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作者丨苏敏
编辑丨房煜
图片｜摄图网
2022年进入5月 ， 欧莱雅、资生堂两大国际化妆品巨头相继加码投资中国市场 。
先是欧莱雅集团宣布 ， 入华25年来首次在中国成立投资公司——上海美次方投资有限公司 ， 未来致力于投资创新美妆科技 。
紧接着 ， 资生堂首个中国投资基金“资悦基金”的实体——厦门资悦股权投资合伙企业（有限合伙）注册成立 ， 注册资本5.01 亿元 。 资悦基金重点关注美妆、健康等前沿市场新兴品牌 ， 以及上下游相关技术服务公司的投资机会 。
时间再往前追溯 ， 联合利华、妮维雅母公司拜尔斯道夫、瑞士香精香料集团Givaudan奇华顿等国际巨头也都曾针对中国市场 ， 通过孵化和投资的方式进行布局 。
看好中国市场新机会的不只是国际巨头 ， 不少本土企业也设立了投资基金 ， 包括上海家化、丸美、珀莱雅、华熙生物、贝泰妮等等 。
两大化妆品巨头为何不约而同加码投资中国市场？它们做投资都瞄准了哪些赛道？对风云变幻的国内美妆市场又有怎样的影响？
美妆巨头加速布局中国市场作为全球知名的两大化妆品集团 ， 欧莱雅和资生堂在中国市场的发展策略并不相同 。
欧莱雅于上世纪90年代进入中国后 ， 延续了其“买买买”的收购模式 ， 将大众护肤品牌小护士、高端护肤品牌羽西、面膜品牌美即接连收入囊中 。
资生堂则通过为中国市场“量身定制”专属品牌来加速本土化 ， 包括欧珀莱、泊美和悠莱 。
有意思的是 ， 两大化妆品巨头不仅相继在中国新增投资公司 ， 还有了交集——完美日记母公司逸仙电商 。
在前两年完美日记风头正盛的时候 ， 一度被外界寄予厚望 ， 背负起打造“中国版欧莱雅”的重任 。
根据睿兽分析 ， 欧莱雅中国在2020年以有限合伙人的身份投资了一家风投基金——高榕资本 。 该基金近年来在新消费领域最成功的投资案例之一 ， 就是逸仙电商 。
再看资生堂 ， 厦门资悦由资生堂中国、资生堂资悦（上海）管理咨询有限公司、宁波博裕景华投资管理有限公司3家公司共同出资组建 。
其中 ， 合作的博裕投资成立于2011年 ， 投资方向覆盖媒体与科技、消费零售、金融服务和医疗健康四个重点行业 。 睿兽分析显示 ， 博裕投资曾于2020年参与投资了逸仙电商的B轮融资 。
简而言之 ， 欧莱雅通过做LP的方式 ， 间接“投资”了逸仙电商 。 资生堂则选择了一家投资过逸仙电商的本土投资机构进行战略合作 。
对欧莱雅和资生堂来说 ， 中国市场都是二者在全球的第二大市场 ， 巨头们显然在紧密关注着中国美妆市场的发展动向 。
事实上 ， 2019年 ， 欧莱雅集团就开始在中国做投资 。 这一年 ， 欧莱雅宣布对凯辉创新基金进行战略投资 ， 主要标的是美妆科技初创公司 。
2021年底 ， 欧莱雅又和开云集团、保乐力加集团以及凯辉基金联合设立凯辉消费共创基金 ， 聚焦消费品与零售领域 ， 共同挖掘并孵化高成长的早期项目 。
据了解 ， 欧莱雅中国是欧莱雅集团目前为止唯一一家设投资公司的分公司 。 欧莱雅方面表示 ， 新的投资公司也将得到战略创新风险投资基金公司BOLD支持 。
BOLD隶属于欧莱雅集团总部 ， 是欧莱雅集团在美妆科技转型领域的重要组成部分 ， 主要致力于投资在营销、数字、研发、数据、供应、包装等领域里具有高增长潜力的科技创新公司 ， 同时从财务层面支持初创企业的发展 ， 并且为他们提供融入欧莱雅全球生态系统的途径 。
欧莱雅方面告诉创业邦 ， 在2022年第一季度 ， 欧莱雅中国的业绩依然取得两位数增长 ， 超过美妆市场的平均水平 。 这一次的投资其实也进一步印证了中国市场在欧莱雅全球布局中的重要地位 ， 以及欧莱雅一直以来对中国保持不变的信心 。
事实上 ， 疫情的一再反复 ， 使得美妆市场在中国的热度正在下降 。 无数精致白领因疫情被关在家里 ， 使用美妆产品的频次出现变化 。
在投资人公认国货美妆赛道遇冷后 ， 为什么这些美妆巨头还要做投资？一个重要原因在于 ， 风险投资的主要目的是追求超额利润的财务回报 ， 如果包装得再精美一点 ， 可能是所谓“投出中国的欧莱雅” 。
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