谷歌广告关键词拓词，匹配攻略 _关键词

谷歌优化，也常常称之为关键词优化。当用户在搜索引擎搜索关键词时，如果我们的产品信息能出现在搜索结果中，并且能出现在搜索结果的顶部，就意味着我们的广告排名越靠前, 有获得更多订单的可能。从这里我们可以看出，关键词是谷歌搜索广告的灵魂之一，选对了关键词，有助于帮我们吸引潜在客户，提高点击，降本增效。
一、拓词工具推荐
首先介绍下在拓展关键词时经常会用到的重要且实用的工具—谷歌关键词规划师（Keyword Planner）。它可以预估关键字流量和价格，并提供相关关键字供我们参考。
进入谷歌广告，选择右上角的[工具] ，然后选择[关键词规划师] 。

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关键字规划师主要有两个功能，一般选择发现新关键字：

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进入来到结果页面以后，一定要选择位置，语言，不然很难搜索出需要的相关关键词，点击关键词优化，可以对关
键词进行筛选，比如对于其他品牌词，材质等与产品不相关的词进行清除，最后右上角可以一键下载关键词，然后再进行整理筛选即可。

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二、为什么要选择合适的关键词匹配方式
很多google ads广告新手，在选择关键字匹配类型时，因关键字匹配类型设置有误，花了大量的广告预算后，仍然在找不到优质的海外客户。下面给大家用通俗易懂的方式分析下谷歌的四种关键词匹配形式以及否定关键词。广告关键词匹配形式有四种，广泛匹配，带 + 号的广泛匹配，词组匹配，以及完全匹配。
我们来举个例子：
比如，你在谷歌广告后台费尽千辛万苦想出了10个关于女士裤子的短语。黑色的女裤black woman pants ，白色运动女裤 white woman sport pants之类的，想要精准匹配流量又设置了完全匹配（什么是完全匹配形式，下文将会详细介绍）。这样会导致谷歌搜索引擎一定要找到这些被‘精心设置’的关键字所对应的搜索客户，才能给网站带来流量。因为你设置了“完全匹配” ，导致符合你所设置的匹配类型的用户太少，谷歌将不得不花费大量精力来寻找客户，所以你的出价通常非常高。那么如何避免这种情况呢，下面我们详细讲述下这四种匹配形式。
三、如何选择合适的关键词匹配方式
广泛匹配
顾名思义，在Google Ads 中，广泛匹配就是只要用户的搜索词与你的广告关键字有一点点关系，你的广告都将被展示！听起来是不是不错，因为我们都想要尽最大可能获得更多客户，这一点我们必须要注意，如果你将所有关键字匹配类型都设置成广泛，那么谷歌非目标客户群体的消耗将会占据广告预算的一大部分！
我们还是拿刚才那个女士裤子的例子来说，如果设置了广泛匹配，那么可能有很多人在网络搜索男士裤子men pants 或者女士眼镜 women glasses的时候，都会看到你的广告！滥用广泛匹配是谷歌广告新手最常见的错误之一。有一点就是我们要记住，什么都想要，什么都得到不到！因此，当选择谷歌广告中的关键字匹配时时，千万不要全部选择广泛匹配。广告投放之初，我们一般不会对关键字设置太多限制，当广告跑出量之后，我们会对高流量，转化成本高，转化少的关键词进行限制。健康的广告账户一定是多种关键词匹配类型搭配使用，极端化使用单一匹配类型是不利于广告投放后期的效果的。
带修饰符的广泛匹配
当你为谷歌广告设置关键词时，每个单词前面都有一个“+”修饰符，这被称为“广泛修饰符”匹配。举个例子，还是拿女士的裤子 pants women 来说。在谷歌广告的后台，在Google ads 后台，将以以下形式呈现：+pants +women才会是广泛修饰符匹配。这样的匹配模式，用户搜索时，触发所有包含单词“裤子”和“女人”的句子或关键词，例如: