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一天发一亿元红包是一种什么体验?


一天发一亿元红包是一种什么体验?

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appstore排名从90度一下上升到全网第二，品类第一，平台总用户突破一千万，进入新的层次 。数据显示，H5分享次数近六千万次（就是说朋友圈的分享链接），保守估量曝光量也有十亿以上 。随后我加入一个运动，遇到一群和互联网不相关的人，跟他们说起萌店，一大半人都知道 。所以，在这次七夕萌店节，确切算是大获胜利，微盟从V店改名叫萌店这个事情的流传，也根本到达了极致 。虽然是一亿的红包，其实非常值得，移动互联网时期，确切你很难做到一下子让很多人都知道 。
这场投入过亿的市场运动，其实在业内也是非常少见了，也是非常难得的一次经验 。究竟对于公关市场的人来说，最有价值的经验，就是花钱的经验，很多事情，只有钱花到位了，你才知道会涌现什么样的情形，然后下一次能力花的更好，这是绕不过去的 。
萌店节这次运动，其实预备的比拟仓皇，一开端我们只是想做一次更名运动，究竟以前一直叫V店，现在改名叫萌店，还是有很多想法的 。重要是微店这个范畴其实大家做的都不是很好，因为总体还都是PC电商思路的延长，并不是真的更像移动互联网产品，也不太具备移动电商的奇特性 。而微盟这次除了把名字从大家都爱好叫的微店小店改为更符合年青人气质和品牌延长的萌店之外，还对全部版本做了较大的更新，增长了社交和社群的内容，这部分功效未来还会逐渐增强，从而使产品更符合移动互联网时期万物基于社交的根本特色 。原来仅仅是更名，后来又赶上了七夕，然后CEO孙涛勇就说，不然搞大一点，做一个大的邀请运动，反正邀请的钱一直也都在花着，不如一次性轰炸一下，最后把促销额度订到了一亿元的红包，而且保持这个红包是可以提现金的，而不是简略的产品红包 。然后运营就开端谋划全部运动的规矩，第二天，当新版本在appstore上线后，就开端了小规模的内测 。
这里必需感激前几天玩红包邀请的借贷宝，其实他们造就了市场和用户习惯，只是因为他们的层层邀请分钱太过于庞杂，成本也高，所以口碑很差 。所以尽管萌店只有一级的直接邀请，没有层级推举制度，但推举和发红包的产品体验非常简略容易，所以还是一下子被刷爆服务器 。这个时候已经是七夕前一天了 。技巧部门为了应对未来可能翻数倍的大流量，连夜上了超过百台服务器，来应对安卓版本上线后可能超过ios8倍的流量 。事实证明，也并没有什么卵用，七夕那天伟大的流量依旧爆掉了服务器，这一点还是超越了我们的预期，这导致了一些用户注册的失败，造成了不小的流量糟蹋 。
【一天发一亿元红包是一种什么体验?】 运动开端后，在第一个小时就发出了1650万元的红包，三个小时发出了5500万元的红包，在全部的11小时内，平均每秒发生了830个下载，一分钟5000下载，一小时三十万下载，新增订单三万个，全部数据都是爆掉的状况 。坦率说，因为注册的一些原因，比如下载了没有激活之类的失败情形，一些红包发出去后，没有胜利提现，所以实际发出的金额目前估量在7000万左右，当然后果还是一亿的后果 。
很多人还是认为这样的运动获取用户成本有点高了，也会担忧说，会不会流失会比拟大 。但事实上，最大的价值其实并非在用户获取上，而是在品牌晋升上 。运动搞完，招商的同事告知我们，很多大品牌之前都没有什么动静的，现在都有了加盟微盟萌店的意向 。而萌店品牌在一夜之间，也被广为人知，这比花几千万上央视后果还是要好很多 。事后在appstor搜索各种微店的竞品，萌店根本都可以自然排到第一名或者第二名，这里也不得不信服aeo的小伙伴做的也非常精彩 。
总体而言，全部的后果都还是出乎我们的意料之外的，这里可能有天时地利，也有人和 。因为我们市场公关部门也动员了大量的大V帮忙支撑分享和开店，保证了行业的流传力和用户的参与度 。这是一场多部门协作的成功，也是业内少有的胜利推广的大作战案例 。受此鼓舞，明年的七夕萌店节，萌店筹划结合商家拿出十亿级红包来回馈客户，这一年的时光，萌店会持续不断的完美产品和体验，最终成为业内最好的移动互联网社交电商平台 。
有业内朋友说，大熊一去微盟做公关市场副总裁，就有这么大的动作 。其实这样的运动，绝不是一个人或者一个部门能够做到的，每个部门每个环节其实都在紧张的处置各种压力，解决各种问题，几百人两天不眠不休，是运动胜利的最终保障 。这种伟大的压力测试，不但考验了产品，也考验了团队 。


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