其次是TME live携手本次周杰伦演唱会独家冠名品牌百事可乐 ， 输出一系列与品牌共赢的传播打法 ， 充分调动起了粉丝们的参与热情 。
作为独家冠名商 ， 百事可乐为全网观众“买票”观演 ， 并推出创意互动H5来邀请观众领取专属线上门票 ， 这既激发了广大用户的好感和热情 ， 同时也增加了仪式感 ， 传递出了品牌“为青春买票”的价值观 。 此外 ， TME live还联合百事可乐打造了“地表最强魔天伦在线文档” ， 粉丝可以在文档中分享自己的青春故事 。
不同圈层、不同爱好、不同地域的用户因为两场演唱会的重映契机聚集在一起 ， 各类站外的互动玩法又将这些用户与品牌的距离拉近 ， 让流量可以最大化转化 ， 沉淀为可留存、可复用的资产 ， 而TME live商业化内容合作的边界也在此过程中得到拓展 。
归纳下来 ， 现场live本身的辐射力、平台生态的流量叠加 ， 新鲜的全民共创策略与打法 ， “听唱看玩”一体 ， 让以往的演唱会能够换种方式与新一代人重新对话 ， 经典也因此有了新的呈现和表达 。
TME live的迭代与进阶周杰伦地表最强魔天伦演唱会的重映 ， 其实也可以作为观察TME平台发展的一个切片 。
去年六月 ， TME开始进行了一系列架构调整升级 ， 提出内容和产品“一体两翼”的发展战略 ， 内容生态正持续升级 。
这一“升级”直接体现在了TME内容纬度的丰富上 ， 一方面 ， 持续增强自身的四大支柱业务——听、看、唱、玩 ， 跳出局限让流媒体音乐可视化、沉浸化；同时加强与外部伙伴的合作联结 ， 实现彼此间优势共享 。 例如去年TME与腾讯生态下的游戏、动画、文学、综艺节目、影视剧等46个IP共同制作单曲 。
效果也显而易见 ， 丰富的内容纬度最终指向的是活跃的用户增长水平——一季度财报显示 ， TME在线音乐付费用户达到8020万 ， 同比增长31.7% 。
内容纬度的拓展背后 ， 自然也离不开在全局视角下与音乐产业上下游构筑密切的联系、为各环节提供服务后的共同成长 。 比如与国内外唱片公司建立了深度战略合作关系 ， 持续优质内容的积累；运用平台资源、技术等优势推人和推歌 ， 让专业音乐人和优质音乐作品能更多站在台前被用户认知和关注 。
TME live的出现 ， 其实就是既体现了平台内容纬度上的丰富 ， 让用户能够听音乐和看直播、看视频 ， 也体现了平台对音乐产业链的关注和服务——因为演唱会本身又是音乐工业链条中的重要一环 ， 借势平台 ， 演唱会也有了新的呈现方式和获得更多商业化变现的机会 。
从推出到如今 ， TME live持续在进阶和升级中 。
2020年初 ， TME live与刘若英、五月天、杨丞琳等歌手合作 ， 推出一系列专场化、定制化直播演唱会 ， 为音乐人和大众带来了抚慰人心的力量；去年十月 ， TME live又将触角伸向了线下 ， 在成都电子中心打造了EC潮音节 ， 现场采用专业的视听系统、线下沉浸式演出结合线上实时直播 ， 实现两晚线上线下同频狂欢 。
近期 ， TME live启动的“奇迹现场重映计划”也并非简单的搬运播放 ， 而是利用自身技术和影响力来打造真实和沉浸式观感 。 4月1日TME live上线的张国荣《热·情》演唱会超清修复版正是腾讯技术修复团队的工作成果 ， 团队采用超清沉浸感修复引擎 ， 整体呈现更清晰还原 。 也是因为这一场修复版演唱会的基础和经验 ， TME live决定筹备起一系列的重映计划 ， 接下来的回望篇、回归篇演唱会也将会应用到相关的修复技术 。
在商业化层面 ， TME live也不断探索音乐现场的商业价值边界 。 腾讯音乐娱乐集团商业广告招商负责人刘郑曾对「深响」分享过 ， 对一个品牌而言 ， 曝光的方式有很多 ， 大综艺、大剧都能有高流量的曝光 ， 品牌之所以选择TME live ， 就是希望通过音乐共情的方式去做营销的结合点 。
近两年TME live从最初的会员观看、付费点播的“单链”模式 ， 已经逐渐发展到了共创、定制化的联合营销模式 。 比如在李斯丹妮专场演出中与金霸王的宾尼兔形象进行意境上的深度定制；在与梅赛德斯联合发起的“造乐计划”音乐会上 ， 将品牌“彼此启迪、相互成就”的理念潜移默化融入到视听表演中；再到本次地表最强魔天伦演唱会重映百事买票邀请乐迷观演让品牌与用户处于平等的位置深度“对话” ， 进而搭建起情感链接 ， 有效传达品牌价值 。
TME live在呈现形式上的迭代升级将不断推动音乐演唱会大众化 ， 让更多的听众因为一场场live共振、互动、产生更强联结；此外 ，TME live也在布局更多优质内容为核的线下演出形式 ， 打造音乐节、大型演唱会等多类型音乐现场 ， 实现音乐作品和演出的交叉促进 。 线上线下结合 ， 助推音乐演出现场文化在数字音乐时代讲述更多新故事 。
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