梦华录|《梦华录》的爆火，不是鹅厂S+的胜利( 二 ) _豆瓣|刘亦菲|有翡

明白了市场真正需要什么，营销和制作才能相得益彰。古偶里，颜值是硬通货、CP是刚需，在此基础上的正常剧情简直能大放异彩。

更何况导演杨阳在镜头语言上确实花费了心思，光滤镜就前后调试了三版，也没有怼着主角的脸拍成“慢镜头+特写”的美颜PPT ，更没有粗制滥造的背景虚化、千篇一律的浮夸妆造。
正常的剧情加上正确的营销，会带领国产古装剧回归正向的循环吗？乐观估计，答案也是否定的。
从演员配置来看，刘亦菲这一款，内娱还是没有代餐，被“艳压”的陈晓已经是小生队伍里相貌体态的佼佼者。稍有积累的新生代演员更倾向年代剧、现实主义等题材，在古偶里打转的要么是碰了一圈壁回到舒适区的熟脸，要么是镀金的新人或者再就业的秀人。
IP泛滥、剧本雷同也是古偶大业难成的痼疾，华策、欢瑞、东阳等古偶剧大户在十几年的摸爬滚打中形成了成熟的工业体系，也习惯了创作上的糊弄赶工。两大硬伤在前，靠导演、美术、摄影以及宣发都是亡羊补牢。
可以寄希望的唯有创作权的回流，突破数据信仰的桎梏。《梦华录》的价值就在于给出了另一种S+范本，把钱花到刀刃上，而不是靠经验主义浑水摸鱼。
02 被嫌弃的S+古偶的一生严格意义上，《梦华录》不是鹅厂S+体系的产物。
演员代旭在直播时透露，平台看完样片后追要了全集，赢得了审片团队的盛赞，这也呼应了坊间流传的平台方拍板从S级提到了S+的细节。
这是否可以推测，除了后期的宣传发行服务，《梦华录》的拍摄制作大概率没有享受到真正的S+资源。
三家出品方里并没有鹅厂S+古偶的老面孔华策、慈文等公司，除企鹅影视之外，金色传媒是杨阳导演所在的公司，出品过豆瓣7.4分的《将夜》，摄影、剪辑的成员也大多参与过《将夜》的拍摄。另一家远曦影视，法人代表及最大股东就是编剧张巍。
这个组合几乎避开了鹅厂S+古偶的常规模板。非流量演员、非大IP改编、非艺人经纪公司主导。按照先完片再提级的思路，《梦华录》逃过的应该还有腾讯剧作引以为傲的“大数据指导” 。
事实上， S+古偶剧从诞生之日起，就像是平台主导、剧方谄媚、粉丝买单的一场无厘头狂欢。以至于一部各方面回归正常的古装剧出现后，细枝末节的不如意都可以被轻而易举地原谅。
从2020年的《有翡》开始，到刚刚完结的《且试天下》，打着鹅厂S+旗号的古偶剧十几部，豆瓣评分够到及格线的寥寥无几。影视区的博主更是把S+等于“烂片”的代名词，在每一部号称S+的剧集播出时集体团建。

上市影视公司的财报中，也要给S+级别的项目浓墨重彩的一笔。古装剧大户华策克顿公布的财报显示，赵丽颖、王一博主演的《有翡》投资了2.8亿，迪丽热巴、吴磊主演的《长歌行》投资了1.2亿，两者都拥有最高评级“S+” 。
然而，《有翡》因为简陋的服道化、粗制滥造的滤镜抠图、毫无逻辑的人设剧情等遭到巨大的质疑：S+的巨额制作经费到底都花哪了？
去年7月份，上海龙韵传媒在回复证监会的问讯中披露了《玉昭令》的详细支出：版权费1300万、演职人员片酬8042万、服化道2035万、场租费343万、剧务费1436万、后期宣发7347万，总投资额高达2.2亿。
【梦华录|《梦华录》的爆火，不是鹅厂S+的胜利】《玉昭令》的主演官鸿、张艺上并不是粉丝群体庞大的流量小生小花，最大的卡司不过是执导过《陈情令》的郑伟文，播出反响平平，第二季连豆瓣评分都没有。
抛开演职人员片酬，花在拍摄制作上的费用满打满算约四千万，约占总投资的五分之一。这部剧虽然是爱奇艺出品，但也能据此推测出S+剧作大致的花费。鹅厂从“流量演员+大IP”的组合中尝到过不止一次的甜头，买单的意愿只会更高。
去年杨幂、陈伟霆主演的《斛珠夫人》，今年李易峰、陈钰琪主演的《镜双城》和杨洋、赵露思主演的《且试天下》，古偶从没有过真空期。
而换汤不换药的网文IP改编、流量明星主演、加上变味的大女主情节，强摁头让粉丝买单、让普通观众陪着受罪。
开分后的每一部S+古偶剧还要例行公事般在热搜上问一句“分数合理吗？” ，斛珠夫人豆瓣开分4.9合理吗？镜双城豆瓣开分3.8合理吗？梦华录豆瓣开分8.3合理吗？及格不及格的都觉得受了天大的委屈，古偶市场的恶性循环愈演愈烈。