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营收增速连续11个季度下滑 唯品会靠什么止住颓势( 二 )


早在2016年下半年，唯品会活泼用户数增加便首次涌现停止 。公司于是在2017年开端大刀阔斧的改造，将品牌标语改为“全球精选，正品特卖” 。在淡化服装品牌定位的同时，积极扩充品类，大力发展物流、金融、新零售，同时拓展社交电商、开辟海外业务等 。
不过，失去了差别化定位的唯品会很快便遭受挑衅 。2017年年报显示，公司全年净利润为19.5亿元，同比下滑4.28% 。不仅如此，活泼用户增速也在直线降低，从2017年二季度开端增速跌破30%，到四季度增速仅为4% 。
而由于线上订单不足，唯品会投入巨额成本自建的物流系统品骏快递，也未能得到高效应用 。依据36氪统计数据，无论从每笔订单成本，还是母公司整体投入，品骏快递均高于京东物流，但前者季度订单一直在1亿笔高低浮动 。昂扬的物流成本不断挤压唯品会的利润空间，为此，从2019年年初起，唯品会开端实行快递外包JITX筹划，社会化物流代替部分品骏物流承担唯品会快递业务 。
一次又一次地尝试却无果而终，但这似乎没有影响公司持续尝试新业务的决心 。5月末，唯品会杭州首家线下店试营业，公司表现“今年到目前为止已经开店150余家；后期将提速，完成今年开店1000家的目的 。”另外，社交电商方面，今年3月，唯品会第二个出海项目“章鱼店主”创立不到半年就正式关停，新零售布局也面临着一些阻碍 。据唯品会官网称，2017年10月28日，唯品会在广州珠海开出第一家品骏生涯生鲜社区店 。彼时公司的目的是2018年开出200家门店，未来三年扩充到10000家 。但从2018年4月第八家店开业后，此后再无开店资讯的更新 。
但以唯品会的现金流，支持起千家门店烧钱绝非一件易事 。2019年一季报显示，公司流动负债已达171.15亿元，而流动资产仅181.29亿元，几乎已经齐头并进，代表偿债才能的流动比率和速动比率分离为1.06与0.82，低于2和1的正常值 。
在负债压力之下，唯品会线下店是否会遭受品骏生涯一般的命运？公司屡屡尝试新的转型大多受阻，停留在原地又难以突围，唯品会的未来前途何在呢？《投资者网》乐见唯品会寻找到新的突破口，并对公司任何新的举动予以等待和关注 。（思维财经出品）


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