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当疫情爆发的时候英语?这次疫情给我带来的改变英文

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在线少儿英语：疲态之下如何增长？
一场疫情带动了互联网教育的持续火爆，而在此之前，伴随着许多中国父母对孩子教育的悉心筹备，不少国内家庭已经开始将孩子接受系统教育的时间提到学龄前，从几百到几万元等不同价位的在线教育产品开始飞入寻常百姓家 。
Miya的妈妈魏女士在孩子三岁半的时候开始接触在线教育产品，在经过多项试听对比后，魏女士最终选择付费购买了一款绘本类少儿英语产品 。在最初接触市面上多达数十款少儿英语产品的过程中，魏女士一度对“究竟该如何进行正确选择”感到焦虑，但最终易用性和孩子对内容的接受度成为魏女士首要考量的目标 。
“一开始是从绘本接触到的，然后看到了上面童谣课的推荐，就购买了一个月为期28天的童谣课程，每周一个旋律，每个旋律有6首童谣，每天学习一首，每周最后一天是复习日 。一个月坚持下来，感觉女儿不仅会唱好几首英文童谣歌曲，还能学习到很多生活中高频使用的单词和应用场景 。”魏女士告诉我们，这种以内容质量取胜和推崇场景式教学的课程，是她比较倾向于付费购买的产品形式之一 。而决定是否续费，最具影响的因素是孩子学习的效果好坏 。
在Miya进行试听的过程中，曾有一首名叫《rain rain go way》的英语儿歌给魏女士留下了较深的印象 。这首儿歌主要围绕着下雨天爷爷 、奶奶、爸爸、妈妈 、哥哥 、姐姐等不同的家庭人物角色想出去玩展开，每天一个人物出场，音乐旋律不变，歌词描述的场景会跟随人物的更替而变化 。这些家长几乎不太会因价格而犹豫的体验式课程，为许多在线教育产品打开了市场空间，而像魏女士这样抱着试一试心态，最终选择付费的家长群体正在持续壮大 。
根据2019年的一项市场调查数据显示，当前互联网教育用户数已经突破两亿人，而从移动互联网学习人群的分布来看，英语学习类应用在学习工具类别当中占据了三成以上的市场份额，这也从侧面说明了结合青少儿教育与语言学习特性的少儿英语在过去相当长的一段时期内，成为教育市场的重要发力点 。
自2013年以来，在线少儿英语行业已经成为互联网行业当中的流量和资本明星 。在截至2018年的五年间，在线少儿英语赛道所获融资额累计超过90亿元，参投机构在60家以上 。2018年的前9个月，在线少儿英语的融资额为49亿元人民币，占教育行业总融资额的22%，高居所有细分领域第一 。
“在线少儿英语行业天花板较低，增长空间相对有限 。且该行业集中度高，行业前四名份额集中度就大于80% 。VIPKID更是接近饱和，未来要获得300万付费用户（D+轮估值逻辑）的难度非常大 。”旭源资本董事长兼创始人彭数学认为，短期来看整个在线少儿英语已经走过最黄金的周期 。
公开数据显示：2018年中国K12教育线上规模约260亿元，现有线上化率在7% 。其中，在线英语教育规模约170亿元 。细分到英语能力培训部分（即在线少儿英语行业所在细分市场），市场规模约140亿元，潜在市场规模为440亿元 。从短期未来3-5年的时间来看，在线少儿英语赛道格局基本确定，资金和资源向头部企业聚集，马太效应越发明显，VIPKID、51Talk、vipJr、DaDa和兰迪少儿英语站上行业顶端 。从长期未来5-10年来看，并购等行业格局重组的可能性将会逐渐抬升 。
但在所有确定性面前，一场疫情的发生成了短期走势中的不确定性因素 。此次疫情将在线少儿英语全面下沉到四五线城市，从而加速线上教育对线下教育的包超，少儿英语机构弯道超车的机会也将再次出现 。
“我觉得他们的产品做得非常好，有大量英语学习视频、音频 、绘本故事 。一开始可能是当作其他英语学习的辅助工具，但最后看到很多家长也选择了他们 。”Miya妈妈对产品的选择已经展现出少儿英语行业内部正在发生的细微变化，在金字塔顶端之下的“小而美”型的产品，通过发力下沉市场，正在获得发展机会 。
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疫情将对少儿英语赛道产生何种影响？

当疫情爆发的时候英语?这次疫情给我带来的改变英文

文章插图
【当疫情爆发的时候英语?这次疫情给我带来的改变英文】根据中科院大数据实验室2019年预计，在2022年，少儿英语在线教育市场将反超线下 。但从整个教育行业来看，目前在线教育的占比不超过10%，线下教育仍然占到90%的市场份额 。不过据预测，在疫情的影响下，这一过程可能将会实现约十个点的加速，在线教育的份额将会稳步提升至20% 。


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