海底捞上半年净亏损9.65亿元-海底捞上半年为什么亏这么多钱

说到海底捞,绝对是餐饮界火锅的标杆,海底捞的营销模式也引得无数的餐饮人都竞相模拟 。而今年上半年受疫情影响,不少餐饮业都受到重创,25日晚海底捞宣布了半年成就单,海底捞上半年净亏损9.65亿元 。海底捞表现,餐厅经营收入占上半年总收入的比例为93.7% 。不过值得一提的就是福布斯亚洲》宣布2019年新加坡50大富豪榜,海底捞开创人张勇夫妇以138亿美元身家,问鼎新一届新加坡首富 。
 

海底捞上半年净亏损9.65亿元-海底捞上半年为什么亏这么多钱

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海底捞上半年净亏损9.65亿元
 
8月25日晚间,在预警上半年将亏损的一个半月后,海底捞宣布了半年成就单 。财报显示,受新冠肺炎疫情的“重大影响”,2020年上半年公司营收97.61亿元,同比减少16.5%;其中海底捞餐厅经营收入91.5亿元,同比减少19.2% 。公司拥有人应占净亏损为9.65亿元,而去年同期为盈利9.11亿元 。
 
海底捞表现,餐厅经营收入占上半年总收入的比例为93.7%,金额从去年同期的113.31亿元降至91.51亿元,同比下滑19.2%,重要受疫情影响导致门店客流量减少 。上半年平均翻台率从去年的4.8次/天降至3.3次/天,不过餐厅顾客人均花费从去年同期的104.4元升至112.8元 。
 
此外,海底捞顾客人均花费从截至2019年6月30日止六个月的人民币104.4元上升到2020年同期的人民币112.8元 。外卖业务收入从截至2019年6月30日止六个月的人民币183.2百万元上升到2020年同期的人民币409.6百万元,增加了123.7%,重要由于外卖订单数目增长 。
 
海底捞表现,自2020年1月26日起自愿暂停了中国大陆所有门店营业,并从3月12日起重新开放中国大陆地域大部分暂停营业的门店,同时严厉履行人流管控办法,支配顾客疏散就坐和限制就餐人数 。中国大陆以外的市场也受疫情影响,但上半年还是新开业了173家海底捞餐厅,海底捞全球门店网络从2019年12月31日的768家增至2020年6月30日的935家 。
 
海底捞还宣布公告称,因内部业务架构调剂,邵志东已辞任履行董事,但持续担负公司首席信息官,并将专注于新技巧与餐饮运用及相干联的主要工作 。同时,高洁已获委任为履行董事,均自2020年8月25日起生效 。
 
值得一提的是,近日《福布斯亚洲》宣布2019年新加坡50大富豪榜,新加坡首富10年来首次换人 。海底捞开创人张勇夫妇以138亿美元身家(约987亿元),问鼎新一届新加坡首富 。
 

海底捞上半年净亏损9.65亿元-海底捞上半年为什么亏这么多钱

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 延长浏览:海底捞有哪些营销大招 
一个简略的理念:员工第一,顾客第二,股东第三 。点到为止,进入正题,海底捞值得餐饮人学习的营销有以下这几点:
 
①品牌命名
 
字数:对于一个想真正做大做强的品牌,品牌名称字数建议在2-3个字 。
 
朗朗上口,便于记忆:比如“海底捞”,是四资源网川麻将里的一种说法,表现在摸到牌桌上最后一张牌时和牌,算是手气好,赢牌都要加一番的 。这是一个比拟形象和吉利的名字 。
 
给品牌名安一个简略的故事:据说有次张勇在苦思冥想店名的时候,张勇的太太在旁边打麻将(那时候是女朋友,现在是太太),她在这儿做了一个海底捞和了一把牌,就是最后一张牌和,那个番很大要加番 。张勇太太很是愉快,说"你还在这儿愁眉苦脸干什么?你起的几个名字都不行,还不如直接就叫海底捞” 。张勇一听认为这个名字挺好,于是乎便有了现在的海底捞 。
 
餐饮品牌起名的7个思路:
 
1.口语化名称:叫个鸭子、龙虾风暴;
 
2.包括开创人名:全聚德、麦当劳;
 
3.发明新词:俏江南、西少爷;
 
4.传承古典:周渝食惦、黄太吉;
 
5.处所名称:沙县小吃、桂林米粉;
 
6.文化特点:海底捞、傣妹;
 
7.产品品类:马家斑鱼庄、小肥羊;
 
【海底捞上半年净亏损9.65亿元-海底捞上半年为什么亏这么多钱】②口碑营销
 
简略的说就是顾客之间的口口相传 。口碑营销是成本最低但后果最好的营销 。先列举几个数据看看口碑营销的魅力:
 
1.一个不满意的顾客会向11个人诉说;
 
2.一个高度满意的顾客会向5个人推举;


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