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三星|三星手机：在国内回不来了( 二 )


有着如此沉重的历史包袱，三星还回得来吗？
难以突破
2018年年底，三星Galaxy A8s发布会上，三星首次提出“重返中国战场” 。此后，在2019年三星折叠屏手机Galaxy Fold、三星Galaxy S10系列、Galaxy Note10等新品发布会上，三星均提及“已经重返（中国）战场” 。
三星电子大中华区权桂贤还多次提及三星将全面加速本土化进程，加深与国内运营商等合作伙伴的合作 。包括技术、产品端，零售、市场营销端，如核心商圈渠道升级，与国际奥委会合作，签约新代言人等 。此外，针对中国市场，不仅仅在手机终端领域，在手机芯片方面，三星也加紧了与国内手机厂商的合作 。
2019年年底，三星与vivo合作联合推出5G芯片Exynos 980 。随后，2020年11月，三星又专门针对中国市场推出了5nm工艺制程的芯片Exynos1080，成为继华为、高通之后第三家推出5nm工艺制程的厂商，更重要的是，Exynos1080放弃了自研架构，是三星手机芯片战术改变的标志性产品 。
一方面，国内正处于4G向5G技术更迭的节点，R15标准（主要针对增强型移动宽带eMBB）冻结，5G在C端的商用刚刚开始，处于消费者换机潮阶段，是手机厂商次序重新排列的最佳时机 。另一方面，无论是手机还是芯片，中国市场都已经成为三星业务突破的一个关键市场 。
尽管动作很多，三星依然没有扭转在中国市场的困局，摆脱不到1%市场份额的泥潭 。
手机销售渠道商李飞观察发现，三星手机销售有所好转，但与其他品牌手机相比依然差距不小，特别是高端机型刚上市时销售尚佳，一旦过了一段时间，销量就开始迅速下滑 。“主要还是三星产品线的问题，三星手机产品线短，产品特别少，价格也比较高 。”李飞说 。
旭日大数据董事长孙燕飚表示，“三星的核心问题不仅在于没有齐全的产品线阵列，还是在于渠道，过去很长时间三星在国内消费者心中已经淡忘，经销商现在不仅仅需要广告商大力推广，要真正从扩大市场份额实现中国市场的振兴 。”
家在广州的章章对DoNews表示，暂时不考虑购买三星手机 。“主要看二手手机市场行情，三星手机推出后价格跳水严重 。”数据也证实了这一现象，SellCell研究数据显示，三星Galaxy S22系列上市后两个月，价格跌幅是iPhone 13的三倍，整体价值损失高达46.8% 。
刘明告诉DoNews，虽然三星在中国机会没有份额，身边朋友也几乎没有人使用三星手机，但自己仍然在关注三星 。只是国内实体店太少，他只能在网上看一些测评视频，另外，三星新机价格与国内手机相比较高，并没有太多亮点，折叠屏折痕也比华为严重，再加上消费者换机周期变长，自己随意更换手机品牌的可能性比较小 。
DoNews查阅三星官网发现，三星在北京全产品门店仅一家，位于朝阳区东三环中路；Galaxy授权体验店有21家；手机/平板售后中心仅有14家（均为外包，部分属于接机站，仅负责接收、寄送、返还故障机） 。相比之下，小米在北京专卖店+直营店126家，服务网点18家；OPPO在北京有64家授权体验店，官方服务中心12家；vivo在北京有56家体验店，官方售后服务中心15家 。
三星与其他手机厂商店面数量差距悬殊 。
“三星回归中国，确实在线下渠道、零售方面有一些变化，但力度好像还不是很大 。”，旭日大数据董事长孙燕飚还提及新冠肺炎疫情对三星的影响，“今年2月份，三星刚刚召开完Galaxy S22系列新品发布会，不过随即因为一些客观因素（疫情等原因），很多政策根本没有办法施展出来 。况且渠道、品牌建设也不是一朝一夕就能搭建好 。”
三星的机会在哪里？
三星|三星手机：在国内回不来了
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如何重启中国市场？
折叠屏手机是三星手机产品线的重中之重 。
今年年初，体验过三星快闪店的菲菲告诉DoNews，快闪店所有的体验机均是三星Galaxy Z Flip 3折叠屏手机，获得的纪念徽章主题也绝大部分以折叠屏手机为主题，包括Galaxy Z Flip、Galaxy Z Fold系列 。
“折叠屏手机肯定是一个切入点，包括小米、OPPO、vivo推出的折叠屏手机的屏幕，都来自于三星 。三星的折叠屏技术几乎覆盖了国内所有的手机厂商 。”王长稳说 。
三星折叠屏手机在中国市场及全球市场的表现不俗 。IDC数据显示，2021年中国折叠屏手机市场呈现两强格局，华为以49.3%的市场份额排名第一，三星排名第二，份额达28.8% 。全球市场来看，Omdia数据显示，三星折叠屏手机出货量超1000万台，占全球折叠屏手机销量的88% 。


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