就像柯达的倒闭 ， 不是因为柯达不够好 ， 而是因为数码相机取代了胶卷相机 。
同样的 ， 从《超级女声》到如今的《浪姐3》 ， 芒果出品了一个又一个现象级综艺节目 ，
可以说芒果是绝对的霸主 ， 所以很多广告主也愿意在综艺节目里投钱 。
不过短视的崛起 ， 在长视频上投放贴片广告越来越不具备吸引力 ，
对广告商来说 ， 长视频平台只是众多投放渠道之一 。
就拿这次《浪姐3》来说 ， 开播三日 ， 播放量4.1亿 ， 已经超出前两季的播放量 ，
流量还在 ， 但是广告主却跑了 ， 与前两季的40家、15家相比 ，
《浪姐3》的首播广告商有6家 。
越来越多品牌不愿意在长视频上投放广告 ， 为什么 ， 因为短视频效果更好 。
比如用户刷1个小时短视频 ， 浏览300~500个视频 ， 中间可以插进20广告 ，
还可以实现精准推送 ， 内容都是UGC用户生成 ， 成本低、触达广、效率高 。
05
芒果的生意的确是变得不好做 ， 越来越多的品牌开始退出综艺节目投放 ，
在数据上的表现就是 ， 2021年 ， 有新增品牌483个投放综艺 。
同时 ， 就有744家品牌流失 ， 退出综艺投放 。
在流量数据上 ， 综艺节目的播放量正在下降 ， 根据云合数据统计：2022年一季度的综艺播放量下降超三成 。
也就是说 ， 大家不再热衷于观看综艺啦 。
其实 ， 也可以理解 ， 整个2022年的上半年 ， 我们还没发现有一款爆款综艺 。
平庸是最大的问题 ， 大多数综艺节目都是“综N代”循环 ， 大家早就审美疲劳了 。
虽然王心凌的突然爆火为《浪姐3》带来了不少人气 ， 但是一个王心凌并不能扭转节目的颓势 。
摆在芒果面前的两个大问题：短视频的冲击 ， 内容创新的不足 ， 芒果想扭转颓势依旧很难 。
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