“并没有啊”
平台对于树立一个像李子柒一样的乡村题材代言人的新晋顶流的渴望如此强烈 ， 以至于数个网红被推出 ， 最后成为幸运儿的 ， 是拥有独特视频风格的张同学 。 据相关业内人士统计 ， 这批账号在2021年7月后 ， 都得到了不小的粉丝涨幅 。
李子柒选择沉寂 ， 世界因此喧闹 。
成为李子柒2016年 ， 李子柒在美拍上发布了一则手酿桃花酒的视频 。 视频由手机拍摄 ， 画面粗糙原始 ， 转场生硬 。 在时长最多的酿酒过程中 ， 李子柒将手机放置于一个固定机位 ， 按顺序将桃花、醪糟和白酒加入罐中 。
与现在李子柒精致、优美、考究的视频相比 ， 这条视频显得极为单纯 ， 唯一的亮点是 ， 李子柒身着长裙走在桃花树里 ， BGM是明代诗人唐寅的《桃花庵歌》 。 这在当时得到了美拍CEO的点赞 ， 还被美食大V转发 ， 一下子火了 。
李子柒回顾第一条视频 ， 来源豆瓣
从那时开始 ， 李子柒将自己曾经的QQ空间网名用以命名自己的社交账号 ， 她开始成为“李子柒” 。
在美拍 ， 李子柒逐渐成长为一个拥有几十万粉丝的大V ， 也吸引了诸多MCN的注意 。 杭州微念是最不起眼的一个 ， 却是其中最“真诚”的一个 ， 老板刘同明亲自来到四川绵阳 ， 以“让你安心做内容”说动了李子柒 ， 两人开始签下合约 ， 李子柒负责内容 ， 杭州微念负责营销和推广 ， 推广费用两方各承担一半 。
微念在说明中回顾合作伊始
很难说在李子柒从美拍走向全世界的过程中微念究竟出了多少力气 ， 但时间线的巧合确实表明 ， 在签约之后 ， 李子柒逐渐从美拍一隅之地走向微博、B站乃至油管和全世界 。 在当时看来 ， 李子柒和刘同明的故事 ， 甚至可以说是当代伯乐和千里马 。
不过 ， 任何一个当时试图跟李子柒签约的MCN或许都能预料到李子柒火 ， 但没有人知道 ， 李子柒会成为一种符号 ， 甚至是中国对外宣传的一张名片 。
从2016年的那条平平无奇的桃花酒视频开始 ， 评论区就有高赞评论艳羡地表示“觉得你好像生活在世外桃源里面”“不食人间烟火”“向往这样的生活” 。 2022年 ， 你仍能在任何一个李子柒的视频评论区找到相似的表达 。
从简单的垂类上讲 ， 李子柒可以称之为美食博主 。 但人们从李子柒那获得的 ， 并非吃某种食物的爽感或者某种食物的教程（没有人会真的像李子柒学习从播种开始制作食物） ， 而是一种生活方式 。
这种生活方式 ， 承载了城市中的人群对于田园生活的美好想象 ， 尽管他们也知道这种想象或许不是真实的 ， 但那种心理满足感已经足够治愈 。
一个同样有意思的事实是 ， 李子柒在全网都可称得上顶流 。 在抖音、微博、B站 ， 李子柒的粉丝量都约相当于平台日活用户的十分之一 ， 是典型的顶流粉丝量 。 但偏偏在3亿日活的快手 ， 这个头部效应颇为明显 ， 下沉市场用户也颇为广阔的地方 ， 李子柒只拥有900万粉丝 。
城市中的人群可以借李子柒寄托想象 ， 但生活在农田中的人无法跳脱出来以同样的视角看待自己 。 当城市人群向往着“采菊东篱下 ， 悠然见南山”的美好生活时 ， 南山中的居民只会告诉你他的艰辛 。
但无论如何 ， 李子柒还是凭此超越了她所做的内容本身 ， 并将这种外来者的视角直接带到了Youtube上 。 在那里 ， 李子柒拥有1600万粉丝 ， 是订阅数最多的中文频道 。 无数外国人通过李子柒的视频自以为了解了“中国” ， 而更多的中国人因此为傲 ， 认为李子柒因此传播了优秀的中国传统文化 。
李子柒采访“文化的力量”
解绑与复制李佳佳并不具备成为“李子柒”的本质能力 ， 但她好歹掌握着内容创作能力本身 。 有这一层能力在 ， 即使无法成为“顶流” ， 也足以在短视频界杀出重围 。 这也就意味着 ， 即使失去微念 ， 李子柒也可以轻易寻找任何一个其他MCN作为代替品 。
但微念呢？
去年7月 ， 微念在相关融资信息中公布了旗下子公司尔西文化签约的艺人 ， 包括香喷喷的小烤鸡、仲尼等几十位网红 。 但这些网红大部分的粉丝量级都在百万左右 ， 不夸张的说 ， 把他们所有人的粉丝合并在一起 ， 都比不上李子柒在抖音的粉丝数量 。 而若讨论商业价值 ， 就更难以抗衡 。
这也并不是微念自己公司的问题 ， 而几乎是一种行业共性 。
李子柒可以失去微念 ， 但微念却不能失去李子柒 。 去年11月 ， 据tech星球报道 ， 一位微念投资人曾表示 ， 公司给了李子柒几个方案 ， 股份、钱、或是权益叠加 ， 随她选 ， 虽然最后李子柒并没有接受 。 知情人还透露 ， 近两年微念累计分配给李子柒四五千万元收益 ， 不可谓不重视 。
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