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欧莱雅|疫情下人们不化妆了？欧莱雅、资生堂开始向“硬核”项目砸钱( 二 )

化妆品资生堂欧莱雅


但是 ， 欧莱雅们显然不这么想 ， 对它们来说 ， 投资更多还是为了自身的发展 。 一方面 ， 通过投资寻找可以业务协同的“潜力股” ， 补足自己的短板 ， 更加贴近国内的消费趋势 。
资生堂中国CEO藤原宪太郎在接受媒体采访时就表示 ， 希望通过资悦基金进一步丰富资生堂的品牌和产品品类组合 ， 完善在中国业务能力的生态圈 。
另一方面 ， 初创企业所发掘的市场缺口或潜在的细分领域 ， 也能让头部公司更迅速地占领先机 ， 建立壁垒 ， 寻求收益最大化 。
有投资人曾指出：“对于很多消费者的需求变化 ， 大品牌也能看到 ， 但由于已经成熟的产品体系、分销体系以及品牌理念 ， 不敢也不能自我革命 ， 一旦有大的变动就会有损自己的基石 。 这也就给新品牌留出了机会 。 ”

“科技”成美妆投资关键词从2021年下半年开始 ， 美妆赛道投资遇冷 ， 很多机构表示已经不再看美妆项目 。 同时 ， 从二级市场表现来看 ， 被誉为“国货美妆第一股”的逸仙电商今年4月收到退市警告 ， 截至目前股价低于0.5美元 。
不过 ， 如果将视野从化妆品产业链的品牌端扩大到整个上下游 ， 那么会发现 ， 科技含量高的“硬核”项目受到的关注并未降低 ， 尤其是皮肤相关的生物科学 。
过去 ， 市场和资本关注的焦点主要集中在品牌端；但现在 ， 上游具有稀缺原料资源和技术研发壁垒的企业 ， 成为化妆品产业链上新的价值洼地 ， 以及资本的重仓阵地 。
前有玻尿酸赛道 ， 这里已经诞生了华熙生物、爱美客、昊海生物等多家上市公司 。 而近期在港交所递交招股书的胶原蛋白龙头企业巨子生物 ， 在IPO前唯一一轮融资中 ， 获得了高瓴、CPE源峰、高榕资本等一众知名机构的投资 。
对欧莱雅、资生堂等国际公司来说 ， 生物科技也是它们在国内乃至全球重点关注的投资方向 。
在中国 ， 欧莱雅已经连续三年举办美妆科技创业挑战赛 ， 设立的三大赛道中 ，“预见新产研”就是研发赛道 。 据欧莱雅中国研发和创新中心开放创新高级经理徐金洮介绍 ， 这一赛道关注的所有科技领域都是围绕皮肤以及头皮和头发展开的 ， 关注最前沿和最基础的科技 ， 包括暴露组学、皮肤微生态、再生美妆科技、生命科学 ， 在这些学科基础上进一步去研究产品功效以及配方功能相关的领域 。
在此前“预见新产研”赛道优胜的公司中 ， 就有一级市场上火热的合成生物学初创企业蓝晶微生物 。 睿兽分析显示 ， 今年1月 ， 蓝晶微生物完成了累计15亿人民币的B系列融资 ， 投资机构包括元生资本、碧桂园创投、高瓴创投、峰瑞资本、前海母基金等知名机构 。
和欧莱雅类似 ， 2021年 ， 妮维雅母公司拜尔斯道夫在中国启动了加速器项目“NX中国” ， 旨在中国市场挑选有潜力的新锐品牌 ， 通过孵化和投资的方式与这些初创企业实现共赢 。 最终被挑选出的5家企业 ， 都宣称拥有独特的成分或者高效的配方 。
资生堂在中国设立投资基金时 ， 资生堂中国事业创新投资室高级副总裁周涛声曾表示 ， 资悦基金将主要关注中国市场中迅速生长的一些领域 ， 比如医学美容、口服产品等 。 “未来我们想打造外在美和内在美兼具的整体美（holistic beauty）概念 ， 做创新技术、帮助产品快速增长、偏社交媒体、做品牌的公司等都在基金的关注范围内 ， 投资领域没有很狭窄 。 ”
再看国内企业 ， 华熙生物和薇诺娜母公司贝泰妮 ， 也相继成立了私募基金 ， 关注皮肤相关的基础科学 。 而这两家企业 ， 本身又都以科研实力著称 。
去年10月 ， 贝泰妮发布公告称 ， 拟以自有资金4000万元设立全资子公司海南贝泰妮私募基金管理有限公司 。 贝泰妮方面表示 ， 这一举措 ， 在拓展公司产业结构的同时 ， 也将进一步提升公司在皮肤大健康产业领域的影响力和综合竞争力 。
今年4月 ， 华熙生物发布公告称 ， 拟与相关投资人共同出资参与成立私募基金“海南海熙股权投资合伙企业(有限合伙) (最终以工商核名为准)” ， 将主要投资皮肤科学与生命科学领域的早期项目 。 公告指出 ， 在定向投资之后 ， 其主要将实现“精准聚焦于功效性护肤研发和品牌孵化 ， 快速实现产业资源和专业资源的有效赋能”这一目的 。
而上市公司珀莱雅 ， 行动更快一步 。 今年2月 ， 合成生物学创新企业中科欣扬完成近2亿元B轮融资 。 这是一家由中国科学院微生物所的博士团队联合创办的企业 ， 主要立足于化妆品护肤原料产品 。 而投资方之一的嘉兴沃永 ， 就是珀莱雅参与设立的私募投资基金 。


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