施华洛世奇将关店3000家-施华洛世奇做不下去了吗 _小知识

说到施华洛世奇信任女生们必定不生疏，水晶王国说的就是施华洛世奇，2020年更是施华洛世奇品牌创建的第125个年头。不过最近施华洛世奇却传出资讯，施华洛世奇将关店3000家，大规模关店大面积裁员施华洛世奇奇做不下去了吗？据懂得受疫情影响，施华洛世奇今年收入预计降低30%至约20亿欧元（24亿美元），为应对危机施华洛世奇只能出此下策。

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施华洛世奇将关店3000家

作为全球领先的水晶制作商之一，施华洛世奇目前旗下重要分为Swarovski Crystal Business（施华洛世奇水晶）、Tyrolit（泰利莱固结磨具）、Swarovski Optik（光学仪器）三大业务线。2019年，施华洛世奇团体年出售额为35亿欧元，其中水晶业务的年出售额为27亿欧元。

但由于今年国际奢靡品市场遭遇了疫情的繁重打击，亚洲和美国市场需求降低，施华洛世奇第一季度出售额涌现大幅下滑。

据中国基金报，受疫情及重组筹划影响，创建至今已有125年的奥地利水晶配饰品牌Swarovski施华洛世奇预计，今年核心的水晶业务全年出售额或大跌逾33%至20亿欧元，此前曾预计增加4%至5% 。

同时，该团体还决议将裁员6000人，并关闭3000家精品店。

此前，由于美国和亚洲市场需求下滑，施华洛世奇已于6月底裁员600名。而今年秋季，品牌位于Tirol地域工厂将再次裁员1000人。目前施华洛世奇在全球拥有3.45万名员工，2019年出售额约为27亿欧元。

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盲目全球化扩大，美梦被“黑天鹅”叫醒

在一个多世纪以来，施华洛世奇发明了各种形状和格式的水晶饰品。资源网从闪闪发光的水晶海豚雕像到闪闪发光的手机壳，施华洛世奇的水晶装潢品进入到了世界的每一个角落，也慢慢地给人营造出一种经济实惠的“高等花费品”的形象。但也正因为如此，阿尔卑斯山下的施华洛世奇家族正遭受史无前例的危机。

2020年是施华洛世奇品牌创建的第125个年头，但这家“百年老店”的近况却并不好过。据外媒预测，2020年施华洛世奇的营收将受到重创，降低30%至约20亿欧元（24亿美元）。为了应对史无前例的公司危机，施华洛世奇管理层宣告对现有业务进行调剂并且裁员6000人，同时一边谋求上市追求资本市场的力气，一边寻找战略合作伙伴以掌握预期的市场风险。

正如影视作品中经常见到的“内斗戏”一样，CEO布赫鲍尔的决议同时遭到了来自家族内部和公司内部的反对。但所有的反对只换来了布赫鲍尔更加坚决的回应，“屈服决议，共克时艰，或者等着看施华洛世奇被踢出市场关门大吉。”

施华洛世奇布局全球市场的速度，几乎与其品牌流传的速度一样快。这也导致它成为了品牌陷入全球化陷阱的反面典范。

在上个世纪60-70年代，玛丽莲梦露、奥黛丽赫本等好莱坞的女星们，开端穿资源网着和佩戴镶嵌有施华洛世奇水晶的礼服和珠宝。施华洛世奇也大举与著名设计师、艺术家们进行合作，从卡尔拉格斐（Karl Lagerfeld）到萨尔瓦多达利（Salvador Dali），再到先锋派建筑师丹尼尔里伯斯金（Daniel Libeskind），施华洛世奇贯彻了“谁火找谁”的原则，成为了总是涌现在“流量担负”身边的那个品牌。

高效的品牌流传之外，施华洛世奇也匹配了同样高速的业务扩大。

从电影节红毯到处所标记性的购物街，当花费者发觉新潮流时，也能很快看到施华洛世奇店铺里已经上架的新商品。

但是，与施华洛世奇水晶在高等时装和名人身上闪烁出的耀眼力芒，形成了强烈反差的是，大多数施华洛世奇产品的价钱都不到100欧元。从动物水晶小雕塑、镶满宝石的太阳镜到镶满水晶的镜架，甚至是iPhone手机壳、Apple Watch表带……施华洛世奇仅以微弱的利润和几乎难以感受到的花费者忠实度，活泼在民众市场奢靡品的低端市场。

如果没有疫情“黑天鹅”的涌现，或许施华洛世奇家族还能够在长期盈利的美梦中纸醉金迷。但随着疫情的爆发，导致施华洛世奇的线下门店从盈利窗口变为纯洁的运营成本时，施华洛世奇家族的梦该醒了。