迪士尼|忘恩负义?他在中国破票房纪录,成央视宠儿,现在却“辱华”?( 二 )


但已斩获18.92亿美元全球票房 , 远超过上一部《英雄远征》 , 一举跃升至史上最卖座影片前6(不考虑通胀影响) 。

2016年 , 《奇异博士》被引进过 。
今年它的续集在海外上映不到两周 , 收获6.89亿美元 , 已然超过了第一部6.77亿的总值 。
“没有中国也能成功” , 倒不是在奚落中国观众 。
而是迪士尼的CEO要在新形势的挑战下 , 稳定投资者的信心 , 用数字证明公司有能力继续盈利 。
尤其是今年 , 观众逐渐回到电影院 , 甚至开始报复性观影 。
根据全美影院业主协会在4月的调查显示 , 今年暑期档 , 北美市场有望回归到疫情前正常水平 。
当然 , 中国市场仍然很重要 。
迪士尼CEO表示 , “我们会继续安排新片送审” 。
只是收成能有多少 。
照目前的状况看 , 已经不是迪士尼可以说了算 。
02
被高估的“重要”
还有一句话值得留意 , “相对其他地方 , 我们在中国拿到的票房分成较低” 。

这是我们看到海外大片大卖特卖时 , 容易忽略的地方 。
这里Sir简单科普一下 。
我国进口片分为两种 , 批片和分账片 。
前者用固定价格买断外片放映权 , 国外公司不参与大陆的票房分成 。
文艺片、小国家影片等预计票房不会特别高的电影 , 大多采用这种方式 。

△ 2019年共有89部批片
分账片 , 也就是国外制片方不卖断发行权 , 而是委托我国中介代理发行 。
迪士尼电影等好莱坞商业大片多是分账片 。
按照国际惯例 , 一般外国制片方从净票房中拿35% , 本国发行方拿17% , 放映方拿48% 。
但实际上 , 在中国 , 外国制片方有时只能占到25% 。
因此 , 即使是最卖座的《复联4》 , 迪士尼从中国6.29亿美元票房中真正赚到的钱 , 或许只有1亿多 。

当迪士尼说中国电影市场没那么重要的时候 。
更深一层的逻辑是
电影票房对迪士尼也没那么重要 。
新出炉的财报显示 , 迪士尼实现总营收192.49亿美元 , 较去年同期增长23% 。
但影视娱乐业务营收 , 比重是下滑的 , 跌至9.7% 。
影视娱乐项目 , 是迪士尼现阶段最不赚钱的业务 。
迪士尼的营收还有另外三个板块:流媒体 , 有线网络 , 和公园及消费品 。
表现最好的是有线网络业务 , 二季度总营收71.16亿美元 。
流媒体Disney+也相当亮眼 , 营收51.65亿的业务 , 增速好过Netflix 。
而这些业务本来和中国也没什么关系……

不是迪士尼要放弃中国 。
是它(的主营业务)从来就没有真正进入过中国 。
哪怕是迪士尼主题乐园 。
今年收入大幅增长 , 达到48.98亿美元 , 但海外乐园的收入仅占11.72% , 主要还是靠北美在拉动 。
想想也不奇怪 , 上海的迪士尼乐园自从3月21日关闭后 , 至今也不知道什么时候开园 。

所以 , 中国观众不用有太大心理落差 , 觉得迪士尼抛弃了我们 。
真的没到那个份上 , 不至于 。
03
让迪士尼“滚” , 不是什么快意恩仇
一个简单的道理
迪士尼离开 , 损失的只是迪士尼吗?
正如前面所说 , 迪士尼大约只能拿到票房分成的25% , 剩下的票房贡献 , 都是留在中国的 。
被部分网友顺带扫射的上海迪士尼公园 , 这是中外共同投资的项目 , 上海申迪集团持有业主公司57%的股份 , 迪士尼持有剩余的43%股份 。
大头还在我们 。
迪士尼能在中国赚钱不假 。
但这也是双赢的买卖 , 贡献GDP , 贡献就业 , 丰富大众娱乐生活 。

甚至从更长的时间跨度来看 。
引进片早已不是外来客 。
也是国内电影市场的共建人 。
1994年 , 为了一扫电影市场的冷清局面 , 电影局出台每年可以引进10部分账片的政策 。
史上第一部进口大片《亡命天涯》来了 , 中国大陆观众得以在大银幕前欣赏哈里森·福特的风采 , 电影首周票房就突破千万 , 最终取得2580万元 。

次年 , 施瓦辛格《真实的谎言》票房直接破亿 , 打破中国影史票房纪录 。
Sir小时候就在央六看过好多遍这部电影 。

1998年 , 《泰坦尼克号》席卷全国 , 票房3.6亿 , 把我国影史票房纪录提高近四倍 。
特效逼真 , 类型完备的大片让观众们大开眼界 。

与此同时 , 为了迎接观影热潮 , 影院经营者们开始大刀阔斧地改革 。


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