深击|音悦台浮沉：风口上试错 洗牌中抉择
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文 | 新浪科技 何畅
国内最早发掘到偶像商机的音乐网站——音悦台 ， 在粉丝经济风口到来前夜掉了队 。
【深击|音悦台浮沉：风口上试错 洗牌中抉择】两年前“拖欠工资社保”和“音乐V榜黑幕”的风波还未彻底散去 ， 现在 ， 在微博搜索“音悦台” ， 前排的几个词条都和“破产”“还钱”“欺骗”相连 ， 坤音女孩们为了替自己的偶像讨薪 ， 每天例行微博打卡——“今天音悦台还钱了吗？”
“其实我真的很难懂得为什么音悦台会变成今天这个样子” ， 一位音悦台老用户对新浪科技感叹 ， 在她看来 ， 音悦台曾经是少有的能逼真反应粉丝心态的平台 。作为不少人的追星启蒙地 ， 音悦台相对前沿 ， 很多日韩新歌在中国宣布均以此为出口进行宣扬 ， 音乐V榜年度盛典更使TFBOYS一战成名 ， 那时的音悦台 ， 风头无两 。
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▲TFBOYS在第二届音悦V榜盛典现场音悦台CEO张斗的最近几条微博 ， 都在回想当年盛事 ， 他列举了多个“第一次” ， 称第二届音悦V榜盛典为“神奇的一届” ， 并发问“还有人记得那个热血澎湃的夜晚吗？”光辉如斯 ， 当然会被记得 ， 但光辉已经不再 。
只留下音悦台的浮沉 ， 与挣扎 。
屡次试错 起大早赶晚集
音悦台的起点其实很高 。
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▲张斗 ， 资料图张斗是阿里巴巴早期创业员工 ， 工号126 ， 顶头上司是十八罗汉之一的谢世煌 。音悦台是他分开阿里巴巴后的第三个创业项目 ， 动身点既简略又实际——张斗的女儿爱好韩国男团Super Junior ， 但网络上MV的画质很差 ， 在女儿的埋怨中他受到启示 ， 于2009年创建了高清MV播放平台——音悦台 。
画质高清、更新及时 ， 加上韩流的东风 ， 音悦台快速成为日韩音乐粉丝的集合地 。上线四年后 ， 音悦台月活达4000万人次、总营收近1亿元 ， 成为国内排名第一的MV音乐网站 。
这期间 ， 音悦台推出了音悦V榜 ， 弥补国内音乐打榜平台空白的同时 ， 也为粉丝经济闭环的形成奠定了必定基本 。事迹与流量加成之下 ， 2012年12月和2013年1月 ， 音悦台连获东方富海A轮和A+轮两轮融资 ， 并在2015年拿到3500万美元的B轮融资 。
但张斗眼里的音悦台绝不只是一家高清MV网站 ， 他瞄准了粉丝 ， 以及粉丝背后的蓝海 。“环绕粉丝经济的服务平台”成为音悦台的新定位 ， 其漫长的试错之旅也正式开启 。
粉丝众筹、艺人孵化、社区商城……音悦台以高清MV为内容源动力 ， 凭借音悦V榜沉淀粉丝圈层 ， 进而销售明星周边 ， 并推动内部造星筹划 ， 树立起较完全的业务链条 。放在现在来看 ， 这已经足够具有前瞻性 。
然而 ， 音悦台的艺人孵化并不顺利 。《青春有你》第十名训练生连淮伟曾被音悦台提拔签约 ， 据他回想 ， 当时一周仅有一节课 ， 剩下的时光都在练习室里自习 ， 准备出道期间也只发了一首单曲 。有练习生称海选时音悦台许诺的住宿、补贴、免费课程等都未在训练时落实 ， 合约问题也尚未解决 。对此 ， 音悦台在官方声明中称 ， 一直依照合约办事 ， “练习生和正式出道艺人有差别 。”
如果说造星搁浅是时运不济 ， 那么 “2017音悦V榜年度盛典”最受欢迎组合奖的票数争议 ， 则实实在在地触到了粉丝的逆鳞 。排名一直遥遥领先的EXO在最后关头被战役少女ATF反超几十万票 ， 让砸了近200万元投票的EXO粉丝大为不满 ， 直呼“黑幕” 。有曾经参与投票的EXO粉丝告知新浪科技 ， 既然是粉丝花钱投出来的奖项 ， 平台就应当给予粉丝应有的尊敬 ， 而不是急功近利地溜粉圈钱 ， 这样的成果她们无法接收 。
对想做粉丝服务平台的音悦台而言 ， 粉丝是基础 ， 粉丝跟着艺人走 ， 艺人和粉丝都会极大地影响平台的发展 。事实上 ， 事件产生后不久 ， 音乐V榜的公信力和口碑都涌现了下滑 ， 音悦台粉丝也大批流失 。而这时 ， 区块链正当红 ， 张斗有了新的目的——做全球第一个区块链音乐榜单 。
