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亚马逊|泡面神器Kindle：终于远离我们而去

当我们怀念 Kindle ， 我们在怀念什么？
想必并非是怀念一款泡面盖 。怀念是看向过去的视线 ， 必然伴随着某些东西的消逝与远去 。如同王心凌唤醒甜蜜记忆 ， 罗大佑吹来旧日晚风 ， 当我们慨叹 Kindle 既定的远去 ， 也在怀念当初 Kindle 陪伴的那些纯粹的阅读时光 。
【亚马逊|泡面神器Kindle：终于远离我们而去】6 月 2 日午间 ， 亚马逊 Kindle 服务号发出一则 Kindle 中国电子书店运营调整通知 ， 称亚马逊将于一年之后即 2023 年 6 月 30 日 ， 在中国停止 Kindle 电子书店的运营 ， 用户将无法再继续购买新书；2024 年 6 月 30 日以后 ， 用户将无法继续从应用商店下载 Kindle APP 和继续使用 Send to Kindle 功能……
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Kindle 中国电子书店运营调整通知 | 图片来源：亚马逊官网
消息一出 ， 朋友圈、微博等社交网络一时成为 Kindle 大型怀念现场 。
此前在今年年初 ， 市场曾有 Kindle 或将退出中国市场的传闻 ， 当时亚马逊中国官方给出的回应还是“我们致力于服务中国消费者” ， 并辟谣称部分机型在中国市场售罄是因为“缺芯”而非撤出中国市场 ， 一时大众以为虚惊一场 。
然而不到半年 ， Kindle 却走向了一个相反的结局 。
01、“点燃火焰”
Kindle ， 意为点燃火焰 ， 这个名字来自于 Lab 126 邀请的旧金山一位平面设计师 Michael Patrick Cronan ， 他认为此名暗喻着书籍与智慧所带来的兴奋 。
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Kindle 是贝佐斯的热情所寄 ， 也是当时以销售纸质书籍为主的亚马逊探索新业务的重要尝试 。
贝佐斯视 Kindle 为书籍的改进 ， 他曾说 ， 因为无法超越书本的性质 ， 所以要做书本办不到的事情 ， 比如同步字典查阅、变更字体以及无线传输内容 ， “我们必须建构出某些胜过实体书本的东西 。”
2007 年 11 月 19 日 ， 第一代 Kindle 诞生 ， 售价为 399 美元 。5 个半小时内 ， 第一批 2.5 万台 Kindle 被销售一空 ， 次年 4 月才重新上市 。
在此之前 ， 电子书已经存在了 15 年 ， 但从未有过如此销售盛况 。彼时 ， Kindle 背靠亚马逊平台 ， 后者有 9 万种电子书 ， 每本书定价只有 9.9 美元 。
低定价冲击了传统的阅读市场 ， 竞争开始偏向数字化 ， 实体零售商遭遇压力 ， 而亚马逊的竞争力却愈来愈强 。
对第一代 Kindle ， 媒体冠以“阅读界的 iPod”之称 。事实上 ， 催生 Kindle 的就是 iPod 。
在《一网打尽》里 ， 美盛集团（Legg Mason）的投资人比尔·米勒曾说 ， iPod 颠覆音乐业务的速度比贝佐斯想象的更快 ， 事情的发展让后者有点措手不及 ， “他一直都知道音乐也终将数字化 ， 但他没有想到他的 CD 业务就那样被排挤掉了 。”
贝佐斯因此决定亚马逊必须拥有自己的电子书业务 ， “就像苹果控制音乐业务一样” 。Kindle 满足了贝佐斯万货商店的梦想 ， 推动亚马逊的高速运行 ， 进而比肩苹果同台竞技 。
2011 年左右 ， “Kindle 已占领图书市场的大部分份额 ， 而且该设备对书店的潜在影响就像 iTunes 对唱片商店的所作所为一般” 。
02、败走中国 ， 结局早已注定
Kindle 在中国的结局令人唏嘘 ， 但这样的结果并不意外 。
2013 年 6 月 ， Kindle 正式入华 。2016 年 ， 中国就成为 Kindle 在全球的第一大市场 。而到 2018 年 ， 根据亚马逊中国 ， Kindle 在国内的累计销量已达到数百万台 。
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2017 年 8 月 ， Kindle 与故宫文化出品的联名礼盒 ， 以《千里江山图》作为保护套图案
这个成绩并不算差 ， 但对于有着 14 亿人口基数、体量庞大的中国在线阅读市场来说 ， 几百万台 Kindle 只是杯水车薪 。


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