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家电下乡十年后 中国家电下乡网


家电下乡十年后 中国家电下乡网

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中国家电下乡网(家电下乡十年后)
自2007年底三省一市启动家电下乡试点 ， 随后两年 ， 全国范围内的家电下乡运动开始 。不知不觉十几年过去了 。根据很多家电产品一般被认为有10年左右的生命周期 ， 按照当年爆发式的增量需求 ， 最近一两年是新一波爆发式“更新换代”需求的时候了 。但事实上 ， 到目前为止 ， 三四级市场 ， 尤其是农村家电市场 ， 并没有迎来预期的“爆发式”增长 ， 这让人纳闷 。

01
十年了 ， 为什么没有“再次爆发”？
回顾当初家电下乡的“繁荣景象” ， 2007年12月 ， 山东、河南、四川、青岛作为首批启动家电下乡试点的省市 ， 对彩电、冰箱(含冰柜)、手机提供销售价格13%的财政直补 。2008年 ， 家电下乡覆盖区域扩大到辽宁、大连、广西、重庆、陕西等14个省市(自治区) ， 品类也扩大到彩电、冰箱、洗衣机、手机等4类产品 。今年家电下乡财政补贴达到104亿元 ， 累计消费9200亿元 。
从2009年2月开始 ， 家电在全国范围内推广 ， 产品类别由四类变为八类 ， 新增摩托车、电脑、热水器和空音 。不得不说 ， 家电下乡政策 ， 再加上后续的家电以旧换新、节能惠民等多项政策激励 ， 使得当年的家电国内市场在政策的影响下出现了“前所未有”的爆发式增长 。据商务部统计 ， 截至2012年10月底 ， 全国共销售家电下乡产品2.83亿台 ， 销售额6811亿元 。在此期间 ， 家电年销量增长超过10% 。
这是什么概念？
采访人员钟益康2019年家电零售市场数据计算 ， 当年国内家电(冰箱、洗衣机、空空调、冷柜、油烟机)累计销量为1.59亿台 。此外 ， 2019年家电市场整体零售额为8920亿元(不含3C) 。诚然 ， “2.83亿台”和“6811亿元”包含了整个家电下乡几年的销售数据 。然而 ， 家电消费升级的概念并未被广泛提及和推广 ， 家电新品类的拓展处于起步阶段 。市场消费仅由政策主导 ， 当时的增长趋势非常迅速 。
话题又回到了“十年系列” 。2018年5月 ， 中国家电网采访人员对冰箱市场进行采访调研时 ， 大部分冰箱企业都提到“家电线下信息资源网下乡刚刚十年 ， 市场进入持续升级期 。”直到现在 ， 三四线家电市场和农村市场都没有再出现爆发式增长 。企业层面普遍反映的一个原因是“新的需求是一个缓慢释放的过程 ， 也是这么长时间慢慢消耗的” 。在回顾近年来家电市场发展业态退出政策时 ， 有冰箱企业向采访人员表示 ， 在家电下乡项目实施过程中 ， 一些小品牌借政策东风进入农村市场 ， 这些小品牌在产品质量、售后维修等方面存在一些不健全的安全体系 。有些产品的使用寿命远不到十年 ， 很可能三到五年就会有一次更新换代 ， 这就导致一些新的需求消费在五年前甚至更早就开始了 。
另外 ， 从农村新建房屋的情况来看 ， 农村新建房屋的风气(即从更早的茅草房到瓦房 ， 从瓦房到楼房建筑)在最近十年基本形成 。对新房的需求 ， 加上计划生育实施过程中成长起来的小城镇年轻人 ， 在农村婚礼氛围的影响下 ， 逐渐消化了这几年家电更新换代的趋势 。因此 ， 正如有家电企业向采访人员分析的那样 ， 家电下乡十年后 ， 农村市场并没有出现信息资源网络的跳跃式增长 ， 而是出现了相对平缓的上涨 ， 这说明市场正在逐渐走向成熟 。
02
往下走 ， 如何刺激市场消费？
“爆款人气可以 ， 但是爆款替代是不可能的 。”某家电企业负责人如此表示 。在现阶段市场主导消费的“主旋律”下 ， 家电尤其是家电行业经历了横盘调整期 。现在除了一些新兴品类如洗碗机、蒸烤箱、电动牙刷、美容仪、吸尘器等 。、冰洗空等家用电器、彩电、油烟机、灶具等 。延续了2018年以来成交量稳步增长的“新常态” 。据相关行业数据显示 ， 2018年 ， 家电市场中空电视机、冰箱、洗衣机、厨卫电器、家用电器等零售额 。均同比分别增长4.5%、3.5%、3.1%、1.5%和39.5% 。产业升级趋势非常明显 。


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