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先来了解下这个职业的推出时间吧 , 全媒体运营师 , 很多人没听过 , 如果你听过 , 那恭喜你走在时代前列了 。 因为这个职业是2020年2月25日 , 人力资源社会保障部与市场监管总局、国家统计局联合向社会发布的 。 总共发布了16个新职业 , 全媒体运营师位列其中 。也就是说这是新推出来的一个职业 , 为什么会新设立 , 市场需求呗 , 非常好理解 。也就是说 , 这是个新职业 , 趋势职业 , 是适应时代的需求新推出来的 , 那必然会是一个“黄金职业” , 前景一片灿烂 。
那么 , 很多人会问什么是全媒体运营 , 运营师的职责是什么? 这个问题问得很对 , 听我娓娓道来 。
现在从事的就是这个职业 , 也在做自己的一个全媒体营销平台 。
所谓的全媒体运营 , 是指根据广告主 , 消费者和受众的深层次需求 , 综合运用各种媒介传播渠道 , 利用大数据分析 , 媒体特点 , 创意策划等方式 , 对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈等的一种新的传播形态 。这听起来有点拗口哦 , 有没很晕的感觉 。 我通过举例来说明 。
比如华为要发布一款新手机Mate 30 5G手机 , 要开始上市发布 , 准备做营销推广 , 如果是你 , 会怎么做呢? 首先 , 他会放风出去 , 说华为要发布一款新产品了 , 他会请新华网 , 人民网 , 新浪网 , 凤凰网等媒体把新品上市的信息通过图文的形式传播出去 。
我再讲一个历史故事 。 说的是三国时期刘备娶亲 , 临行前 , 诸葛亮给了赵云三个锦囊 , 其中一个是到了东吴时 , 就要告之东吴的老百姓说 , 刘备来娶孙权的妻子了 。 简单来讲 , 广而告之 。 这给孙权打了个措手不及 , 本来孙权打算秘密处置暗杀刘备的 , 这下可好了 , 闹得东吴人民都知道刘皇叔要来娶孙权的妹妹 , 万一刘备在东吴有个三长两短 , 在道义上孙权是说不过去的 , 人在东吴土地 , 出事了当然找孙权 , 所以这一局下来 , 孙权吃了个哑巴亏 , 不得不佩服诸葛亮高超的营销技巧 。
回过头来 , 广而告之后 , 吃瓜群众对于这一新品肯定很好奇 , 也想一睹为快 , 必然会去东打听西打听这手机怎么样呀 , 搜索这款新品的性能 , 特点 , 价格 , 上市时间 , 客户评价等关心的信息 , 比如华为5G手机多少钱 , 华为5G手机有哪些特点 , 华为5G手机拍照好吗等等 , 他们会在百度知道 , 头条悟空问答 , 知乎知识社交平台上获取信息 , 这时候 , 网络的口碑印象 , 好评率决定了这款手机的上市前景 , 华为会在这些口碑媒体上进行传播 。
此外 , 为了让消费者对Mate 30有个全面的了解 , 他会给这个手机做个品牌百科 , 以便全面展示手机的各方面 。 为了笼络消费者的心 , 华为还会在一些自媒体上 , 小红书上种草 。
同时 , 为使广告触达更多受众 , 他会做一些流量广告 , 直接转化客户 , 比如说在朋友圈 , 今日头条 , 抖音上做广告推送 。
线下 , 他会做电梯广告 , 社区道闸广告 , 地铁或商圈内投放广告 。等新品正式发布时 , 他肯定会请记者到现场报导 , 请什么媒体 , 什么频道 , 什么电视台 , 什么时间段播放 , 在哪播放等都是有考究的 。在整个活动运营过程中 , 活动从前期预热 , 中期举办 , 后期收获整个阶段 , 伴随着投入 , 产出的计算 。怎么样 , 是不是特别复杂 , 如果是你来操刀整个新产品发布 , 你会怎么做呢?是不是把这些信息简单地分发在各大平台呢?如果是 , 那任正非估计要请你下课了 。
其实 , 以上举的这个例子就是全媒体运营的一个完整过程 , 这也是全媒体运营师要做的诸多事情 。 这对运营师来说 , 提出了非常高的要求和挑战 。 那么 , 既然这是个黄金职业 , 要想成为一名合格的全媒体运营师 , 要想在“媒矿”里挖到矿 , 那要有几把刷子 , 尤其要有以下5把刷子 。
1、运用网络信息技术和相关工具 , 对媒介和受众进行数据化分析 , 指导媒体运营和信息传播的匹配性与精准性;(数据分析 , 精准匹配)
2、负责对文字、声音、影像、动画、网页等信息内容进行策划和加工 , 使其成为适用于传播的信息载体;(会干活 , 有刷子)
3、将信息载体向目标受众进行精准分发、传播和营销;(懂传播 , 会运营)
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