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今年《浪姐3》意外小高潮了一把……
5月20日《浪姐3》开播 ， 节目组显然没有预料到 ， 收获第一波热度的会是已经“糊”了十多年的“甜心教主”王心凌 。 微博话题“你一票我一票心凌80还唱跳”话题阅读量超过3.7亿 。 但是此次的热度犹如昙花一现 ， 后续并未出现其他出圈话题 。
2017年被称为“综艺元年” ， 这些年虽然恋综、乐综、真人秀热度不减 ， 但整个综艺行业发展却走上了下坡路 ， 今年尤为明显 。
云合数据显示 ， 2022Q1各个平台的综艺节目均表现欠佳 ， 腾讯与爱奇艺综艺节目有效播放量约为20亿 ， 而芒果TV与优酷约为10亿 ， 同比缩减2至5成 。
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年年遇冷 ， 今年又是个寒冬？
今年4月份编剧汪海林老师曾在微博上透露 ， 今年Q1最火的恋综《半熟恋人》直到完播也未得到品牌赞助 。 他还表示 ， “今年长视频平台的综艺出现了全面衰退 ， 关注度断崖式下跌的局面 。 网综需要主动转型 。 ”
收视率是衡量一档节目制作水平和招商引资最直接的指标 。 云合数据显示 ， 2022年Q1 ， 全网综艺节目累计正片的有效播放量为59亿 ， 同比下降33% 。 2022Q1夺得电视综艺有效播放榜首的是《王牌对王牌第7季》 ， 播放量为4.08亿 ， 对比去年同期 ， 《王牌对王牌第6季》播放量达到11.89亿 ， 榜首播放量缩水了近三分之二 。 2022Q1网络综艺有效播放榜首为《哈哈哈哈哈第2季》 ， 播放量为4.95亿 ， 同样低于2021年Q1有效播放榜首《青春有你第3季》的5.40亿 。
（数据来源：云合数据2022Q1综艺网播表现及用户分析报告）
在这股“寒流”中 ， 今年Q1各视频平台在网络综艺上的布局值得玩味 。 云合数据显示 ， 腾讯与爱奇艺急流勇退 ， 2022Q1缩减了综艺上新量 ， 分别减少3部与2部 。 而芒果TV与优酷激流勇进 ， 相比2021Q1增加了综艺上新量 ， 分别增加7部与4部 。 骨朵数据也显示今年综艺播放量前10的节目中 ， 有9个节目来自芒果TV 。
作为老牌综艺制作平台 ， 今年芒果TV《向往的生活》、《大侦探》和《乘风破浪》等王牌综艺陆续上线 ， 但是观众口碑却呈现下滑趋势 。 最新一季《向往的生活》一亮相就被网友吐槽“滤镜”过高 ， 目前豆瓣评分为6.6分 ， 而第一季节目评分为7.5分 。 对比前几季豆瓣评分均为8.0以上的《明星大侦探》 ， 今年《大侦探》的评分也出现微幅下降 。 这些曾经以制作优良、高能不断以及话题出圈的综艺节目 ， 如今越来越难让观众“买单” 。
口碑下滑并非个案 ， 综艺行业的节目好评度都呈现出下降的趋势 。 智研咨询报告显示 ， 2021年我国综艺好评度平均值为52.69 ， 比上一年下降1.62 。 在“注意力经济”时代 ， 观众的收视投入时间与口碑评价关系着一个综艺节目的招商合作 ， 现在行业整体正陷入收视与口碑双下滑的窘境之中 。
【综艺节目|综艺市场大洗牌，“吃老本”的综艺咖卷不动了？】今年宏观经济大环境不容乐观 ， 不仅《半熟恋人》没有拿到品牌赞助 ， 招商引资成为综艺行业面临的大难题 。 艺恩数据调研发现 ， 2022Q1综艺节目获得赞助的品牌数量减少 ， 且今年Q1综艺节目获得10以上品牌赞助的数量仅有3个 。 综N代的品牌收割能力也出现下降 ， 比如《浪姐3》 ， 相比于第二季开播就拥有15家品牌赞助 ， 此次开播仅有5家赞助商 ， 不少品牌主对于综艺节目的赞助持观望态度 。 《大侦探》与《朋友请听好》两档综艺节目的品牌赞助数量更是直接跳水 ， 《大侦探》相比上一季品牌赞助数量减少10个 ， 而《朋友请听好》的品牌数量相比上一季更是减少了将近八成 。
一位综艺行业从业者透露：“今年市场竞争真的太激烈了！除了爱优腾以及芒果等平台 ， 短视频平台也开始入局综艺市场 。 而且去年偶像选秀类综艺停播退场 ， 这种类型的综艺节目可以算是视频平台的头部流量了 ， 往年都会投入大量资金、时间和精力 ， 收获的广告收益和热度也非常高 ， 所以这也让今年综艺市场显得尤其冷清 。 ”
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