江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

成龙|拍一次广告3000万？为什么连成龙都在拍传奇广告？( 二 )

成龙小霸王渣渣辉


就当人们以为成龙跟游戏再不会有交集的时候 ， 没想到他却扛起屠龙刀 ， 拍起了传奇广告 。 为啥成龙要自毁形象？其实吧 ， 这还得从游戏行业广告的变迁说起 。

成龙为什么拍起了传奇？
网游时代 ， 厂商也经常找明星代言 ， 奇葩的东西不比现在少 ， 像什么杀马特张杰谢娜 ， 还有伍佰拍的这个洗脑MV 。 不过以前找明星 ， 主要还是做品牌广告 ， 就是靠明星来打响游戏知名度 。 最后也分不清到底是明星效果好还是游戏本身好玩 ， 而且就上线那一会儿的宣传 。

但后来随着网页弹窗 ， 以及短视频的兴起 ， 明星素材成了玩家直接就能玩或者下载游戏的效果广告 。 像当年最早的页游广告 ， 什么油腻的师姐到底在哪里 ， 还有后来16年的古天乐绿了、大家好我是渣渣辉 ， 弹窗一点开就能玩 。
说个冷知识 ， 我查了下资料 ， 发现这些年港星没大家想象的那么贵了 ， 据说瓜王孙红雷的代言费都是”张家辉”和“古天乐”的好几倍 。 你可能会觉得 ， 钱不多还做 ， 这些明星难道就不要面子的吗？其实吧 ， 一方面是拍广告来钱容易 ， 另一方面 ， 明星对于面子的定义和咱们普通人可不一样 。
特别是这些港星 ， 早年在电影里玩的尺度比现在大多了 。 比如我们的成龙大哥 ， 还扮过春丽在那搔首弄姿 。 张家辉就更别说了 ， 都有污王的外号 ， 什么滴蜡、舌吻人妖 ， 玩的老high了 。

所以说 ， 让皮糙肉厚的张家辉破防患上渣渣辉PTSD的 ， 其实不是传奇广告本身 ， 而是当时广告的投放力度和穿透力 ， 让它变成了一个全民话题 。 就连10岁小孩都知道渣渣辉 ， 别人看到他都莫名其妙地笑 ， 你说这能不绝望吗？
而如果说页游时代 ， 还只是可以使用明星素材吸引玩家 。 那手游时代短视频兴起后 ， 这套广告模式就彻底爆发了 。
用短视频打广告 ， 按业内的话来说叫买量 ， 简单来说就是“投广告引诱玩家下载游戏” ， 成龙拍的传奇 ， 之前火过一阵子的山海经啥的 ， 统统都是 。 本质上 ， 买量模式的兴起 ， 是让厂商开始能够控制找玩家的成本 。

厂商可以看到视频广告吸引一位玩家下载游戏花了多少钱 ， 如果成本比预期低可以追加 ， 成本太高就要停掉 。 不严谨类比有点像大佬炒股 ， 便宜了就买 ， 价高了就卖 。 这种能严控成本的模式 ， 遇到传奇的时候 ， 那就像是王八看绿豆 ， 对上眼了 。
传奇 ， 作为一种在中国流行了20年之久的游戏类型 ， 商业模式和玩家消费习惯已经熟的不能再熟了 。 我看了下19年盛大重组时披露的财报数据 ， 传奇七成的玩家都是30岁以上的中年人 ， 平均每个人每个月在游戏里要花掉550块 。
玩家付费能力强也就意味着 ， 传奇厂商比的不是谁游戏做的好 ， 而是谁能用更低的成本抢用户 。 因此打起广告来 ， 就显得格外疯狂 。

像成龙代言的三七互娱 ， 2019年收入一百多亿 ， 但是光打广告就花了将近80个亿 。 80亿是啥概念 ， 别说成龙代言费是3000万了 ， 就算是1个亿 ， 对比起来都是九年一毛 。 这也是为什么除了成龙以外 ， 各路明星 ， 什么吴京、王宝强、刘亦菲、古力娜扎 ， 统统都逃不过魔爪 ， 组个传奇全明星都绰绰有余了 ， 他们能给的实在太多了 。

【成龙|拍一次广告3000万？为什么连成龙都在拍传奇广告？】那么 ， 这种买量模式会越来越夸张 ， 不断持续下去吗？也不见得 。 对中年男性来讲 ， 代言人请到成龙这 ， 基本就已经到头了 。 那么 ， 那到达巅峰后会怎样 ， 当然是由盛转衰 。
过去这五六年 ， 传奇厂商几乎是用天价广告费 ， 把中国的传奇用户洗脑了一遍又一遍 。 只要还有利润 ， 他们就敢出价 。 而当玩家被洗脑的越来越多 ， 看都看腻了的时候 ， 套路也就越发失效 ， 不会轻易上钩 。
事实上 ， 这种由盛转衰也已经有栗子了 。 比如当年制造出渣渣辉这个梗的贪玩游戏 ， 去年年底就被曝出大规模裁员 ， 削减福利的新闻 。 还有些厂商看见原先套路玩不转 ， 开始改起了方向 ， 找冯导拍起了大片型的传奇广告 ， 就是画风有点不那么对称 。

当然 ， 整体来看 ， 买量是不会消亡的 。 这东西本身没啥问题 ， 有问题的是劣质游戏用广告来骗人 。 单纯的流量生意 ， 必定会衰亡 。
看着这一届届传奇代言人 ， 我也有些感慨 ， 那就是或许以后再也不会有像成龙这样 ， 能成为我们共同回忆的明星了 。 某种意义上 ， 成龙代表的是一个时代 ， 那时互联网还未普及 ， 资讯没这么发达 ， 人们有着相似的信息源 ， 看着同样的电影 ， 追着同样的明星 。


推荐阅读


上一篇：杨紫|杨紫身边的这几位男艺人大红大紫，唯独他却没一直不温不火

下一篇：民族|清华舞会现场图曝光，俊男美女很养眼，却被调侃“洋气味”太浓