众的不负众望在里边 。 央视的中秋晚会 ， 从来没有辜负过期待它的全国观众们 。 尤其是最近几年来 ， 央视中秋晚会走中国传统美学路线 ， 用真正的中国之美 ， 带给了观众们全方位的美学震撼力 。 这种震撼 ， 是视觉的、听觉的 ， 更是感官之上的 。
可以说 ， 在央视的中秋晚会当中 ， 才能看到一种国人久违的传统之美 。 只从美学内涵角度来讲 ， 央视的中秋晚会其实比除夕晚会更能放得开手脚 。 除夕晚会因为有几十年的传统 ， 有着固定不变的美学样式 ， 所以没有放开手脚 ， 迎接更多的审美变化 。 而央视的中秋晚会 ， 最近几年的变化非常明显 ， 它敢于放开手脚 ， 在接受新变化的同时 ， 阐释中国亘古不变的美学内容 。
可能会有粉丝型观众说 ， 我是奔着谁去看的 ， 因为有哪位明星 ， 所以这台晚会的收视率和市占率才高 。 我对这种看法持有不同态度 。 央视的中秋晚会 ， 是最不必用明星艺人来贴金的 ， 相反 ， 这台晚会是给明星艺人们贴金的 。 因为央视晚会的制作水平 ， 确实是美轮美奂的水平 ， 艺人们登上舞台 ， 可以实现每一帧都是壁纸的效果 。 而且 ， 晚会收视率之强大 ， 对于艺人自身宣传之优势 ， 也是不可替代的 。
所以 ， 我认为 ， 央视中秋晚会收视率之高 ， 真正凭借的 ， 并非是某一位 ， 或者多位明星艺人 ， 而是凭借着自身的过硬质量 ， 尤其是在传统美学展示上的力量感 。 尤其值得注意的是 ， 中秋晚会 ， 是最容易接纳这些传统美学样式的 ， 而且容易形成中国人的情绪共振的 。 中秋之美 ， 月亮之美 ， 是早已经刻入到中国人骨子当中去的东西 。 这些骨子里边的东西 ， 通过央视的中秋晚会内容激发出来 ， 当然是观众们乐于见到 ， 并且享受其中的 。
【央视|市占率超过33%，央视中秋晚会高收视背后，到底凭借什么】
在特殊的日子当中 ， 中国人需要一种审美情绪上的“共同存在” 。 比如说 ， 中秋赏月 ， 我们面对的是同一轮圆月 ， 天涯共此时 。 而央视中秋晚会提供的 ， 则是晚会形式的“明月” ， 欣赏央视的中秋晚会 ， 就能够获得这种国人共有的美学体验 。 这是一件非常有趣的事情 。 所以 ， 更多的观众愿意打开电视机 ， 愿意让自家的最大屏幕播放这台晚会 ， 从而形成真正有效的节日气氛 。
今年 ， 央视中秋晚会在保持中国传统美学的同时 ， 更有一些巧妙的变化 。 比如 ， 串场词更为精炼且具备文字美感 ， 节目和节目之间 ， 更有效、更便捷的衔接 ， 更注重通过节目去传达内容 ， 而不是通过主持的方式等等 。 再比如 ， 家国情怀这样的大概念 ， 不再出现在具体的主持内容当中 ， 而是通过具体的节目内容 ， 随风潜入夜 ， 润物细无声 。
一台晚会 ， 把更多的观众重新拉回到电视机前 ， 这也是非常了不起的事情 。 一些收视率强悍的晚会 ， 对于上星频道们稍后的收视率提携 ， 都是有着巨大帮助的 。 在一个所谓的观众正在转移向网络的时代当中 ， 央视的中秋晚会依旧有着耀眼的收视成绩 ， 显然 ， 只要节目质量过硬 ， 观众依旧在这里 。 （文/马庆云）
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