社交广告的现状和发展前景如何 _广告

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去年微博广告收入达到4.024亿美元，同比增长52% 。从总量看，微博已经进入中国互联网广告前十名，下面我们一起来看看社交广告的现状和发展前景有哪些。

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社交广告的现状和发展前景如何
我们也有理由关注2016年微博在广告方面能做些什么。
猜想一:视频广告能有多大？
今年春节期间，6家企业在微博发布信息流视频广告，魅族的广告视频日均达到2890万次。去年底以来，微博一直在为信息流视频广告造势，显然被寄予厚望。因为用户正在养成在社交平台上消费多媒体信息的习惯。
去年四季度，微博日均视频播放量达到2.9亿，环比增长53%，半年翻了一番，比脸书和Snapchat都要快。根据ZenithOptimedia的研究，今年移动设备的视频观看时间将增加34.8% 。这让微博在移动视频方面更有想象力。
在传统媒体中，电视一直是最强大的广告平台，这充分体现了广告主对视频广告的喜爱。互联网广告领域，艾瑞数据显示，去年三季度在线视频广告市场同比增长56.1%，是互联网广告市场整体增速的1.5倍。同时，移动广告占比39.9%，也保持稳定增长。这给了广告商选择视频广告的理由。

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微博日活跃用户达1.06亿，月活跃用户接近爱奇艺、分众等传统视频广告平台。社交媒体和电视可以在广告上挂钩，这一点已经被脸书验证过。在去年第四季度的财务报告分析师会议上，FacebookCOOSherylSandberg指出，与尼尔森合作的研究表明，如果广告主在电视上做广告的同时，在脸书做精准的针对性推广，到达率和好感度将会显著提升。
猜想二:搜索广告能如期到达吗？
去年底，微博发布《微博搜索白皮书》，首次披露用户每天使用微博搜索超过2亿次。虽然与百度相比，微博的用户规模和搜索次数相差甚远，但微博的个性化和社会化搜索优势更加明显。毕竟用户在微博上有自己的账号，这让微博更能了解用户习惯。
在今年1月的微博客户端升级中，搜索框的位置升级到了首页。这种变化是由于信息流的内容增加，需要为用户提供获取信息的新方式。也说明微博希望用户多使用搜索功能。这可能标志着微博希望在搜索商业化方面有所作为。

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与搜索引擎相比，微博搜索有两个优势，广告商可能会喜欢。首先，广告主和用户在微博都有自己的账号，更容易建立关系。其次，微博用户的行为类型比搜索引擎用户更丰富。前者可以帮助广告主积累粉丝，而不仅仅是曝光。后者允许广告商进入用户的信息流。毕竟微博中基于大数据的信息流广告推送已经成熟，搜索也能体现用户的兴趣。
猜想3:广告商ARPU还有多大的增长空间？
去年第四季度，微博的广告主数量达到了66.4万，平均每个广告主近200美元。客观来说，ARPU不高。去年2月，脸书有200万广告客户，本季度ARPU的广告收入为1660美元，几乎是同期微博的8倍。即使考虑到广告价格和市场环境的因素，两者之间的差距也不应该那么大。
2015年，美国对社交原生广告的投资占社交广告投资的70%以上，预计到2019年将达到184亿美元。艾瑞咨询报告显示，去年三季度信息流广告增速达到61.6%，高于行业平均增速。在网络广告行业，只有信息流广告和视频广告的市场份额在增加。这预示着社交平台将获得更大的蛋糕。微博、腾讯、脸书的营收增长也印证了这一趋势。
王高飞在金融分析师电话会议中透露，部分中小企业客户已开始在微博投放品牌广告，品牌客户投放信息流广告的比例也在增加。这将有助于提高广告商的ARPU 。而且微博中的eCPM也在增加，这也是一个有利因素。

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百度可能是个参考。百度的广告收入在2007年第一季度首次超过门户网站，广告商的ARPU为318美元，而去年第四季度为4786美元，8年间增长了11倍。因此，有理由相信微博的广告还有很大的增长空间。
广告业未来的发展前景如何
1.从竞争的角度来看，广告业未来的发展前景还是不错的。如今，企业特别注重广告和宣传，他们选择的媒体正在从单一向多元转变。这也是企业间竞争带来的附加效应。