智能手机|为何中国手机难入美国市场?苹果三星主宰十年未变
网购人肉中国手机
Shubham Mazumdar是硅谷洛斯阿尔托斯(Los Altos)一名小有名气的医生 。在工作之余,他的最大爱好就是数码设备,尤其是玩各种不同的智能手机,我们就是这样认识的 。作为一名资深“搞机友”,据他自己介绍,过去十多年,几乎每年都会入手七八部智能手机 。
但与其他美国数码发烧友不同的是,Mazumdar尤其偏爱中国智能手机 。他是个Android死忠,却对三星不太感冒,美国市场实在选择太少,中国智能手机给他打开了另外一个世界 。这些年来,他购买的中国智能手机包括OPPO、vivo、小米、华为、荣耀等诸多品牌 。
“中国手机给我带来了多样性选择,不仅产品性价比非常高,还有很多人性化的功能细节,像双开app和拍照扫描功能等等 。美国Android手机这边选择太少,谷歌Pixel 6a(税前售价450美元,折合人民币3000多元)屏幕还是60hz刷新率,摩托手机的相机和屏幕等其他参数都很平庸 。”他这样解释自己对中国智能机的偏爱 。
为了买到新发布的中国旗舰智能机,Mazumdar总是不断在网上选购,或是请来美的中国亲友捎带,因为部分国产手机只在国内发售,并没有国际版ROM 。过去两年中美之间通行困难重重,他也失去了人肉购机的渠道 。(他的妻子是中国人 。)
Mazumdar这么费力折腾购买中国智能机,当然是因为这些手机不在美国上市,他没法从官方渠道买到这些中国手机(美国上市的一加除外) 。正如他所述,由于中国智能机的集体缺失,美国消费者除了苹果和三星,可以选择的其他中高端手机屈指可数,想玩Android的“搞机友”就只能在网上寻觅中国智能机 。
每年营收750亿美元
美国智能机市场规模有多大?Statista的统计数据显示,美国智能手机市场在2018年达到了峰值,当年市场规模总计791亿美元,出货量总计1.63亿部 。虽然随后几年略有下滑,但疫情爆发之后的2021年出现了明显回升 。
去年美国智能手机市场总营收747亿美元,同比增长2.3%;出货量总计1 。47亿部,同比增长6% 。值得一提的是,美国智能手机市场去年的销售均价超过了500美元,表明这是一个以中高端手机为主的成熟市场 。
对比一下,IDC统计的中国智能手机市场2021年出货量为3.29亿部,同比增长1 。1% 。印度智能手机市场去年总出货量为1.61亿部,总比增长7% 。美国人口约为3 。5亿,为中国和印度的四分之一 。
【智能手机|为何中国手机难入美国市场?苹果三星主宰十年未变】eMarketer的数据显示,过去十年美国拥有智能手机的人口比例从31%增长到88%,已经趋于饱和 。18-49岁的青壮年人口中,已经有96%拥有智能手机 。50-64岁的中老人群中,83%的人口拥有智能手机 。65岁以上的老年人群中,61%拥有智能手机 。
然而,这样一个每年营收将近750亿美元,手机均价超过500美元的巨大市场,却几乎被两家厂商“垄断” 。在过去的十年时间,美国智能手机市场都呈现出“二人转”的格局 。苹果和三星两大厂商,控制着八成的市场份额,而其他厂商只能分越来越少的空间 。
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双雄占超八成份额
尽管各家市调公司的统计有所差别,但无论是哪家的数据报告,苹果和三星的市场优势都无可动摇 。Statcounter今年7月的数据显示,苹果在美国智能机市场占据着55.2%的份额,一家独占超过半壁江山 。排名第二的三星市场占有率30.4% 。两大厂商已经控制了高达85%的市场份额 。而Canalys的统计数据也显示,两大厂商的市场份额之和超过了75% 。
这还不是苹果市占率最高的季度 。每年iPhone新机发布之后的第四季度,是iPhone的销售最旺季,苹果全球市场份额甚至可以超过三星,独享销售榜首,在美国市场更是一家独大 。2020年iPhone 12发布之后的第四季度,苹果在美国的市场份额甚至超过了65% 。
北美市场(包括美国和加拿大)是苹果最大的营收来源 。苹果今年第二季度财报显示,当季北美市场营收总计374.7亿美元,在苹果的营收贡献比超过了45%,而欧洲市场和大中华区市场的营收规模则为192.9亿美元和146亿美元 。
得益于iPhone 13系列的热销,当季苹果iPhone业务营收为406.6亿美元,营收贡献比49% 。按照市场研究机构CounterPoint预计,iPhone 13系列在iPhone的总销售占比超过了80% 。以苹果在美国市场份额估计,苹果超过一半的iPhone都是在北美市场出货 。
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