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【央视|央视出手，曝光直播卖假套路】
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最近因为健身直播火起来的刘畊宏 ， 怎么也没想到会被两年前的自己给“坑”了 。
他直播卖假货的“旧账” ， 被快手“带货一哥”辛巴翻了出来 。
辛巴可能很不服气 ， 很多主播当初都带过同款假燕窝 ， 为啥偏偏自己被罚款？
相关话题很快登上热搜 ， 涉事燕窝产品的品牌方早就没了 ， 去年就因虚假宣传等问题 ， 被罚款 200 万元并吊销营业执照 。
好在刘畊宏态度比较诚恳 ， 火速发文道歉 ， 表示以后会严加把关 。
同时 ， 当初合作的 MCN 机构也表示愿意为后续消费者提供退款 。
其实 ， 刘畊宏走红之后商业化进程一直比较缓慢 ， 并没有像某些人预想的那样大规模直播带货 。
他和团队如此谨慎也是有原因的 ， 自从直播电商兴起以来 ， 因此而翻车的主播和明星越来越多 ， 其中大多数都是因为假货问题 。
最近 ， 央视新闻就曝光了个别主播在带货过程中卖假货的常用套路 。
比如说 ， 用相似的品牌名称进行暗示 。
在这些直播间里不会大张旗鼓出现具体的品牌名称 ， 但主播会一直反复暗示 ， 张口闭口“香奶奶”、“驴牌” ， 什么意思看直播的人都心知肚明 。
狐妹就曾看到过一些财大气粗的大主播 ， 直言不讳：“我们买版就花几万块 ， 大牌同工厂 ， 一比一打版 。 ”
但价格只有大牌的十分之一 。
这种打擦边球的售假方式其实一点也不新鲜了 ， 打开拼夕夕就如同来到了山寨品集中营 。
想买立白洗衣液 ， 一不小心买成了立日 ， 超能也变成了超熊 。
多么精妙的字母排列组合啊 ， 让人分不清到底哪个是真是假 ， 买回家才发现都不是正品帮宝适
索尼 4K 实际上和索尼没半点关系 ， 小米 e 家也是一样 。
咱再接着说回来电商直播间 ， 还有一种常见的售假方式就是商品展示半遮半掩 。
反正就是打码打了个寂寞 ， 只要眼睛没啥问题 ， 都能看出来是什么品牌 。
主播边展示商品边说：“商标不能给你们看 ， 但懂得都懂 。 ”
与此同时 ， 为了配合卖假货 ， 还要营造出一种火爆的直播气氛 。
如今 ， 安安静静的直播间已经很少见了 ， 主播和场控人员相互打配合 ， 甚至会请来品牌方安排一场声泪俱下的剧本 ， 或者故意改错价格 ， 动不动就倒贴几百万、几千万 。
甚至会通过刷单、刷数据造成一种虚假繁荣 ， 观众被直播间的氛围所感染 ， 以为自己捡了大便宜 ， 从而冲动下单 。
之前 ， 明星李雪琴就因为直播数据造假问题登上过热搜 ， 当时在线观众 311 万 ， 实际上还不到 11 万 。
当然 ， 卖假货的主播也会心虚 ， 为了规避责任干脆删除直播回放 。
其实这一行为本来就是不符合规范的 ， 根据《网络交易监督管理办法》规定 ， 直播服务提供者将网络交易活动的直播视频自直播结束之日起至少保存 3 年 。
但又有几个直播间可以做到呢？
其实 ， 任何销售渠道都有可能出现假货 ， 但为什么近几年大家越来越关注直播带货售假的问题？
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