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谷歌广告关键词拓词，匹配攻略( 二 )

关键词


Blue pants woman
Women ski pants
Pants women with exquisite craft
Women Adidas pants with discount
相比于流量较泛的广泛匹配 ， 广泛修饰符匹配既精准又有具有一定的拓展性 ， 所以是我们最常用的一种广告关键字匹配形式 。如果您认为带修饰符的广泛匹配仍然有点难以捉摸（因为它们有时会破坏短语的顺序） ， 难免会触发一
些相对不精准的流量） 。
这种情况下 ， 词组匹配可能会更合适您的产品 。在Google Ads 后台 ， 通过加双引号的形式“”来设定词组类型匹配 。
以我们的女裤为例 ， 这是词组匹配的呈现方式:“women pants”那么以下的关键字会被匹配上：
Blue women pants
Women pants with low price
Women pants Nike
我们不难看出词组匹配和广泛修饰符匹配的差别就在于词组的顺序能不能打乱 ， 想要看这两个匹配方式哪个效果比较好 ， 建议可以设置2个广告组 ， 一个是广泛匹配修饰符广告组 ， 另一个是词组匹配广告组 ， 经过一段工作时间的投放测试 ， 分析一下哪个广告组的效果更好 。
完全匹配
因为大家可能或多或少知道广泛匹配触发的流量较泛 ， 不够精准 ， 所以就觉得要多用完全匹配这样‘精准’的模式 ， 来定位更精准的意向客户 。但有时完全匹配形式用不好 ， 反而会花费更多的钱！原因有两个：
一 ， 设定的所谓精准关键字 ， 往往只是自己觉得精准 ， 不一定客户会去搜索
二 ， 关键词设定的太过精准 ， 流量受限 ， 搜索量变低 ， 这类较具体的搜索词本身获得的展示次数也会降低 ， 广告很难做出效果 。
否定关键字
这类关键字匹配形式是最容易被大家所忽视的 ， 但却是最能帮大家节省广告花费！当广告系列投放了一段时间后 ， 有了足够的数据支撑我们去筛选与产品不相关的词 ， 谷歌后台的搜索字词报告就是我们的不二之选 。
仍然拿女士裤子Women pants来举例子 ， 在搜索字词报告中我们可能会看到：
Amazon women pants
Second hand women pants
Women pants diy
那么amazon/second hand/DIY 这些搜索词就是和我们广告推广方向不相关的 ， 针对这类词 ， 我们就可以安排否词啦 。上文介绍的四种匹配类型仍然适用于否词匹配类型的设置 ， 除此之外还可以根据搜索字词报告按成本对数据进行分析 ， 以分析哪些关键词的成本较高 。如果关键词与你的业务相关 ， 但成本高于利润空间 ， 则可以考虑添加完全匹配的否定词以淘汰昂贵的关键词 。经常使用搜索字词报告 ， 检查以确保你吸引到正确的流量 ， 并且保证支出控制在获利空间内 。
以上即本期分享的全部内容 ， 谷歌广告投放过程中灵活应用以上几种关键词匹配方式 ， 根据数据表现去优化关键词匹配类型 ， 配合使用搜索字词报告 ， 会帮助我们精准匹配流量 ， 了解用户搜索习惯 ， 也可为拓展关键词提供一些思路 ， 进而提高广告投放效果 。

【谷歌广告关键词拓词，匹配攻略】


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