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会员|看正版视频的代价越来越高了：你涨我也涨( 二 )


数据显示，自2010年成立以来，爱奇艺就持续亏损，其中2015-2020年期间累计亏损高达358.54亿元，腾讯视频和优酷同样也处于亏损状态 。
去年12月，据经济日报报道，爱奇艺、优酷、腾讯视频在十年间已经烧光1000多亿元人民币 。报道指出，“爱优腾们”连年亏损的原因是：一方面，花销大 。
几大长视频平台的流量争夺战主要依赖高投入下的“买买买”，不断引进国内外影视作品版权 。另一方面，盈利难 。会员服务和在线广告是长视频平台的主要营收来源，但随着互联网流量红利见顶，视频平台的拉新成本越来越高 。不仅如此，长视频还要面对短视频的冲击 。
据了解，以爱奇艺为例，2021年三季度财报营业成本为70.28亿元，其中内容成本达53亿元，占总收入的69.8% 。
自2018年爱奇艺上市后，在2018年-2020年三年间的净亏损额分别约为91亿元、103亿元、70亿元，三年的净亏损额累计高达264亿元 。在上市之前，爱奇艺也是处于巨额亏损，2015年到2017年的净亏损额为：25.76亿元、30.75亿元、37.38亿元 。
令外界惊喜的是，在去年年底宣布涨价后，已亏损了12年的爱奇艺终于实现单季度盈利 。
财报显示，爱奇艺Q1总收入为73亿元，同比下降9%，但净利润为1.691亿元；而Q1的内容成本为44亿元，同比下降19% 。
从收入结构上看，爱奇艺的主要营收分为会员服务、在线广告、内容分发、其他收入四大板块 。Q1季度除了会员服务收入板块为45亿元，同比增长4%，在线广告、内容分发、其他收入三大板块均有不同幅度的下滑 。
其次是腾讯，2021年的年报显示，腾讯的媒体广告收入下降8%至人民币32亿元，主要由于腾讯视频服务的广告收入减少 。腾讯在报告中仍然表示：“正采取措施优化成本，减少腾讯视频的财务亏损” 。
根据历次披露的业绩报告，2021年腾讯视频的付费会员数量增长乏力 。在2020年末，腾讯视频付费会员数量为1.23亿，在2021年第一季度，会员数量增长至1.25亿，但在第二季度会员数量涨幅为零 。2021年第二季度正是在腾讯视频上一次涨价之后 。
而作为早年间的长视频龙头优酷，也仍在亏损状态 。
2021年阿里Q3季度数据显示，数字媒体及娱乐部分经调整EBITA（息税前利润）为亏损61.18亿，而2020财年为亏损人民币114.46亿 。亏损收窄在财报中解释的原因为，主要由于优酷的亏损减少以及线上游戏业务的贡献增加 。
到今年5月27日，阿里发布2022财年Q4（2022年1月1日至3月31日）财报显示，优酷日均付费用户同比增长14%，同时实现亏损同比收窄 。
不过，与具有BAT背景的爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频相比，此次“跟风涨价”的芒果TV，实际上并没有亏损的压力 。
跟风涨价背后，芒果超媒净利增速大滑坡
都说，视频平台会员费涨价，是长期亏损之下的应激举措 。
但这句话，对芒果TV来说，显然不成立 。
要知道，在爱奇艺、腾讯、优酷还在长期亏损且越亏越多的情况下，一直被称为行业老四的芒果TV，在湖南卫视的加持下，在2017年就已经实现了扭亏为盈 。
财报数据显示，2017年芒果TV营业收入为33.85亿元人民币，净利润则达到4.89亿元 。到了2018年，爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆合共亏损200亿左右，而芒果TV的净利润则为9.28亿 。
依托湖南广电的优势，芒果TV持续盈利 。2019年至2021年，芒果超媒的归母净利润分别为11.56亿、19.82亿和21.13亿元，在此前长视频整体亏损的态势下可谓一枝独秀 。
只不过，没有亏损压力的芒果TV，遇到了营收、净利润增速下滑的难题 。
据了解，芒果TV背后的资本为芒果超媒 。湖南广播电视台通过芒果传媒持有芒果超媒64.2％的股份比例，拥有芒果超媒的实际控制权 。中移资本持有芒果超媒4.37%的股份，为公司第二大股东 。
而芒果TV是芒果超媒主营收入及净利润增长的主要来源 。以2020年为例，芒果TV互联网视频业务实现营业收入90.61亿元，收入占比达到64.69% 。
雷峰网(公众号：雷峰网)了解到，近两年芒果超媒的收入明显减缓 。
2021年开始，芒果超媒先后遭遇到监管强政策影响和艺人负面事件的冲击 。自去年3季度开始，芒果超媒业绩增速明显放缓，四季度更是出现了营收、净利润双双下滑的罕见业绩表现 。
2021年，芒果超媒归母净利润为20.6亿元，同比增长6.66%，业绩增速相比2020年同期的71.42%减少了64.76%，下滑非常显著 。
其中，值得注意的是，在芒果TV互联网视频业务中的会员收入增速亦出现大幅下滑的情况 。2021年上半年，芒果TV会员收入为17.45亿元，同比增长23.05%，而在2020年同期，其会员收入的同比增速达80.4% 。与此同时，已连续三年在半年报和年报中公布会员用户规模的芒果超媒此次并未公布最新数据 。


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