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今年的暑期档的首要感受是被古偶剧“承包” 。
前有豆瓣评分破8.0的《梦华录》 ， 后有吴磊和赵露思联袂上演的《星汉灿烂》 ， 再加上口碑两极化但热度居高不下的《沉香如屑》 ， 以及在8月异军突起的《苍兰诀》 ， 不同套路、各种风格的古偶剧轮番上场 ， 各显神通 ， 播出时间线上几乎覆盖了整个暑期档 。
相较而言 ， 市场大类都市剧和近几年势头正好的悬疑剧 ， 则相对“夹缝求生” ， 无论是口碑尚可的《天才基本法》《胆小鬼》 ， 还是拥有IP或流量先机的《少年派2》《欢乐颂3》和《冰雨火》 ， 在热度方面都无法与“古偶四小花”相比 。
虽然剧集市场的底层逻辑并未发生变化 ， 平台依据项目体量、主演阵容和招商情况定级和排播 ， 并匹配与之相对等的宣传资源 ， 但这个暑期档仍然呈现了一个不可忽视的趋势 ， 即：话语权更多地流向观众 。
演员方面 ， 空降播出的《苍兰诀》瞬间引爆市场 ， 出乎意料的播出表现推翻了“定级论”——流量明星不再是刚需 ， 大IP也同样不是 ， 改头换面的《欢乐颂3》哑火 ， 播出前呼声甚高的《少年派2》也未能达到观众预期 。
内容形式方面 ， 长短再次被讨论 ， 开局不错、但播出战线相当长《星汉灿烂》 ， 后期被《苍兰诀》分走了热度；续集方面 ， 《欢乐颂3》《少年派2》各有争议 ， 《民国大侦探》成为了《民国奇探》换形式的续集 ， 反响不一 ， 倒是《二十不惑2》口碑不错；商业模式上 ， “起死回生”的超前点播 ， 也全靠观众决定是否“物有所值” 。
在这个暑期档 ， 观众的声音很大 ， 用每一次点击播放键 ， 每一条在社交媒体的评论 ， 做出了他们内心的选择 。 而这种选择 ， 足以与一切逻辑相抗衡 。
平台的S级和观众的S级
暑期档古偶“四小花”中 ， 最初招商最好的无疑是优酷的S+级古装剧《沉香如屑》 ， 一集出现的品牌数量都在3个以上 ， 最多的一集出现了8个 。
而8月最火的《苍兰诀》 ， 则是其制片人王一栩承认的“我们招商的确不多” ， 因为“平台广告是根据演员知名度在播出之前进行招商的” 。 不过后来随着同期热度逐渐攀升 ， 声音变成“《苍兰诀》不断刷新同类型VIP会员数据记录” 。
平台的S级、A级等诸多分类 ， 多是从项目组盘期 ， 就按照IP数据、演员流量来确定的投入 ， 与每个级别对应的 ， 是前期制作成本、后期宣传发行服务费用的体量 。
但平台的S级和观众心目中的S级 ， 总是很难对到一起 。 过去这些年 ， S+级古装剧 ， 总是在豆瓣6分以下徘徊 ， 剧集各方面数据良好 ， 可热度总是停留在粉丝做的数据表格里 ， 很难真的被大众感知到 。
比如今年暑期档古偶“四小花”中 ， 招商最多的是《沉香如屑》 ， 但热度最高的无疑是一头一尾的《梦华录》和《苍兰诀》 ， 且《沉香如屑》的豆瓣评分也是四部里最低的 ， 仅有5.9分 。
这不是今年平台取向与观众选择的第一次错位 。 《猎罪图鉴》的编剧贾东岩 ， 曾坦言在作品面世前 ， 已经不太有信心：“《猎罪图鉴》的评级并不高 ， 播出平台也被分销了 。 刚开始它并不被看好 ， 我们也因此产生过摇摆 。 片方的判断是依靠他们的经验和对观众的了解得出的 ， 那么是不是我的判断出现了失误？”他在一次采访中说 。
后来 ， 《猎罪图鉴》成了今年一季度的一匹黑马 ， 也是今年到目前为止热度、口碑最高的悬疑剧 。
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