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【明星素颜|肖战代言好来48小时声量超10亿，热度被压，数据反馈真实打脸】
说出来你可能不信 ， 当然若非亲眼所见 ， 时至今日 ， 还能看到用限流和压热度的方式来降低肖战官宣代言的声量 ， 这次竟然是对肖战官宣的好来牙膏下手 。 肯定有人想不通 ， 好来这席商务：一不是高奢；二不是高端大品类；三不是品类繁多还是全线品牌代言人的title ， 好来也只是生活日化中的一类牙膏 ， 怎么就有这么大的魔力 ， 能动用“钞能力”来压热度 。
属实想不明白 。 后来才知道 ， 原来肖战官宣好来代言这一天 ， 官宣商务代言的不止有肖战一家 ， 同时有多家艺人官宣商务 ， 这其中就有一家前同事的商务代言 ， 这两家被外界默认为暗自较劲 ， 就在代言的声量上开始暗自较劲 。
在商务上有很多品牌找有影响力的代言人的目的 ， 带货的号召力只是其中一部分 ， 其次更重要的是对品牌影响力的传播 ， 代言人为品牌带来的48小时的声量尤为重要 。 尤其是肖战此次代言的品牌是有原来的“黑人”更名到“好来”这个名字 ， 销量以外更大的就是肖战能给品牌改名的传播度上来一个穿透式的影响 ， 能直接让大众接受黑人改名到好来 。然而 ， 这一天捣乱的比较多 ， 先是明着蹭“欢颜”剧本 ， 其次是《梦中的那片海》转场到横店 ， 仅仅因为一个转场 ， “肖战横店”和狗仔张小寒纷纷登上了热搜 ， 这无疑是肖战在这一天商务官宣上的“拦路虎” ， 吃瓜路人跟愿意看路透和肖战下一部戏到底是何方神圣 ， 自然就分散了代言的关注度 。
热搜多不担心 ， 不管是为了KPI还是捆绑蹭流量 ， 都不怕 ， 粉丝已经拿捏了反客为主的法门 。
前段时间 ， 在“口红一哥”给肖战代言的滴露整的一个热搜下 ， 被粉丝用借力打力的方式 ， 漂亮的反转 ， 在热搜下顺势带上肖战代言的品牌 ， 白薅了一波流量不说 ， 还成功的将画风扭转 ， 连竞争对手都要夸一次 ， 这次粉丝反应真是绝了 。 粉丝也早就学聪明了 ， 同样在和肖战相关的热搜话题下 ， 带上了“肖战好来亚太区品牌代言人”的话题 ， 就没有像在“口红一哥”的热搜下白薅到流量 ， 反而没有展现量 ， 被限的SS的 。
好来官宣之后 ， 虽然是日化快消品类 ， 依旧没有影响官宣肖战之后给品牌带来的火箭式增长 ， 单平台不到24小时也已经有2000万的成绩 ， 要知道这客单价也只有百元左右 ， 而且肖战在5月份也已经官宣了一席高档型护发沙龙欧莱雅PRO ， 这完全不需要回血的缓冲期 ， 基本是肖战宣啥代言大家就缺啥 。 虽然热度被压 ， 但好在是一生要强不能输的肖战关注者们 ， 也爆发了 。 好来品牌官宣肖战之后的48小时声量超10亿 ， 不管是话题阅读、讨论次数、原创人数 ， 都是满级反馈的数据 。 由艾漫数据提供的代言效果数据报告中 ， 48小时肖战为品牌贡献的热度高达99.38% ， 一边被蹭的剧本、一边因转场提供的KPI ， 还能有如此成绩 ， 肖战的流量就像一个天然的活泉眼 ， 源源不断 。 最后 ， 在这次代言中出现了一个新词叫“人机大战” ， 面对着发大水的人 ， 一生要强的肖战关注者们 ， 在这48小时里 ， 就看话题的发展的曲线 ， 是活人与机器的较量 ， 没有输 ， 太牛了 。
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