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亚马逊|泡面神器Kindle：终于远离我们而去( 二 )


中国出版书零售市场一年的规模将近 1000 亿元 ， 电商渠道可以占到将近 80% 。多年来亚马逊一直眼红这块市场 ， 为此还在 2004 年全资收购了卓越网 。
亚马逊在海外所向披靡 ， 但在中国与京东、当当、天猫等对手的竞争中 ， 亚马逊始终没能占据优势 。
而 2013 年 Kindle 入华 ， 承载了亚马逊借助硬件打开中国图书市场的期望 。甚至以图书品类为支点 ， 进一步撬动中国电商市场份额 ， 复制亚马逊在全球市场的成功经历 。
凭借更加便捷的阅读体验 ， Kindle 入华前几年的销售成绩还算不错 ， 尤其在一二线城市 ， 这也为亚马逊在中国图书市场赢得了一定的市场份额 。
但随着智能手机的功能更加丰富 ， Kindle 的体验也已不再突出 ， 甚至依旧存在系统封闭、刷新率低以及格式单一等诸多问题 。而几年后免费阅读 App 的兴起 ， 则让 Kindle 进一步扩大战果的希望彻底落空 。
基于用户基数更加庞大的智能手机 ， 免费阅读很快占领了电子书市场 。发布于 2015 年的微信读书 ， 根据官方数据 ， 在 2019 年年底已累计注册用户 2.1 亿 ， 日活 500 万 ， 其中出版书日活 200 万 。
只要 19 元 ， 就能在微信读书包月无限阅读卡 ， 甚至对多数人而言 ， 凭阅读时长免费兑换而得的无限阅读卡与书币也已足够满足阅读需求 ， 而 19 元只能在 Kindle 上买到一两本电子书 。
就像 Kindle 的出现在海外降维打击了书店 ， 免费阅读的兴起 ， 降维打击了 Kindle 构建的电子书生态 。
雪上加霜的是 ， 2019 年 ， 亚马逊电商业务宣布退出中国市场 ， 国内仅剩下 Kindle 电子书业务和跨境电商业务 。
失去亚马逊电商的支持 ， Kindle 的处境愈发艰难 。去年 10 月 ， Kindle 的天猫旗舰店关闭 ， 今年年初 ， 除了一款低端青春版 ， 京东自营旗舰店全系缺货 ， 还有报道称 Kindle 硬件团队已于去年 11 月被裁撤 ， 步步后撤 ， 终于来到尘埃落定的一天 。
亚马逊|泡面神器Kindle：终于远离我们而去
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最终的结局还算体面 。为了保障用户的权益 ， 即日起停止给经销商供货的同时 ， 亚马逊贴心推出了“非质量问题退货服务” ， 凡是在 2022 年 1 月 1 日之后于中国授权经销渠道购买 ， 且处于可正常使用状态的 Kindle 电子书阅读器可以凭借发票等进行退货 ， 退货截止日期到 2022 年 10 月 31 日 。
而等到通知中提到的数项功能全部停止 ， 恐怕 Kindle 真就变成一块砖 ， 到时候只怕拿来盖泡面桶 ， 都要嫌积灰太多 。


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