化妆品广告有哪些经典作品


化妆品广告有哪些经典作品

文章插图
中国化妆品市场是一个充满活力的新市场,跨国企业的大举进入,本土企业的崛起,使这个行业更加变化多姿 。下面就为大家介绍一下化妆品广告有哪些经典之作 。

化妆品广告有哪些经典作品

文章插图
巴黎欧莱雅
李冰冰的系列广告成功地在消费者心中植入了“你值得拥有”的口号,这也增强了欧莱雅的时尚感和霸气,进而影响了时尚都市女性的购买倾向 。
【化妆品广告有哪些经典作品】很多时候我们拍电视广告,不能只从品牌本身出发,把明星当木偶,要结合明星本身的气质和潜力,让明星和品牌自然融合 。欧莱雅是业内最著名的品牌之一 。它不仅成就了明星,也成就了品牌 。

化妆品广告有哪些经典作品

文章插图
第二,马鲁米
本土品牌的电视广告往往是抄袭国外的,丸美的电视广告比较独特 。瘦骨嶙峋的陈鲁豫一边用手比划着,一边像喊口号一样喊着“弹起,弹起,鱼尾纹”——虽然简单粗暴,但非常有效 。至少,全国观众从此记住了这个“炸弹炸弹” 。
在消费者的心目中,这个广告成功地建立了“药丸美容”和“弹性眼霜”之间的联系,也增强了需要眼部护理的人的购买倾向 。

化妆品广告有哪些经典作品

文章插图
三.SK-II
SK-II能够选择汤唯做代言人,很大胆,也很难,因为汤唯还在色戒的阴影下,很多品牌都不敢邀请 。其实汤唯神仙水的电视广告很简单,就是汤唯爱不释手的拿着SK-II神仙水在屋里走来走去,SK-II神仙水贴着脸颊像是在微笑 。
其实这是一种日韩的广告拍摄手法,尤其是日本化妆品广告,基本都是一个女生拿着一个产品来回溜达,自言自语 。但是这么简单的广告成功,却在人们的脑海里留下了一种“爱不释手,美不胜收”的感觉——这是一种非常细腻的女性感觉,男性品牌的人往往无法理解,所以做不出这么细腻的广告

化妆品广告有哪些经典作品

文章插图
四.美宝莲
美宝莲是中国彩妆行业广告量最大的品牌,电视是其重点目标 。每年美宝莲都要补无数部新片,非常难得 。每一个广告在形式、画面、风格上都是一致的,逐渐让年轻消费者把“彩妆”和“美宝莲”联系起来 。
美宝莲的广告很不错,其中印象最深的是“易画眼线” 。一个外国美女轻松的走来走去,背景是无数的眼圈和大大的黑眼圈 。以画外音“易画,易画”为口头禅,虽然简单粗暴,但瞬间让消费者记住了这款新产品,因此有了购买欲望 。


    推荐阅读