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??深响原创 · 作者｜祖杨
5月20日晚上八点 ， 在歌曲《惊叹号》的炸场中 ， 周杰伦与杰迷们为期两天的“甜蜜约会”开启 。
因为已经很久没有出现在大众视野 ， 地表最强魔天伦演唱会重映自预告之后就引发了极高关注 。 今晚播出的首场演唱会将热度点燃 ， 也让“华语流行音乐天王”周杰伦的顶流影响力完全彰显——播出前全网预约人数破2000万；TME live重映周杰伦演唱会 ， 创在线演唱会最高观看纪录；当晚#周杰伦演唱会重映#话题登顶微博热搜榜首 ， 获得数千万乐迷喜爱 。
此次重映演唱会由杰威尔官方授权、百事可乐独家冠名 ， 同时也是TME live“奇迹现场重映计划”回首篇的第一场演出 ， 接下来还有回望篇、回归篇等篇章 。
经典总能历久弥新 。 近期互联网掀起的《甄嬛传》《快乐男声》“考古热潮”就间接印证好内容不会因时间流逝而被遗忘 ， 仍然能焕发新的生命力 。 TME live启动“奇迹现场重映计划”的价值亦在于此：经典演唱会也能勾起一代群体的青春 ， 而平台丰富的用户流量池又能助推“老内容”与新一代年轻人重新对话 。
从2020年初的专场演唱会直播 ， 到如今重启一系列经典演唱会舞台 ， TME live通过迭代现场呈现形式、升级流媒体传输技术 ， 在腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台 ， 以及TME的微信视频号矩阵进行播出 ， 打造了一场场共属你我他的青春回忆共鸣 。
一场全民共鸣的演唱会在用户圈层化、注意力极度分散的当下 ， 全民参与、全民共鸣其实并不容易 。 此次周杰伦地表最强魔天伦演唱会重映能够引发一场集体狂欢 ， 其根本原因还是在于“好内容”与“传播力”的聚合 。
不论是周杰伦本人还是其能引发万人合唱的演唱会 ， 对用户来说这都是好内容 。
毋庸置疑 ， 周杰伦是80后、90后的青春标签 ， 即便到了现在 ， 其华语天王的位置仍然不容撼动——曾经的打榜之争、新歌发布搞垮平台服务器和此次演唱会的超千万预约和观看人数 ， 都证明了其群众基础的强大 。
腾讯音乐娱乐集团内容合作部总裁潘才俊也曾提到 ， 观看TME live的人分为两大类 ， 一类是情怀型用户 ， 会对经历中留下印象的音乐、艺人有着更强的认可度；一类是粉丝型用户 ， 活跃度和互动性更高 。 而周杰伦的影响力 ， 足以覆盖这两大类用户 。
粉丝晒观演照片
这次重映的演唱会 ， 每首表演曲目可以说都是如今仍在流传的经典 。 与此同时 ， 这两场演唱会对于行业和粉丝而言也有着特殊意义 。 2013年的“魔天伦”世界巡回演唱会曾采用亚洲最大的虚拟技术打造4D舞台视觉效果 ， 2019年的“地表最强”世界巡回演唱会是周杰伦在疫情前举办的最后一场 ， 也是他诸多演唱会中场次最多、参与人数最多的演唱会 。
选择周杰伦以及其最具特殊意义的两场演唱会进行重映 ， 一定程度上也体现出了TME“奇迹现场重映计划”在现场演唱会筛选上的高基准 。 同时 ， 两场演唱会均是TME live获得杰威尔官方授权后的全网首播 ， 与其他渠道的内容有着本质上的不同 。 尤其在线下演出遥遥无期的当下 ， 重映计划换了一种方式齐聚粉丝 ， 通过直播互动性和高清码流的技术呈现 ， 让用户获得高度沉浸的娱乐体验 。
好内容自带流量和话题 。 不过“酒香也怕巷子深” ， 为了能够让这次演唱会进一步升级成为“全民性”的大事件 ， 平台需要在传播环节有所行动 。
也正是因此 ， TME live集中其资源、放大其传播力 ， 为重量级的演唱会匹配上了丰富的宣发玩法 。
首先在渠道呈现方面 ， 此次演唱会不仅是在腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台 ， 同时也在TME的微信视频号矩阵进行播出 。 这几大平台既覆盖着庞大的流量 ， 同时又有社交基因做裂变 ， 势必会让演唱会的声量快速提升 ， 在短时间内升级为高热度事件 。
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