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快手视频|快手不缺周杰伦，缺董宇辉

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快手视频|快手不缺周杰伦，缺董宇辉


文|内幕君
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刘畊宏两个多月前透露周杰伦三胎得女 ， 那时候狗蛋就有一种预感：周杰伦应该要出新专辑了 。
上一次周杰伦出专辑是6年前 ， 他大女儿“小周周”出生不久 。
二胎生儿子 ， 周天王没发歌 。
他出新专辑的频率和生女儿 ， 大概是同步的 。
按照这个规律 ， 下次再出新专辑得等昆凌生四胎 ， 并且还得是个女儿 。
这比四年一届的奥运难等多了 。
偶像难得营业一回 ， 但每营业一回都是霸屏姿态 。
比如两年前他签约快手 ， 注册个人首个中文社交平台 ， 只是进行了短短半小时直播 ， 没唱歌只唠嗑 ， 期间表演了三个魔术 ， 然后告诉大家“老萧找我打篮球” ， 就下线了 。
就这 ， 依然收获2400万元打赏 ， 6800万人次观看 。
很多歌迷因为周杰伦第一次下载快手 。
不过人家忙着喝奶茶没工夫营业 。
很多歌迷因为周杰伦又第一次卸载了快手 。
此次周杰伦发新专辑 ， 业内有猜测认为 ， 各大平台一定会使出浑身重金来抢夺这波流量 ， 快手很有可能失手 。
市面也盛传双方将结束合作 。
最终快手还是暂时抱住了大腿 。 据了解 ， 抢夺天王争霸赛进行了十几轮 。
至于砸金多少 ， 快手在对外官宣时说了一句话：
不要问我花了多少钱 ， 不重要 。
再次抱住顶流的大腿后 ， 快手进行了一系列强力引流 。
在《最伟大的作品》MV上线后 ， 快手就上了一个许愿池功能 ， 让粉丝写下愿望 ， 靠前的有可能实现 。
反正又不要钱 ， 大家就天马行空许愿 ， 万一实现了呢 。 有人说 ， 想和周杰伦环游世界；有人说 ， 周杰伦为我弹钢琴 。
被点赞最多的一条愿望是：希望周董在快手开播 。
狗蛋说 ， 这肯定是快手自己的愿望 。
然后快手假装满足了大家最热切的愿望 ， 又把天王拉出来搞了一场尬尬的直播 。
但不妨碍这次直播 ， 最高峰吸引超600万人在线观看 ， 累计观看人数1.1亿 ， 直播间互动量4.5亿 。
狗蛋替快手担心 ， 觉得最后的结果很可能和两年前一样：
热闹是别人的 ， 而我什么也没有 。
2
先问大家一个问题：你们玩快手吗？
就《地产风声》用户来说 ， 玩快手的估计不会超过四分之一 。
短视频界有个说法——南抖音、北快手 ， 我们用户中来自粤闽江浙沪的 ， 占比超过50% ， 南边还是玩抖音的多 。
抖音用户占比最高的十个省份主要在沿海和华南地区 ， 而快手主要是河北、山东、河南、辽宁、内蒙古、甘肃等中部或北方省份 ， 总之 ， 北方老铁用户是主力军 。
另外 ， 快手下沉三线及以下城市特征明显 ， 和抖音有较大不同 。
在过去几年里头 ， 这两个短视频平台的区别 ， 就相当于地产圈碧桂园和万科的区别:
一个是农村包围城市路线 ， 一个是深耕一二线城市 。
因此 ， 两个平台在内容上也就有了分化 。
快手是小镇青年的舞台 ， 内容更“村”更接地气 。 抖音内容则更为新潮、个性化 。
世界本身就是多元的 ， 从这点来看 ， 是“村”还是“城”并无高低之分 。
只不过对快手来说 ， “农村天地大有可为”并不能满足胃口 。
快手一直在努力南下和挤入一二线城市 ， 两年前独家签约周杰伦 ， 同时还邀请黄渤、陈坤、杨幂、迪丽热巴、谢娜、张杰等明星入驻 ， 想借势“顶流”扩大时尚用户群体 ， 最终达到“进城”目的 。
但这些明星带来的影响力很垂直 ， 也就很有限 。
比如周杰伦能给快手带来的就只是杰迷 ， 除了看周杰伦 ， 他们并不会去关心其它内容 。 这类人群无异于僵尸用户 ， 对平台促进不大 。
再加上这些明星并不怎么营业 ， 就算营业发的内容也多为宣传视频 ， 粉丝很容易流失 ， 看完直播反手就卸载了快手 。
想借助明星进驻扭转用户的刻板印象 ， 快手没完成逆袭 。
热热闹闹 ， 重金引星 ， 却没有照亮自己 。
去年快手上市 ， 总市值一度突破1.73万亿港元 ， 目前只剩3500亿港元 ， 蒸发了80% 。
作为曾经短视频赛道的领跑人 ， 快手一度不把抖音放在眼里 ， 目前抖音已经是它不得不爬的山 。
以前两个平台各秀其秀 ， 快手双列界面、流量普惠、内容野生 ， 抖音则是界面单列、流量倾斜、内容偏潮 。 现在大家再打开比对 ， 会觉得快手越来越像抖音：


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